隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端手機(jī)的普及應(yīng)用,微信作為手機(jī)端典型的即時(shí)通信類社交應(yīng)用軟件,其憑借龐大的用戶群體、高置信的社交關(guān)系和快捷的信息交互,已然成為社會(huì)化電子商務(wù)發(fā)展的理想平臺(tái)�；趶�(qiáng)社交關(guān)系或共同興趣愛好創(chuàng)建的微信群,依靠用戶粘性高、社交互動(dòng)強(qiáng)、信息傳播快、去中心化等特點(diǎn),成為信息交流和朋友間相互推介、轉(zhuǎn)發(fā)及分享商品信息的主要渠道,大量商品信息在微信群中以推介語(yǔ)音文字、產(chǎn)品實(shí)物圖片、拼團(tuán)網(wǎng)頁(yè)鏈接、帶貨短視頻等多種形式生成,微信群成為用戶產(chǎn)品營(yíng)銷、商品信息分享與交流的聚集地。基于微信群的商品信息分享以用戶關(guān)系為核心、以社交互動(dòng)為主要方式,群成員不再只是單向商品信息的接受者,其能夠根據(jù)自我的需求轉(zhuǎn)變?cè)谛畔⒎窒磉^程中的角色,成為商品信息的再生產(chǎn)者、傳遞者和消費(fèi)者,微信群成員主導(dǎo)著商品信息分享,具有關(guān)鍵性決定作用。研究微信群成員商品信息分享的影響因素,對(duì)推動(dòng)基于微信群的社會(huì)化電子商務(wù)精細(xì)運(yùn)營(yíng)、提高微信群商品營(yíng)銷決策效率、促進(jìn)商品信息分享和銷售具有一定的價(jià)值。本文以信息生態(tài)理論為分析框架,整合社會(huì)交換理論、強(qiáng)弱關(guān)系理論、技術(shù)接受模型,通過深度訪談提取關(guān)鍵影響因子,從信息主體、信息環(huán)境、信息內(nèi)容... 

【文章來源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１?２０１１年－２０１９年微信月活躍用戶數(shù)走勢(shì)圖??微信作為典型的即時(shí)通信類社交網(wǎng)絡(luò)軟件，擁有龐大的用戶群體、多元化的交??

頌士學(xué)位論文??ＭＡＳＴＥＲ＇Ｓ?ＴＨＥＳＩＳ??１．４．２技術(shù)路線??如圖１－２所示，本論文的技術(shù)路線為：第一步，文獻(xiàn)綜述，對(duì)己有相關(guān)研宄和??支撐理論全面梳理；第二步，模型構(gòu)建，提出研宄變量、構(gòu)建概念模型、提出研宄??假設(shè)；第三步，數(shù)據(jù)收集，設(shè)計(jì)變量測(cè)量量表問卷，定向發(fā)放問卷收集實(shí)證數(shù)據(jù)；??第四步，數(shù)據(jù)分析，通過實(shí)證數(shù)據(jù)分析，驗(yàn)證模型假設(shè)；第五步，研宄總結(jié)，對(duì)研??究結(jié)果進(jìn)行討論，提出針對(duì)性改進(jìn)建議和研宄展望。??ｒ?—????????ｊ??—｜研宂背景與意義??結(jié)論?????研宂內(nèi)容和方法??一社交Ｒ絡(luò)群研宂??ｉ關(guān)研宂｜—?Ｈ．用戶信Ｂ分早研宂１?；－??Ｌ－－－Ｉ?巧，」?＾?＜：＾??＼深度訪談法??—?研宂變量提出?一??ｆ?｜??棋塱構(gòu)建一—一＾一?研宂變量定義?？槪型｜?ｉ一??假設(shè)關(guān)系提出?ｐ??丄?■問卷友放！??數(shù)據(jù)收單．??與回收，—叫間卷渭査法＇??—問卷前測(cè)與丨ｔ改＂＂———ｊ??Ｉ－－—－—￣—??］??描述性統(tǒng)計(jì)分析??？????｜????Ｉ妗據(jù)計(jì)析［——？?倌哼與約嗖計(jì)桁ｊ?？?ｎ驗(yàn)｜—？］實(shí)證分析法??Ｉ?｜鏌型驗(yàn)證分珩）－??Ｉ?—?１??：－ｊ￣￣￣研宂結(jié)果討論??—１．？—??研宂總結(jié)｝—廣航賴??局限與展望??圖１－２論文技術(shù)路線圖??９??

碩士學(xué)位論文??ＭＡＳＴＥＲ＇Ｓ?ＴＨＥＳＩＳ??３微信群商品信息分享影響因素模型構(gòu)建及研究假設(shè)??３．１商品信息分享影響因素提取??３．１．１信息生態(tài)視角的理論分析??關(guān)于信息生態(tài)系統(tǒng)理論的基本概念和代表性觀點(diǎn)，以及構(gòu)成信息生態(tài)系統(tǒng)的四個(gè)??核心要素（信息人、信息、技術(shù)、環(huán)境），在“２．３．?１信息生態(tài)理論”章節(jié)已作闡述，??本節(jié)基于微信群商品信息的特定研宂情境，重點(diǎn)分析基于信息生態(tài)系統(tǒng)理論框架下微??信群商品信息分享的影響因子和基于信息生態(tài)鏈分析視角下變量之間的相互關(guān)系。??（１）基于商品信息分享的微信群信息生態(tài)系統(tǒng)??按照信息生態(tài)系統(tǒng)理論，基于商品信息分享的微信群信息生態(tài)系統(tǒng)由微信群信??息生態(tài)因子、生態(tài)鏈和生態(tài)位組成。微信群信息生態(tài)因子由信息人（微信群成員）、??信息（商品信息）、信息環(huán)境（微信群）和信息技術(shù)（支持微信群聊功能和商品信??息分享功能的技術(shù)）；基于商品信息分享的微信群信息生態(tài)鏈?zhǔn)侵肝⑿湃盒畔⑸鷳B(tài)??因子在商品信息分享過程中形成的相互依存關(guān)系；基于商品信息分享的微信群信息??生態(tài)位是指微信群成員在微信群商品信息分享過程中所起的主導(dǎo)作用�；谏唐沸�??息分享的微信群信息生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)模型圖如３－１所示。??？值杯治??Ｉ?｜??｜?／’』二?｜??Ｉ?ｆＳ患生產(chǎn)者?＼?■’?＼??！?■?？悤??（Ｓ??士——?ｐ?????Ｂ?值息傳遞Ｓ?閹品倌思??！?Ｉ?１?Ｉ?／?！??＼?Ｉ—＊?／?？思技術(shù)?ｊ??Ｉ?＼??生??圖３－１基于商品信息分享的微信群信息生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)模型圖??１９??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[6]基于結(jié)構(gòu)方程的知識(shí)型微信社群用戶參與動(dòng)機(jī)和參與行為關(guān)聯(lián)性分析[J]. 宋振超.  情報(bào)學(xué)報(bào). 2018(05)
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碩士論文
[1]高校虛擬社區(qū)成員信息分享影響因素研究[D]. 許歡.曲阜師范大學(xué) 2019
[2]基于微信的高校師生學(xué)術(shù)信息分享驅(qū)動(dòng)因素研究[D]. 楊林.河北大學(xué) 2019
[3]基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論的微信群信息交流行為影響因素研究[D]. 高迪.河北大學(xué) 2019
[4]網(wǎng)站臨場(chǎng)感及商品信息內(nèi)容對(duì)顧客退貨意愿的影響研究[D]. 章童.華僑大學(xué) 2019
[5]社會(huì)資本對(duì)微信群用戶知識(shí)共享意愿的影響[D]. 劉露露.北京郵電大學(xué) 2019
[6]虛擬學(xué)術(shù)社區(qū)科研人員合作行為影響因素研究[D]. 茍凡.華中師范大學(xué) 2019
[7]微信群營(yíng)銷：信任關(guān)系的建立、維護(hù)與強(qiáng)化[D]. 曹雯.煙臺(tái)大學(xué) 2019
[8]社區(qū)電子商務(wù)用戶信息分享行為影響因素研究[D]. 李鑫.山西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2018
[9]農(nóng)產(chǎn)品微信用戶信息分享行為及營(yíng)銷策略研究[D]. 王宇.山西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2017
[10]基于符號(hào)互動(dòng)論的“線下熟悉度”與微信群內(nèi)“發(fā)言量”的關(guān)系研究[D]. 宋文博.江西師范大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3499442