本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)產(chǎn)品定價(jià)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)正以前所未有的速度快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展標(biāo)志著中國(guó)電子商務(wù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。電子商務(wù)作為一種新興的商業(yè)模式,極大的改變了傳統(tǒng)的商業(yè)模式,并且改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣,在新興的模式下消費(fèi)者可以獲得更多更全面產(chǎn)品信息,大大提高了與商家討價(jià)還價(jià)的能力。電子商務(wù)的交易模式直接影響著網(wǎng)絡(luò)商家的產(chǎn)品定價(jià)。 電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)的影響是多方面的,這些影響將會(huì)在商品的市場(chǎng)的價(jià)格上體現(xiàn)出來(lái)。商品價(jià)格是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中最為敏感、活躍的因素,價(jià)格策略也成為商家在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中的重要內(nèi)容。隨著電子商務(wù)的發(fā)展,其推動(dòng)并發(fā)展完善了企業(yè)定價(jià)模型。 本文旨在研究電子商務(wù)環(huán)境下PC行業(yè)價(jià)格特征和影響定價(jià)能力的因素,從價(jià)格特征和影響價(jià)格因素人手,探討PC行業(yè)商品的定價(jià)方式,力求為網(wǎng)上商家提供一個(gè)恰當(dāng)?shù)亩▋r(jià)策略,為企業(yè)在發(fā)展中提供有益的指導(dǎo)。 同時(shí),本文針對(duì)電子商務(wù)PC行業(yè)產(chǎn)品定價(jià)策略進(jìn)行展開(kāi)理論與實(shí)證的研究。在界定了電子商務(wù)與其定價(jià)方法后進(jìn)行電子商務(wù)產(chǎn)品定價(jià)策略研究,并以PC產(chǎn)品為例實(shí)證構(gòu)建的定價(jià)模型。分別構(gòu)建了企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品定價(jià)模型以及在線消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品定價(jià)模型,并分別對(duì)其假定條件以及其影響因素做了詳細(xì)的解釋,對(duì)已有模型上進(jìn)行了合理的完善。并在定價(jià)模型的基礎(chǔ)上,提出了不同的定價(jià)策略。 本文又在其構(gòu)建定價(jià)模型的基礎(chǔ)上,運(yùn)用京東商城的例子詳細(xì)分析與敘述了其定價(jià)策略,并進(jìn)一步分析了這個(gè)定價(jià)模型以及這些策略在其具體案例中的實(shí)際應(yīng)用。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù) 定價(jià)方法 策略 定價(jià)模型
【學(xué)位授予單位】：東北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F724.6
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-15
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究目的與意義10-12
• 1.2.1 研究目的10-11
• 1.2.2 研究意義11-12
• 1.3 研究?jī)?nèi)容與研究方法12-13
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容12-13
• 1.3.2 研究方法13
• 1.4 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)13-15
• 第2章 電子商務(wù)產(chǎn)品定價(jià)策略研究15-31
• 2.1 研究文獻(xiàn)綜述15-17
• 2.1.1 國(guó)外研究綜述15-16
• 2.1.2 國(guó)內(nèi)研究綜述16-17
• 2.2 相關(guān)理論基礎(chǔ)17-21
• 2.2.1 電子商務(wù)17-19
• 2.2.2 定價(jià)方法19-21
• 2.3 電子商務(wù)產(chǎn)品定價(jià)原則21
• 2.4 電子商務(wù)產(chǎn)品定價(jià)模型的構(gòu)建21-26
• 2.4.1 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定價(jià)模型的構(gòu)建22-24
• 2.4.2 在線消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定價(jià)模型的構(gòu)建24-26
• 2.5 基于電子商務(wù)產(chǎn)品定價(jià)模型的定價(jià)策略分析26-31
• 2.5.1 差別定價(jià)策略26-28
• 2.5.2 動(dòng)態(tài)定價(jià)策略28
• 2.5.3 合作聯(lián)盟統(tǒng)一定價(jià)策略28-29
• 2.5.4 品牌定價(jià)策略29-31
• 第3章 PC行業(yè)產(chǎn)品定價(jià)模型及定價(jià)策略31-46
• 3.1 PC行業(yè)的發(fā)展情況31-32
• 3.2 PC行業(yè)的市場(chǎng)分析32-40
• 3.2.1 PC行業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)32-34
• 3.2.2 影響PC行業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的因素34-37
• 3.2.3 PC行業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)情況37-40
• 3.3 PC行業(yè)產(chǎn)品的定價(jià)模型的構(gòu)建40-42
• 3.3.1 構(gòu)建定價(jià)模型的條件40-41
• 3.3.2 構(gòu)建定價(jià)模型41-42
• 3.4 PC行業(yè)產(chǎn)品的定價(jià)的策略42-46
• 3.4.1 捆綁定價(jià)策略42-43
• 3.4.2 折扣與讓價(jià)策略43-44
• 3.4.3 區(qū)分產(chǎn)品定價(jià)策略44
• 3.4.4 差異化定價(jià)策略44-46
• 第4章 京東商城電子商務(wù)產(chǎn)品定價(jià)的案例分析46-50
• 4.1 京東商城的簡(jiǎn)介46
• 4.2 京東商城采用的定價(jià)策略46-50
• 4.2.1 捆綁定價(jià)策略47
• 4.2.2 折扣與讓價(jià)策略47-48
• 4.2.3 區(qū)分產(chǎn)品定價(jià)策略48
• 4.2.4 差異化定價(jià)策略48-50
• 第5章 結(jié)束語(yǔ)50-52
• 5.1 結(jié)論50
• 5.2 研究局限50-51
• 5.3 研究展望51-52
• 參考文獻(xiàn)52-55
• 致謝55-56
• 附頁(yè)56

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

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本文編號(hào)：343548