本文主要研究制造商增加電子渠道后制造商運營模式選擇、制造商與電商平臺合作與非合作決策、以及行為偏好對企業(yè)決策影響問題。第一,為了研究制造商在傳統(tǒng)運營模式及增加電子渠道后的雙渠道運營模式的選擇問題,運用Stackelberg博弈方法,考慮制造商服務水平的影響,對比在傳統(tǒng)運營模式、產(chǎn)品共銷模式和收益分攤模式下供應鏈各成員的利潤。結果表明,無論在哪種模式下,制造商提高服務水平總是有利的;在一定條件下,制造商增加電子渠道后的利潤大于傳統(tǒng)運營模式下的利潤;當收益分攤比例小于二分之一時,制造商選擇收益分攤模式更有利,反之,選擇產(chǎn)品共銷模式更有利。第二,針對制造商與電商平臺合作與非合作情形下的決策問題,考慮制造商服務水平的影響,分析了制造商服務水平對供應鏈各成員最優(yōu)決策影響,分別比較合作與非合作情形下最優(yōu)價格決策情況;最后,將合作與非合作情形下供應鏈的總利潤進行比較。結果表明,最優(yōu)價格決策隨著服務水平提高而增大;合作情形下制造商與電商平臺的價格決策大于非合作情形下的價格決策;合作情形下供應鏈的總利潤高于非合作情形下供應鏈的總利潤。第三,針對具有行為偏好的電商平臺的最優(yōu)決策問題,在傳統(tǒng)銷售渠道的基礎上... 

【文章來源】：青島大學山東省

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

制造商服務水平與零售價格的關系圖

青島大學碩士學位論文21圖3.3三種運營模式下的市場需求關系圖根據(jù)圖3.3可以看出當制造商增加電子渠道后的市場需求總是大于傳統(tǒng)運營模式下的市場需求，也就是制造商增加電子渠道后能從市場上吸引更多的消費者，從而提高企業(yè)的市場競爭力。其次，驗證制造商增加電子渠道后，制造商選擇產(chǎn)品共銷模式時對制造商利潤的影響，將制造商的服務水平作為自變量，制造商在產(chǎn)品共銷模式下的利潤作為因變量，所得結果如圖3.4所示：圖3.4傳統(tǒng)運營模式與產(chǎn)品共銷模式下制造商利潤關系圖根據(jù)圖3.4可以看出當制造商增加電子渠道且將產(chǎn)品以一定價格銷售給電商平臺時，制造商總能夠獲得更多的利潤。同時驗證制造商增加電子渠道后，制造商選擇收益分攤模式時對制造商利潤的影響，其中收益分攤比例取兩個數(shù)值，分別取10.3與20.8。將制造商的服務水平作為自變量，制造商在收益分攤模式下的

傳統(tǒng)運營模式與產(chǎn)品共銷模式下制造商利潤關系圖

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3230332