本文關(guān)鍵詞：基于電子商務(wù)的旅游景區(qū)營(yíng)銷模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在信息化和互聯(lián)網(wǎng)高度滲透的時(shí)代,每一個(gè)旅游企業(yè)和旅游者都是信息化手段的應(yīng)用者和受益者。 電子商務(wù)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及迅速的流傳開來,具有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征。早在20世紀(jì)60-70年代,電子商務(wù)應(yīng)用于航空公司和旅游飯店集團(tuán),構(gòu)建計(jì)算機(jī)預(yù)訂系統(tǒng)時(shí),旅游電子商務(wù)已作為現(xiàn)代信息技術(shù)服務(wù)于旅游業(yè)廣大領(lǐng)域。然而,旅游景區(qū)相對(duì)于其他旅游企業(yè),無論是理論界還是實(shí)業(yè)界對(duì)電子商務(wù)關(guān)注還相對(duì)較少�；陔娮由虅�(wù)的旅游景區(qū)服務(wù)是當(dāng)前旅游景區(qū)發(fā)展的新模式,對(duì)傳統(tǒng)旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)方式帶來了變革性影響,它在旅游資源整合、降低運(yùn)營(yíng)成本、滿足游客個(gè)性化需求等方面都有巨大的實(shí)際意義。 本論文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于旅游電子商務(wù)和旅游景區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的研究文獻(xiàn)進(jìn)行了總結(jié),并在論文基礎(chǔ)理論部分對(duì)旅游電子商務(wù)、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷以及旅游景區(qū)營(yíng)銷模式的概念等內(nèi)容進(jìn)行了研究。 接著,在論文核心部分,建立了基于電子商務(wù)的旅游景區(qū)營(yíng)銷體系,對(duì)體系具體含義進(jìn)行闡述,并對(duì)營(yíng)銷體系的構(gòu)建和功能整合進(jìn)行分析。重點(diǎn)總結(jié)了目前我國(guó)旅游景區(qū)基于電子商務(wù)營(yíng)銷的七種模式,并對(duì)這七種模式分別從業(yè)務(wù)核心、價(jià)值創(chuàng)造、功能整合等方面進(jìn)行對(duì)比分析,最后對(duì)未來旅游景區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展方向作出預(yù)測(cè)。 然后,在論文實(shí)踐論證部分,通過對(duì)“驢媽媽旅游網(wǎng)”進(jìn)行案例展示,重點(diǎn)論述了旅游景區(qū)電子商務(wù)的可行性和必要性,從中提出成功經(jīng)驗(yàn),為旅游景區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展提供一定的理論和實(shí)踐參考。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù) 旅游景區(qū) 營(yíng)銷模式
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)海洋大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F592;F724.6
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 1 緒論10-24
• 1.1 研究背景10-11
• 1.1.1 旅游者需求的個(gè)性化10
• 1.1.2 旅游景區(qū)激烈競(jìng)爭(zhēng)的需要10
• 1.1.3 旅游景區(qū)層次亟待提升10-11
• 1.2 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究進(jìn)展11-21
• 1.2.1 國(guó)內(nèi)外旅游電子商務(wù)研究進(jìn)展11-17
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)外旅游景區(qū)營(yíng)銷研究綜述17-21
• 1.3 研究目標(biāo)與研究意義21-22
• 1.3.1 研究目標(biāo)21
• 1.3.2 研究意義21-22
• 1.4 研究思路、技術(shù)路線與研究方法22-24
• 1.4.1 學(xué)術(shù)構(gòu)想與思路22
• 1.4.2 技術(shù)路線22
• 1.4.3 研究方法22-24
• 2 基礎(chǔ)理論與相關(guān)概念辨析24-38
• 2.1 旅游電子商務(wù)發(fā)展概述24-34
• 2.1.1 電子商務(wù)基礎(chǔ)理論24-28
• 2.1.2 旅游電子商務(wù)基礎(chǔ)理論28-34
• 2.2 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)34
• 2.2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演進(jìn)34
• 2.2.2 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的概念34
• 2.3 旅游景區(qū)營(yíng)銷模式研究34-38
• 2.3.1 旅游景區(qū)概念研究34-36
• 2.3.2 旅游景區(qū)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)36-38
• 3 基于電子商務(wù)的旅游景區(qū)營(yíng)銷體系38-51
• 3.1 電子商務(wù)與旅游景區(qū)38-41
• 3.1.1 現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)適應(yīng)性研究38-39
• 3.1.2 電子商務(wù)在旅游景區(qū)中的發(fā)展意義39-40
• 3.1.3 旅游景區(qū)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀40-41
• 3.2 基于電子商務(wù)的旅游景區(qū)營(yíng)銷體系功能構(gòu)成41-42
• 3.2.1 基于電子商務(wù)的旅游景區(qū)營(yíng)銷體系41-42
• 3.2.2 基于電子商務(wù)的旅游景區(qū)營(yíng)銷體系的功能分析42
• 3.3 基于電子商務(wù)的旅游景區(qū)營(yíng)銷體系的層次分析42-51
• 3.3.1 旅游電子商務(wù)體系與旅游景區(qū)42-44
• 3.3.2 基于電子商務(wù)的旅游景區(qū)營(yíng)銷體系的概念研究44
• 3.3.3 旅游景區(qū)電子商務(wù)體系層次分析44-47
• 3.3.4 基于電子商務(wù)的旅游景區(qū)營(yíng)銷體系的構(gòu)成分析47-51
• 4 基于電子商務(wù)的旅游景區(qū)營(yíng)銷模式研究51-63
• 4.1 商務(wù)模式與電子商務(wù)模式分析51-52
• 4.1.1 電子商務(wù)模式的概念51
• 4.1.2 電子商務(wù)模式的分類51-52
• 4.2 基于電子商務(wù)的旅游景區(qū)營(yíng)銷模式52-56
• 4.2.1 第一方電子商務(wù)模式52-54
• 4.2.2 第二方電子商務(wù)模式54
• 4.2.3 第三方電子商務(wù)模式54-55
• 4.2.4 地方性旅游服務(wù)網(wǎng)站模式55-56
• 4.3 基于電子商務(wù)的旅游景區(qū)營(yíng)銷各模式比較分析56-60
• 4.3.1 業(yè)務(wù)核心和收入來源分析56-57
• 4.3.2 價(jià)值創(chuàng)造對(duì)比分析57-58
• 4.3.3 功能整合和規(guī)�；潭确治�58-60
• 4.4 旅游景區(qū)電子商務(wù)模式發(fā)展趨勢(shì)分析60-63
• 4.4.1 第三方電子商務(wù)模式會(huì)有更大發(fā)展61
• 4.4.2 規(guī)�；�(jīng)營(yíng)將成為主要趨勢(shì)61
• 4.4.3 網(wǎng)站功能整合程度提高61-62
• 4.4.4 模式創(chuàng)新程度提高62-63
• 5 基于電子商務(wù)的旅游景區(qū)營(yíng)銷模式應(yīng)用策略63-70
• 5.1 政府積極參與,依靠市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)63-64
• 5.1.1 營(yíng)造網(wǎng)上安全交易環(huán)境63
• 5.1.2 改善上網(wǎng)條件63-64
• 5.1.3 培育復(fù)合型人才64
• 5.1.4 引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制64
• 5.2 加強(qiáng)法制建設(shè),營(yíng)造安全交易環(huán)境64-65
• 5.3 旅游景區(qū)網(wǎng)站建設(shè)的功能和定位65-66
• 5.3.1 旅游景區(qū)網(wǎng)站的功能65-66
• 5.3.2 旅游景區(qū)網(wǎng)站建設(shè)定位66
• 5.4 基于電子商務(wù)的旅游景區(qū)營(yíng)銷組合策略66-70
• 5.4.1 景區(qū)旅游產(chǎn)品策略66-67
• 5.4.2 旅游景區(qū)價(jià)格策略67
• 5.4.3 旅游景區(qū)銷售渠道策略67-68
• 5.4.4 旅游景區(qū)促銷策略68-70
• 6 驢媽媽旅游網(wǎng)案例分析70-75
• 6.1 驢媽媽旅游網(wǎng)的案例展示70-72
• 6.1.1 企業(yè)背景70
• 6.1.2 企業(yè)發(fā)展70-71
• 6.1.3 公司基于電子商務(wù)的旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新71-72
• 6.2 驢媽媽旅游網(wǎng)案例啟示72-75
• 6.2.1 利用行業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)信息化72-73
• 6.2.2 注重營(yíng)銷手段和信息化技術(shù)的創(chuàng)新73
• 6.2.3 注重基于電子商務(wù)的營(yíng)銷模式與傳統(tǒng)模式的整合73-74
• 6.2.4 從戰(zhàn)略高度重視電子商務(wù)的重大意義74-75
• 7 總結(jié)與展望75-77
• 7.1 主要成果75
• 7.2 展望75-77
• 參考文獻(xiàn)77-80
• 致謝80-81
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷81
• 發(fā)表的學(xué)術(shù)論文81

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張冠軍;周春林;;我國(guó)鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展概況[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2008年19期

2 張翠;范淑青;;國(guó)內(nèi)旅游目的地營(yíng)銷研究綜述及展望[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2009年24期

3 石長(zhǎng)波,武藝;網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)中的應(yīng)用[J];商業(yè)研究;2005年06期

4 肖江南;;國(guó)外旅游目的地營(yíng)銷研究現(xiàn)狀及啟示[J];地理與地理信息科學(xué);2006年05期

5 李小斌;尹珍麗;;張家界旅游電子商務(wù)發(fā)展探析[J];湖南財(cái)經(jīng)高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào);2008年01期

6 宋錫榮;;電子商務(wù)發(fā)展研究綜述[J];河南圖書館學(xué)刊;2006年02期

7 殷冉紅;網(wǎng)上營(yíng)銷與旅游業(yè)——兼議對(duì)中國(guó)旅游業(yè)的影響[J];北京第二外國(guó)語學(xué)院學(xué)報(bào);2000年05期

8 茍自鈞;旅游景區(qū)(點(diǎn))產(chǎn)品營(yíng)銷組合與經(jīng)營(yíng)方略[J];經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯;2003年05期

9 汪清蓉;李凡;黃耀麗;鄭堅(jiān)強(qiáng);;旅游景區(qū)營(yíng)銷管理一般模式及實(shí)證研究[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì);2006年08期

10 袁基瑜;于靜;;旅游電子商務(wù)需求及發(fā)展模式探析[J];交通科技與經(jīng)濟(jì);2006年06期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 王碩;電子商務(wù)概論[D];合肥工業(yè)大學(xué);2007年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

1 曹冬;電子商務(wù)模式研究[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2002年

2 馬藝芳;旅游目的地營(yíng)銷模式研究[D];中南林學(xué)院;2001年

3 朱琨;旅游地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)研究[D];重慶師范大學(xué);2003年

4 程立為;旅游目的地營(yíng)銷系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建研究[D];武漢大學(xué);2005年

5 鄭迎紅;體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下旅游景區(qū)規(guī)劃模式研究[D];河北師范大學(xué);2008年

6 宋勛祥;關(guān)于實(shí)施WEB 2.0旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究[D];江南大學(xué);2008年

  本文關(guān)鍵詞：基于電子商務(wù)的旅游景區(qū)營(yíng)銷模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號(hào)：266808