近些年,隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展和我國對(duì)外貿(mào)易政策的支持,通過跨境電商平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)購的消費(fèi)者不斷增多�？缇畴娚唐脚_(tái)加速了我國和海外市場(chǎng)的溝通聯(lián)系,為我國消費(fèi)者提供了便利且多樣化的產(chǎn)品選擇。但是,由于對(duì)跨境購消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)不夠全面,目前我國跨境電商平臺(tái)存在平臺(tái)特色不突出、產(chǎn)品種類雷同等同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的現(xiàn)象。本文將基于雙因素理論,分析我國消費(fèi)者在跨境電商平臺(tái)購物的消費(fèi)動(dòng)機(jī),幫助跨境電商平臺(tái)經(jīng)營者更好地了解不同類型消費(fèi)者的購物動(dòng)機(jī),并有針對(duì)性地提出對(duì)策建議,助力跨境電商平臺(tái)鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體,有針對(duì)性地進(jìn)行選品和規(guī)劃營銷策略。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2020,(07)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、雙因素理論
二、消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)分析
    （一）追求同質(zhì)低價(jià)的消費(fèi)心理
    （二）規(guī)避產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)的心理
    （三）滿足自我實(shí)現(xiàn)需要的心理
    （四）從眾消費(fèi)心理的影響
三、基于雙因素理論對(duì)跨境電商平臺(tái)的建議
    （一）保持低價(jià)優(yōu)勢(shì)、確保產(chǎn)品質(zhì)量
    （二）鎖定目標(biāo)群體，突出平臺(tái)特色
    （三）加強(qiáng)宣傳力度，引領(lǐng)購物潮流
結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]由沖動(dòng)消費(fèi)引發(fā)的對(duì)國人從眾消費(fèi)的思考[J]. 汪雅喬.  中國市場(chǎng). 2015(40)
[2]雙因素理論視角下品牌社群經(jīng)營管理策略探析[J]. 陽利新.  湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào). 2015(02)
[3]營銷管理中的雙因素理論分析[J]. 唐瑛.  成都信息工程學(xué)院學(xué)報(bào). 2006(04)
[4]基于雙因素理論的營銷力研究[J]. 朱燕空,王偉,薛永基.  中國市場(chǎng). 2005(43)



本文編號(hào)：3405118