本文關(guān)鍵詞：基于SNS的服裝行業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)構(gòu)建研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)社交社區(qū)(SNS)作為網(wǎng)絡(luò)上的新興交流模式,得到了飛速的發(fā)展,它為網(wǎng)絡(luò)用戶提供了基于個(gè)人真實(shí)資料數(shù)據(jù)的空間,包括在此基礎(chǔ)上發(fā)展的社會(huì)關(guān)系,從而使用戶在互動(dòng)之中為網(wǎng)站聚集人氣,因此SNS成為了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的焦點(diǎn),也引起了學(xué)術(shù)界的很多關(guān)注。國(guó)內(nèi)關(guān)于SNS平臺(tái)的研究不多,基本停留在介紹的層面,原來(lái)一些對(duì)SNS平臺(tái)研究也會(huì)停留在之前的狀態(tài),缺乏對(duì)一些最新的營(yíng)銷方式的關(guān)注和研究,基于此,本文運(yùn)用傳播學(xué)、參照群體理論、營(yíng)銷學(xué)理論,結(jié)合國(guó)內(nèi)外SNS電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)的實(shí)例,通過(guò)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶不同媒介接觸情況進(jìn)行分析,構(gòu)建了Inhunt服裝行業(yè)電子商務(wù)銷售平臺(tái)。在搭建SNS服裝平臺(tái)的過(guò)程中,本文結(jié)合SNS營(yíng)銷理論和互聯(lián)網(wǎng)推廣方式,著重對(duì)個(gè)性服飾搭配與市場(chǎng)前景進(jìn)行分析,在入駐商家與注冊(cè)網(wǎng)友之間尋找有價(jià)值的營(yíng)銷渠道,為服裝行業(yè)甚至其他類似行業(yè)提供新的營(yíng)銷思路,改善網(wǎng)上購(gòu)物信息在真實(shí)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的共享情況,幫助服裝企業(yè)在該平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷推廣,最終達(dá)成銷售的目的,實(shí)現(xiàn)SNS和電子商務(wù)的完美結(jié)合。
【關(guān)鍵詞】：SNS 服裝行業(yè) 服裝行業(yè)營(yíng)銷平臺(tái) 新媒體 電子商務(wù)
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;F426.86
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 緒論7-13
• 1.1 研究的背景7-8
• 1.2 研究意義8
• 1.3 文獻(xiàn)綜述8-10
• 1.4 論文的創(chuàng)新10-13
• 2 SNS營(yíng)銷平臺(tái)構(gòu)建的相關(guān)理論分析13-17
• 2.1 基于傳播學(xué)的理論分析13
• 2.2 參照群體理論13-14
• 2.3 營(yíng)銷學(xué)理論14-17
• 2.3.1 品牌資產(chǎn)理論14-15
• 2.3.2 顧客關(guān)系營(yíng)銷理論15-17
• 3 服裝行業(yè)SNS電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)現(xiàn)狀17-25
• 3.1 國(guó)外服裝企業(yè)SNS電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)現(xiàn)狀及分析17-19
• 3.2 國(guó)外服裝行業(yè)通過(guò)SNS平臺(tái)銷售實(shí)例分析19-23
• 3.2.1 在SNS平臺(tái)上的推廣策劃19-20
• 3.2.2 在SNS平臺(tái)上的推廣過(guò)程20-22
• 3.2.3 優(yōu)衣庫(kù)的實(shí)戰(zhàn)推廣經(jīng)驗(yàn)22-23
• 3.3 國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)SNS營(yíng)銷推廣的現(xiàn)狀分析23-25
• 3.3.1 凡客誠(chéng)品SNS營(yíng)銷推廣23
• 3.3.2 美特斯邦威SNS營(yíng)銷推廣23-24
• 3.3.3 國(guó)內(nèi)外服裝行業(yè)SNS推廣差距分析24-25
• 4 服裝行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的推廣渠道的方式研究25-33
• 4.1 服裝企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的推廣渠道25-27
• 4.1.1 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷25
• 4.1.2 社會(huì)化媒體營(yíng)銷25-26
• 4.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告26
• 4.1.4 手機(jī)客戶端26
• 4.1.5 團(tuán)購(gòu)平臺(tái)26
• 4.1.6 搜索引擎營(yíng)銷26-27
• 4.1.7 資源合作27
• 4.1.8 分類信息網(wǎng)站27
• 4.2 常見(jiàn)的推廣方式27-29
• 4.3 服裝行業(yè)線上、線下互動(dòng)模式29-31
• 4.4 適合國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的SNS模式31-33
• 5 服裝行業(yè)SNS電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)構(gòu)建設(shè)想33-51
• 5.1 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的市場(chǎng)定位分析33-34
• 5.2 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建的理念與文化34-37
• 5.2.1 Inhunt購(gòu)物平臺(tái)有以下優(yōu)勢(shì)34-35
• 5.2.2 Inhunt品牌定位與理念35
• 5.2.3 Inhunt平臺(tái)的品位格調(diào)35
• 5.2.4 Inhunt的品牌文化35
• 5.2.5 Inhunt品牌訴求35
• 5.2.6 產(chǎn)品空間的構(gòu)建35-36
• 5.2.7 轉(zhuǎn)換空間的構(gòu)建36
• 5.2.8 互動(dòng)空間的構(gòu)建36-37
• 5.2.9 愉悅空間的構(gòu)建37
• 5.3 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的商業(yè)模式分析37-40
• 5.4 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建的路徑40-47
• 5.5 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推廣方式47-51
• 6 結(jié)論與建議51-55
• 6.1 結(jié)論51
• 6.2 建議51-55
• 參考文獻(xiàn)55-57
• 致謝57

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張敏;電子商務(wù)營(yíng)銷[J];科學(xué)決策;2003年04期

2 馬得草;;電子商務(wù)營(yíng)銷的三集中原則[J];廣告大觀(綜合版);2009年03期

3 馬得草;;電子商務(wù)營(yíng)銷請(qǐng)把信用放在首位[J];企業(yè)文化;2009年03期

4 陳堅(jiān);;我國(guó)中小企業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷方式現(xiàn)狀分析[J];中國(guó)商貿(mào);2011年05期

5 趙豐;;中小企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)營(yíng)銷的誤區(qū)分析[J];中國(guó)商貿(mào);2011年09期

6 彭薇;;電子商務(wù)營(yíng)銷:兩年一個(gè)臨界點(diǎn)[J];市場(chǎng)觀察;2011年04期

7 張文斌;孫偉;;探析中小企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)營(yíng)銷的誤區(qū)[J];中國(guó)商貿(mào);2012年33期

8 于長(zhǎng)勝;;大數(shù)字下的電子商務(wù)營(yíng)銷管理分析[J];中國(guó)外資;2014年04期

9 謝佳佳;肖世周;;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷發(fā)展研究[J];價(jià)格月刊;2014年05期

10 申月;;中小企業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷方式及其營(yíng)銷誤區(qū)探析[J];價(jià)格月刊;2014年06期

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 本報(bào)記者 陳賽;湖南澧縣蜂產(chǎn)業(yè)建立電子商務(wù)營(yíng)銷體系[N];中國(guó)食品安全報(bào);2014年

2 朱利閩;電子商務(wù)營(yíng)銷企業(yè)缺什么[N];中國(guó)汽車報(bào);2000年

3 鋼儀;一個(gè)小故事帶給鋼企的思考[N];現(xiàn)代物流報(bào);2011年

4 記者 郭麗君;電子商務(wù)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)規(guī)范將制定[N];光明日?qǐng)?bào);2012年

5 記者 王珂;《電子商務(wù)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)規(guī)范》將出臺(tái)[N];人民日?qǐng)?bào);2012年

6 李陽(yáng)冉 山西財(cái)經(jīng)大學(xué);關(guān)于煤炭企業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷模式的探究與構(gòu)想[N];山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2014年

7 本報(bào)記者 倪銘婭;商務(wù)部：將制定電子商務(wù)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)規(guī)范[N];中國(guó)證券報(bào);2012年

8 ;企業(yè)信息化建設(shè)方案日趨完備[N];人民郵電;2005年

9 ;關(guān)于電子商務(wù)營(yíng)銷的探討（上）[N];國(guó)際商報(bào);2001年

10 王運(yùn)啟　桔梗;網(wǎng)絡(luò)包圍賣場(chǎng)[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2009年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 翁蘇湘;基于WAP的移動(dòng)電子商務(wù)營(yíng)銷模式及策略研究[D];北京郵電大學(xué);2010年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 許勝林;A家居企業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷研究[D];南昌大學(xué);2015年

2 沈維佳;基于SNS的服裝行業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)構(gòu)建研究[D];浙江工業(yè)大學(xué);2014年

3 張子鏢;太平洋人壽保險(xiǎn)黑龍江分公司電子商務(wù)營(yíng)銷系統(tǒng)研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

4 王藕眠;調(diào)查英國(guó)時(shí)裝市場(chǎng)電子商務(wù)營(yíng)銷的成功因素[D];華中師范大學(xué);2013年

5 權(quán)恩雷;齊魯石化公司醇類產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷方案研究[D];大連理工大學(xué);2004年

6 葉忠華;HX茶葉公司電子商務(wù)營(yíng)銷模式研究[D];電子科技大學(xué);2013年

7 秦妍妍;同程網(wǎng)的電子商務(wù)營(yíng)銷管理研究[D];蘇州大學(xué);2013年

8 馬海霞;基于消費(fèi)者信息行為的電子商務(wù)營(yíng)銷策略的研究[D];南京理工大學(xué);2006年

9 李楊;基于微博傳播特性的B2C類電子商務(wù)營(yíng)銷研究[D];廣西大學(xué);2013年

10 王君;ZX公司房地產(chǎn)電子商務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究[D];南昌大學(xué);2015年

  本文關(guān)鍵詞：基于SNS的服裝行業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)構(gòu)建研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：294581