網(wǎng)絡(luò)的高度普及與信息技術(shù)的逐漸成熟,給人們的生活與工作帶來(lái)了巨大影響,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的深入人心便是最顯著的影響之一�；ヂ�(lián)網(wǎng)環(huán)境下,人們的購(gòu)物行為不再受到時(shí)間與空間的限制,網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模迅速增長(zhǎng)。與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物密切相關(guān)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)在推進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)加速信息化與網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的同時(shí),也為農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇�！�2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示2018年我國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破了兩千億,但是線上零售渠道銷售規(guī)模不足5%,總體線上滲透率遠(yuǎn)低于其他品類電商。因此,對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商消費(fèi)者感知與購(gòu)買行為的關(guān)系進(jìn)行探究,提出通過(guò)優(yōu)化生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商消費(fèi)者感知的對(duì)策建議,進(jìn)而促進(jìn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商購(gòu)買行為的發(fā)生,能夠在優(yōu)化生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商消費(fèi)者購(gòu)買感知的同時(shí),促進(jìn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品零售的發(fā)展,提高生鮮農(nóng)產(chǎn)品的線上滲透率,改善生鮮農(nóng)產(chǎn)品線上零售商的盈利狀況,具有一定現(xiàn)實(shí)意義。為了對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式下影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的感知因素以及其對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響進(jìn)行深入探索,本文基于消費(fèi)者行為理論、用戶接受理論,構(gòu)建了吉林省生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商消費(fèi)者感知與購(gòu)買行為的研究模型,通過(guò)對(duì)調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析,對(duì)模型假... 

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【文章頁(yè)數(shù)】：50 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究目的與思路
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 技術(shù)路線
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.3.3 文獻(xiàn)評(píng)述
    1.4 研究?jī)?nèi)容與創(chuàng)新點(diǎn)
        1.4.1 研究?jī)?nèi)容
        1.4.2 研究創(chuàng)新點(diǎn)
    1.5 本章小結(jié)
第2章 相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念
        2.1.1 電子商務(wù)
        2.1.2 生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)
        2.1.3 消費(fèi)者購(gòu)買行為
        2.1.4 消費(fèi)者購(gòu)買意愿
        2.1.5 消費(fèi)者感知
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 消費(fèi)者行為理論
        2.2.2 用戶接受行為有關(guān)理論
    2.3 本章小結(jié)
第3章 吉林省生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商消費(fèi)者感知與購(gòu)買行為的研究設(shè)計(jì)
    3.1 吉林省生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展概況
    3.2 構(gòu)建研究模型
    3.3 定義變量與研究假設(shè)
        3.3.1 感知有用性與消費(fèi)者購(gòu)買意愿
        3.3.2 感知易用性與消費(fèi)者購(gòu)買意愿
        3.3.3 感知風(fēng)險(xiǎn)性與消費(fèi)者購(gòu)買意愿
        3.3.4 感知信任性與消費(fèi)者購(gòu)買意愿
        3.3.5 感知便利性與消費(fèi)者購(gòu)買意愿
        3.3.6 消費(fèi)者購(gòu)買意愿與購(gòu)買行為
        3.3.7 消費(fèi)者購(gòu)買意愿的中介效應(yīng)
        3.3.8 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征
    3.4 量表設(shè)計(jì)
        3.4.1 量表構(gòu)成
        3.4.2 量表指標(biāo)的測(cè)量與選取
        3.4.3 預(yù)調(diào)研與正式量表的形成
        3.4.4 正式量表的形成
    3.5 本章小結(jié)
第4章 吉林省生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商消費(fèi)者感知與購(gòu)買行為的研究結(jié)果與分析
    4.1 正式調(diào)查樣本的搜集與描述性統(tǒng)計(jì)
        4.1.1 正式調(diào)查樣本的搜集
        4.1.2 描述性統(tǒng)計(jì)分析
    4.2 量表信度與效度分析
        4.2.1 信度分析
        4.2.2 效度分析
    4.3 結(jié)構(gòu)方程模型分析
        4.3.1 擬合優(yōu)度檢驗(yàn)
        4.3.2 模型分析結(jié)果
        4.3.3 消費(fèi)者購(gòu)買意愿中介效應(yīng)檢驗(yàn)
        4.3.4 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征對(duì)各變量因素的檢驗(yàn)
    4.4 實(shí)證結(jié)果分析
    4.5 本章小結(jié)
第5章 促進(jìn)吉林省生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的建議
    5.1 多方努力共同拓展生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)
    5.2 重視消費(fèi)者感知的有用性體驗(yàn)
    5.3 提高生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商交易平臺(tái)的易用性
    5.4 加強(qiáng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商交易平臺(tái)的安全性
    5.5 通過(guò)平臺(tái)功能優(yōu)化提高消費(fèi)者的信任度
    5.6 完善生鮮農(nóng)產(chǎn)品線上線下交易渠道的通暢性
第6章 結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略研究[J]. 薛曉燕.  中國(guó)管理信息化. 2019(08)
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新研究——以安徽省為例[J]. 趙微,艾云平.  吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2019(03)
[3]基于消費(fèi)者感知的企業(yè)倫理行為與消費(fèi)者響應(yīng)分析[J]. 蔣麗芹,史敏,張迪.  商業(yè)研究. 2017(09)
[4]整合技術(shù)接受模型的薈萃分析:基于國(guó)內(nèi)10年研究文獻(xiàn)[J]. 韓嘯.  情報(bào)雜志. 2017(08)
[5]哪些因素影響消費(fèi)者的在線購(gòu)買決策?——顧客感知價(jià)值的驅(qū)動(dòng)作用[J]. 李宗偉,張艷輝,欒東慶.  管理評(píng)論. 2017(08)
[6]我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展形態(tài)和影響因素分析[J]. 陳亮.  電子商務(wù). 2016(06)
[7]從信息驅(qū)動(dòng)到服務(wù)導(dǎo)向:國(guó)內(nèi)外信息服務(wù)業(yè)研究視角演化述評(píng)[J]. 王建冬,孫靜,童楠楠.  現(xiàn)代情報(bào). 2016(06)
[8]網(wǎng)絡(luò)推薦系統(tǒng)對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)銷效果——技術(shù)接受模型視角[J]. 楊一翁,王毅,孫國(guó)輝.  中國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2016(02)
[9]傳統(tǒng)零售企業(yè)線上線下雙重商業(yè)模式創(chuàng)新的沖突與協(xié)同——以蘇寧云商為例[J]. 夏清華,馮頤.  經(jīng)濟(jì)與管理. 2016(01)
[10]消費(fèi)者創(chuàng)新性對(duì)移動(dòng)購(gòu)物意愿的影響——基于擴(kuò)展的技術(shù)接受模型視角[J]. 劉遺志,劉煜.  中國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2015(07)

碩士論文
[1]消費(fèi)者O2O模式接受行為影響因素研究[D]. 譚亞若.中國(guó)礦業(yè)大學(xué) 2016
[2]基于技術(shù)接受模型的移動(dòng)電子商務(wù)使用意愿實(shí)證研究[D]. 周欣燕.華南理工大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3005644