在電子商務(wù)呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)下,實(shí)施實(shí)體零售渠道結(jié)合網(wǎng)絡(luò)零售渠道的運(yùn)作策略已成為大多數(shù)家具企業(yè)提高市場(chǎng)份額的重要方法。在實(shí)體零售渠道結(jié)合網(wǎng)絡(luò)零售渠道的家具雙渠道供應(yīng)鏈中,家具零售服務(wù)搭便車行為普遍存在,對(duì)家具雙渠道供應(yīng)鏈產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。在家具零售服務(wù)搭便車行為下家具供應(yīng)鏈中的企業(yè)如何選擇雙渠道供應(yīng)鏈運(yùn)作策略已是家具企業(yè)需要重視的問(wèn)題。論文選取家具企業(yè)為研究對(duì)象,運(yùn)用供應(yīng)鏈管理理論、博弈理論和消費(fèi)者效用理論等理論方法研究搭便車行為下家具雙渠道供應(yīng)鏈的運(yùn)作策略問(wèn)題。首先,論文梳理了家具雙渠道供應(yīng)鏈的基本流程。在家具雙渠道供應(yīng)鏈渠道分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合家具行業(yè)特點(diǎn),探究家具雙渠道供應(yīng)鏈搭便車行為產(chǎn)生的原因。其次,論文考慮家具零售服務(wù)搭便車行為,針對(duì)家具零售商雙渠道供應(yīng)鏈的分離運(yùn)作和整合運(yùn)作兩種不同的運(yùn)作方式建立斯坦科爾伯格、伯川德博弈模型和優(yōu)化模型,分析搭便車行為對(duì)家具零售商雙渠道供應(yīng)鏈運(yùn)作策略的影響。再次,針對(duì)實(shí)體零售渠道為經(jīng)銷模式和自營(yíng)模式的家具制造商雙渠道供應(yīng)鏈構(gòu)建斯坦科爾伯格博弈模型和優(yōu)化模型,研究在搭便車情境下家具制造商通過(guò)雙渠道銷售產(chǎn)品時(shí)雙渠道供應(yīng)鏈各主體的運(yùn)作策略。最后以雙渠道家具... 

【文章來(lái)源】：西南石油大學(xué)四川省

【文章頁(yè)數(shù)】：64 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１論文的技術(shù)路線??

圖３－１利潤(rùn)隨搭便車程度的變化趨勢(shì)??如圖３－１，家具零售商雙渠道供應(yīng)鏈分離運(yùn)作情形下，家具實(shí)體零售渠道為領(lǐng)導(dǎo)者??和家具網(wǎng)絡(luò)零售渠道為領(lǐng)導(dǎo)者時(shí)，

圖３－２需求隨搭便車程度的變化趨勢(shì)??當(dāng)家具零售搭便車程度較大時(shí)，家具實(shí)體零售渠道為領(lǐng)導(dǎo)者的情形下家具零售商雙??渠道供應(yīng)鏈總需求大于家具實(shí)體網(wǎng)絡(luò)渠道為領(lǐng)導(dǎo)者的情形下家具零售商雙渠道供應(yīng)鏈??


本文編號(hào)：2976291