微博從無到有用了不到6年的時間,微博用戶現(xiàn)已蔓延至世界各地的每一個角落。中國擁有全球最活躍的社交媒體用戶群,微博作為社交媒體發(fā)展最迅速的一個平臺已凸顯出越來越顯著的營銷價值。公開、分享、簡短等特點使微博成為企業(yè)社交、媒體、渠道、平臺、電子商務(wù)等功能為一體的多元化資訊平臺,受到企業(yè)的青睞,使微博營銷躋身為企業(yè)營銷方式之一。相對于國外的企業(yè)微博營銷的起步早、發(fā)展快,我國的企業(yè)微博營銷還處于比較初級的階段,有著非常大的發(fā)展空間。 本文對微博、微博營銷、企業(yè)官方微博等概念進行梳理,在此基礎(chǔ)上對企業(yè)官方微博視覺設(shè)計和具體的營銷策略分別進行分析,著重對內(nèi)容營銷策略、互動營銷策略、病毒營銷策略和整合營銷策略進行分析,后針對電子商務(wù)企業(yè)尤其是樂蜂網(wǎng)進行實證研究。本文的創(chuàng)新點在于通過對各研究機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)和實際案例,探析微博對企業(yè)品牌的建設(shè)及貢獻、微博營銷的策略及在微博營銷中該注意及避免的關(guān)鍵點,對微博營銷實際操作有一定的理論指導(dǎo)意義,為企業(yè)實戰(zhàn)提供參考。
【學(xué)位單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2013
【中圖分類】：TP393.092;F274;F49
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 研究方法及內(nèi)容
    1.4 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
第2章 相關(guān)基礎(chǔ)理論研究
    2.1 微博概述
    2.2 微博營銷的理論基礎(chǔ)
    2.3 企業(yè)官方微博
第3章 企業(yè)官方微博的視覺設(shè)計
    3.1 企業(yè)品牌形象傳達
    3.2 視覺模塊設(shè)計
第4章 企業(yè)官方微博的營銷策略
    4.1 企業(yè)官方微博的內(nèi)容營銷策略
    4.2 企業(yè)官方微博的互動營銷策略
    4.3 企業(yè)官方微博的病毒營銷策略
    4.4 企業(yè)官方微博的整合營銷策略
第5章 電子商務(wù)企業(yè)官方微博營銷方略——以樂蜂網(wǎng)為例
    5.1 電子商務(wù)企業(yè)官方微博營銷
    5.2 樂蜂網(wǎng)微博營銷方略
結(jié)論與展望
參考文獻
致謝
讀研期間所發(fā)表論文

【參考文獻】

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本文編號：2848464