本文關(guān)鍵詞：移動電子商務(wù)在線購物意向的影響因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：移動電子商務(wù)（M-Commerce）是指通過移動智能終端與無線上網(wǎng)技術(shù)結(jié)合所構(gòu)成的一個電子商務(wù)體系。與傳統(tǒng)電子商務(wù)相比，其可以不受時間、空間的限制而實現(xiàn)類似傳統(tǒng)電子商務(wù)的相關(guān)活動。其正以驚人的速度吸引著全世界的業(yè)界人士、學者及普通用戶的關(guān)注。 在我國，雖然人們對這種新興技術(shù)的接受能力不低，甚至對某些應(yīng)用有著相當大的粘性，但對于移動電子商務(wù)的深入應(yīng)用仍處于一種觀望的狀態(tài)�，F(xiàn)階段，國人對移動電子商務(wù)的應(yīng)用多集中在通過移動智能終端獲取相關(guān)資訊或娛樂，對于商業(yè)化功能的使用較少。本研究將以國內(nèi)外已有的研究成果為基礎(chǔ)，對我國移動電子商務(wù)在線購物意向的影響因素做探索性研究，從而總結(jié)出這些因素對移動電子商務(wù)在線購物的采納有哪些實質(zhì)影響。 本研究主要從消費者的視角對“移動電子商務(wù)在線購物意向的影響因素”進行研究。通過對計劃行為理論（TPB）、技術(shù)接受模型（TAM）、消費者行為學相關(guān)因素以及將互聯(lián)網(wǎng)作為一個銷售系統(tǒng)的商業(yè)功能屬性進行整理，結(jié)合實際情況，探索影響移動電子商務(wù)在線購物意向的相關(guān)因素，構(gòu)建理論研究模型，通過實證研究分析進行模型修正，得到最終的主要影響因素，從而為我國發(fā)展移動電子商務(wù)在線購物給出相關(guān)的參考依據(jù)。
【關(guān)鍵詞】：移動電子商務(wù) 在線購物意向 影響因素 實證研究
【學位授予單位】：廣東商學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F713.55;F626.5
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 目錄6-9
• 1 緒論9-16
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究目的及意義11-12
• 1.2.1 研究目的11-12
• 1.2.2 研究意義12
• 1.3 研究方法12-13
• 1.4 論文框架及研究內(nèi)容13-14
• 1.4.1 論文框架13-14
• 1.4.2 研究內(nèi)容14
• 1.5 本文的創(chuàng)新點14-16
• 2 文獻綜述16-26
• 2.1 移動電子商務(wù)的概念及研究現(xiàn)狀16-19
• 2.1.1 移動電子商務(wù)的概念16-17
• 2.1.2 研究現(xiàn)狀概述17-19
• 2.2 影響因素的研究現(xiàn)狀分析19-25
• 2.2.1 計劃行為理論（TPB）研究狀況分析19-20
• 2.2.2 技術(shù)接受模型（TAM）研究現(xiàn)狀分析20-21
• 2.2.3 互聯(lián)網(wǎng)作為一個銷售系統(tǒng)的商業(yè)功能研究分析21-24
• 2.2.4 感知風險的相關(guān)研究24
• 2.2.5 使用者的社會人口學特征的調(diào)節(jié)影響24-25
• 2.3 小結(jié)25-26
• 3 研究設(shè)計26-35
• 3.1 研究對象26
• 3.2 研究工具26
• 3.3 研究模型26-27
• 3.4 變量定義及研究假設(shè)27-33
• 3.4.1 結(jié)果變量27-28
• 3.4.2 中介變量28-29
• 3.4.3 預(yù)測變量29-33
• 3.4.4 調(diào)節(jié)變量33
• 3.5 小結(jié)33-35
• 4 初始調(diào)研及問卷形成35-43
• 4.1 信度分析35-36
• 4.2 效度分析36-41
• 4.2.1 行動態(tài)度因子分析36-37
• 4.2.2 感知產(chǎn)品分析37
• 4.2.3 購物體驗因子分析37-38
• 4.2.4 感知風險因子分析38
• 4.2.5 主觀規(guī)范因子分析38-39
• 4.2.6 系統(tǒng)有用性因子分析39
• 4.2.7 感知行為控制因子分析39-40
• 4.2.8 消費者創(chuàng)新因子分析40
• 4.2.9 自我效能因子分析40
• 4.2.10 行為意向因子分析40-41
• 4.3 小結(jié)41-43
• 5 實證分析43-61
• 5.1 人口統(tǒng)計學變量描述性分析43-44
• 5.2 信度分析44-45
• 5.3 效度分析45-53
• 5.3.1 行動態(tài)度因子分析45-46
• 5.3.2 感知產(chǎn)品分析46-47
• 5.3.3 購物體驗因子分析47-48
• 5.3.4 感知風險因子分析48-49
• 5.3.5 主觀規(guī)范因子分析49
• 5.3.6 系統(tǒng)有用性因子分析49-50
• 5.3.7 感知行為控制因子分析50
• 5.3.8 消費者創(chuàng)新因子分析50-51
• 5.3.9 自我效能因子分析51-52
• 5.3.10 行為意向因子分析52-53
• 5.4 各變量描述性統(tǒng)計分析53-54
• 5.5 相關(guān)性分析54-56
• 5.6 路徑分析56-58
• 5.7 實證分析結(jié)論及模型修正58-60
• 5.7.1 假設(shè)檢驗結(jié)論58-59
• 5.7.2 模型修正59-60
• 5.8 小結(jié)60-61
• 6 結(jié)論及展望61-66
• 6.1 實證分析結(jié)論61-64
• 6.2 研究局限與展望64-66
• 參考文獻66-69
• 附錄69-72
• 致謝72

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

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  本文關(guān)鍵詞：移動電子商務(wù)在線購物意向的影響因素研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：303227