本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)企業(yè)的品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)地不斷進(jìn)步,電子商務(wù)以前所未有的發(fā)展勢(shì)頭猛進(jìn),并發(fā)展成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。電子商務(wù)地發(fā)展壯大,國(guó)內(nèi)各大電子商務(wù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的白熱化的階段,為了在競(jìng)爭(zhēng)中不斷占領(lǐng)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),電子商務(wù)企業(yè)的品牌管理面臨更高的要求和挑戰(zhàn)。本文從電子商務(wù)的定義、分類(lèi)、發(fā)展歷程入手,著重闡述了電子商務(wù)作為一種新型的商務(wù)模式,是對(duì)傳統(tǒng)發(fā)展模式的一種創(chuàng)新;在品牌管理基礎(chǔ)理論的指導(dǎo)下,重點(diǎn)分析了天貓商城品牌發(fā)展歷程以及品牌管理模式,分別從品牌的形象、核心價(jià)值、傳播營(yíng)銷(xiāo)、受眾、國(guó)際化管理五個(gè)方面給予分析。通過(guò)天貓商城品牌管理案例分析總結(jié)了電子商城品牌管理的架構(gòu)及創(chuàng)新,以及指出電子商務(wù)品牌管理當(dāng)下面臨的問(wèn)題,并對(duì)問(wèn)題的解決進(jìn)行了積極探索。本文的研究不僅集中在個(gè)案上,而是在案例研究基礎(chǔ)上對(duì)電子商務(wù)品牌管理的整體研究,本文的研究成果將會(huì)對(duì)電子商務(wù)品牌管理的企業(yè)具有一定的借鑒意義,不僅對(duì)我國(guó)電子商務(wù)的國(guó)際化管理進(jìn)行探索,而且對(duì)應(yīng)對(duì)電子商務(wù)品牌管理問(wèn)題嘗試給出應(yīng)對(duì)方法,包括:改善服務(wù)和體驗(yàn)、提高信用和安全、行業(yè)內(nèi)資源整合、線(xiàn)上線(xiàn)下融合等多種方式。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù) 品牌管理 天貓 創(chuàng)新 問(wèn)題及應(yīng)對(duì)
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 緒論10-13
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究基本內(nèi)容和研究方法10-11
• 1.3 研究意義和創(chuàng)新性11-13
• 第2章 從電子商務(wù)到電子商務(wù)品牌13-24
• 2.1 電子商務(wù)概述13-16
• 2.1.1 電子商務(wù)定義及分類(lèi)13-15
• 2.1.2 電子商務(wù)發(fā)展歷程15-16
• 2.2 電子商務(wù)模式的創(chuàng)新16-20
• 2.2.1 支付方式的安全便利17-18
• 2.2.2 物流配送的快速精準(zhǔn)18
• 2.2.3 快速便捷的購(gòu)物體驗(yàn)18-20
• 2.2.4 減少中間環(huán)節(jié)的品牌直銷(xiāo)20
• 2.3 電子商務(wù)品牌管理20-24
• 2.3.1 品牌管理內(nèi)涵21-22
• 2.3.2 我國(guó)電子商務(wù)品牌管理的分類(lèi)和現(xiàn)狀22-24
• 第3章 天貓商城的品牌管理模式分析24-35
• 3.1 天貓商城發(fā)展歷程24-27
• 3.2 天貓商城品牌管理模式的探索27-35
• 3.2.1 品牌形象管理27-28
• 3.2.2 品牌核心價(jià)值管理28-29
• 3.2.3 品牌傳播營(yíng)銷(xiāo)管理29-31
• 3.2.4 品牌受眾管理31-33
• 3.2.5 品牌國(guó)際化管理33-35
• 第4章 網(wǎng)絡(luò)電子商城品牌管理的架構(gòu)與創(chuàng)新35-46
• 4.1 網(wǎng)絡(luò)電子商城品牌管理架構(gòu)的特色35-41
• 4.1.1 發(fā)揮平臺(tái)效應(yīng)，擴(kuò)大產(chǎn)品線(xiàn)延伸35-37
• 4.1.2 精準(zhǔn)產(chǎn)品投放，擴(kuò)大互動(dòng)體驗(yàn)37-38
• 4.1.3 注重個(gè)性定制，提升購(gòu)物質(zhì)感38-39
• 4.1.4 重視用戶(hù)體驗(yàn)，，保證服務(wù)質(zhì)量39-41
• 4.2 網(wǎng)絡(luò)電子商城品牌管理的創(chuàng)新41-46
• 4.2.1 創(chuàng)造消費(fèi)熱點(diǎn)，引領(lǐng)消費(fèi)文化41-42
• 4.2.2 整合優(yōu)勢(shì)資源，造就品牌影響力42-43
• 4.2.3 管理體系升級(jí)，企業(yè)管理特色化43-44
• 4.2.4 適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)文化，提升品牌核心價(jià)值44-46
• 第5章 電子商務(wù)品牌管理問(wèn)題及應(yīng)對(duì)46-53
• 5.1 購(gòu)物優(yōu)勢(shì)不斷下降的應(yīng)對(duì)46-47
• 5.2 體驗(yàn)不足的應(yīng)對(duì)47-48
• 5.3 信用問(wèn)題的應(yīng)對(duì)48-49
• 5.4 連帶效應(yīng)的應(yīng)對(duì)49-51
• 5.5 競(jìng)爭(zhēng)者發(fā)展壯大的應(yīng)對(duì)51-53
• 第6章 結(jié)論53-55
• 注釋55-56
• 參考文獻(xiàn)56-58
• 作者簡(jiǎn)介及科研成果58-59
• 致謝59

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 翁向東;;中國(guó)品牌,亮出你的核心價(jià)值[J];決策與信息;2001年08期

2 曾朝暉;;不做品牌的開(kāi)發(fā)商“沒(méi)戲”[J];科技智囊;2002年03期

3 Brad Banducci;Ben Keneally;;世紀(jì)企業(yè)的品牌靠什么?[J];中外管理;2002年07期

4 黃國(guó)良;;探索品牌根[J];經(jīng)理人;2003年04期

5 王淺;;舍得是一種大智慧——舍得品牌核心價(jià)值發(fā)掘紀(jì)實(shí)[J];銷(xiāo)售與市場(chǎng);2003年11期

6 朱榮 ,桑大鵬;對(duì)企業(yè)服務(wù)品牌塑造的探討[J];管理科學(xué)文摘;2003年08期

7 曾朝暉;品牌基因—品牌核心價(jià)值設(shè)定[J];企業(yè)研究;2003年01期

8 汪秀英;企業(yè)品牌運(yùn)行的立體模式[J];財(cái)貿(mào)研究;2003年01期

9 黃岳南;告別品牌同質(zhì)化[J];北京工商;2003年10期

10 詹偉峰;品牌創(chuàng)建,就這么簡(jiǎn)單[J];管理與財(cái)富;2003年09期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 ;品牌管理6C評(píng)估模式——品牌的核心價(jià)值不能突破道德底線(xiàn)[A];首屆中國(guó)市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

2 張波;;試論提升我國(guó)民族品牌的核心價(jià)值[A];中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與發(fā)展學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2009年

3 谷麗娜;李文海;;以品牌建設(shè)推動(dòng)企業(yè)全面發(fā)展[A];纖維水泥制品行業(yè)纖維增強(qiáng)水泥及其制品論文選集（1）（1960～2009）[C];2009年

4 谷麗娜;李文海;;以品牌建設(shè)推動(dòng)企業(yè)全面發(fā)展[A];第八屆全國(guó)纖維水泥制品學(xué)術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)信息經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)暨第二屆三次中國(guó)硅酸鹽學(xué)會(huì)混凝土水泥制品分會(huì)纖維水泥制品專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、第二屆三次中國(guó)硅酸鹽學(xué)會(huì)房建材料分會(huì)建筑結(jié)構(gòu)與輕質(zhì)板材專(zhuān)業(yè)委員會(huì)論文資料匯編[C];2010年

5 吳永林;張欣瑞;張立章;;高技術(shù)企業(yè)在初創(chuàng)期的品牌戰(zhàn)略選擇[A];中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)年度報(bào)告（2006—2007）——中國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)學(xué)術(shù)研討會(huì)暨中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)2006年年會(huì)論文集[C];2006年

6 盧揚(yáng);;對(duì)打造我國(guó)企業(yè)品牌平臺(tái)的幾點(diǎn)思考[A];紀(jì)念改革開(kāi)放30周年——2008陜西省體制改革研究會(huì)優(yōu)秀論文集[C];2008年

7 盧揚(yáng);;對(duì)打造我國(guó)企業(yè)品牌平臺(tái)的幾點(diǎn)思考[A];紀(jì)念改革開(kāi)放30周年優(yōu)秀論文集[C];2008年

8 朱艷梅;;實(shí)施品牌戰(zhàn)略 提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[A];2010年浙江省質(zhì)量管理優(yōu)秀論文選編論文集[C];2011年

9 田麗英;;齊心合力打造中國(guó)品牌[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

10 余勤;任啟江;;氣象信息產(chǎn)品的品牌規(guī)劃與傳播策略研究——以甘肅省氣象局12121氣象信息產(chǎn)品為例[A];第28屆中國(guó)氣象學(xué)會(huì)年會(huì)——S10公共氣象服務(wù)政策體制機(jī)制和學(xué)科建設(shè)[C];2011年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 劉威;品牌核心價(jià)值的三重奏[N];中國(guó)審計(jì)報(bào);2004年

2 本報(bào)記者 翟永平;高端產(chǎn)品品牌 商家“趨之若鶩”[N];中國(guó)特產(chǎn)報(bào);2006年

3 楊興國(guó);品牌文化：品牌價(jià)值不竭的源泉[N];中國(guó)文化報(bào);2007年

4 張德偉;大品牌也有脆弱之時(shí)[N];經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào);2006年

5 丁邦清;品牌成功需要成功鏈[N];民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào);2007年

6 張?bào)忝?電子企業(yè)首發(fā)品牌價(jià)值榜[N];中華工商時(shí)報(bào);2006年

7 伍建喬;品牌建設(shè)應(yīng)讓顧客感動(dòng)[N];中國(guó)冶金報(bào);2008年

8 萬(wàn)德乾;品牌領(lǐng)袖企業(yè)家的目標(biāo)[N];中國(guó)國(guó)門(mén)時(shí)報(bào);2009年

9 全國(guó)品牌職業(yè)經(jīng)理資質(zhì)認(rèn)證辦公室主任 中國(guó)文化管理學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 劉瑛;國(guó)有企業(yè)品牌在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的示范作用[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2012年

10 彪偉;核心價(jià)值造品牌[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2012年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前7條

1 耿佩民;服務(wù)企業(yè)品牌的培育研究[D];吉林大學(xué);2008年

2 柴紅年;賽事品牌構(gòu)建理論與實(shí)證研究[D];上海體育學(xué)院;2008年

3 邱瑋;服務(wù)品牌內(nèi)化的構(gòu)成要素與過(guò)程機(jī)制[D];南開(kāi)大學(xué);2010年

4 鄭文清;營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)理研究[D];南京林業(yè)大學(xué);2012年

5 李津;基于隱性需求的動(dòng)漫品牌資產(chǎn)形成研究[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2009年

6 張鵬;品牌生態(tài)系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)模型與仿真研究[D];山東大學(xué);2012年

7 陳令軍;基于文化視角的農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2010年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 卞中閣;品牌視覺(jué)形象提升品牌核心價(jià)值路徑研究[D];山東大學(xué);2010年

2 李寒;中小企業(yè)品牌核心價(jià)值問(wèn)題研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2004年

3 簡(jiǎn)小軍;論我國(guó)大學(xué)出版社的品牌建構(gòu)[D];西南大學(xué);2015年

4 安慧潔;中國(guó)銀行三級(jí)財(cái)富管理體系品牌建設(shè)研究[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2015年

5 譚敏;網(wǎng)絡(luò)科技會(huì)展平臺(tái)品牌化傳播研究[D];華南理工大學(xué);2015年

6 劉敏;WEB3.0時(shí)代品牌傳播中消費(fèi)者控制模式研究[D];華南理工大學(xué);2015年

7 楊惟;青少年潮流品牌形象設(shè)計(jì)與推廣策略研究[D];四川師范大學(xué);2015年

8 張吉;N公司品牌建設(shè)研究[D];蘇州大學(xué);2015年

9 黃國(guó)慶;L公司在中國(guó)的品牌戰(zhàn)略分析[D];蘇州大學(xué);2015年

10 解詩(shī)悅;基于品牌戰(zhàn)略的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)重塑研究[D];陜西科技大學(xué);2015年

  本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)企業(yè)的品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：268831