【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正在以驚人的速度逐漸推翻人們的生活方式,當前的社會已經(jīng)逐漸由互聯(lián)網(wǎng)主導。很多互聯(lián)網(wǎng)公司因為在早期過分追求市場份額和品牌效應,逐漸落魄,淡出大眾的視線。曾經(jīng)風靡一時的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品雅虎,靠著單一的盈利模式發(fā)展了十幾年后,最終被阿里巴巴收購。但同為互聯(lián)網(wǎng)公司的騰訊公司卻憑借其多元化的盈利模式做到了持續(xù)發(fā)展。因此,許多互聯(lián)網(wǎng)公司開始研究并遵循騰訊公司的盈利模式,以更好地提升公司的價值和競爭力。騰訊公司是目前中國互聯(lián)網(wǎng)公司中盈利最好的公司,因此選取騰訊公司是具有代表性的,這既可以為騰訊公司調(diào)整盈利模式以提高財務績效提供較為合理的建議,促使騰訊公司不斷開拓利潤來源,逐步實現(xiàn)客戶價值,取得利潤最大化。也可以認識到盈利模式對財務績效的影響,因此來引導互聯(lián)網(wǎng)公司更好地運用盈利模式來為公司的實際情況服務�？梢哉f研究騰訊公司的盈利模式不是一種簡單的利已主義,而是一種“既利已也利他”的雙贏機制,可以給公司帶來長期的財務收益,從而實現(xiàn)公司追求利潤最大化的發(fā)展目標本文主要選取騰訊公司為研究對象,利用歸納演繹法、案例分析法、對比分析法分析騰訊公司盈利模式的變革對財務績效的影響。將騰訊公司的盈利模式分為初創(chuàng)期、發(fā)展期和成熟期三個階段,得出初創(chuàng)期是以QQ為主的免費通訊平臺盈利模式,為公司創(chuàng)造知名度,為可持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ);成長期是多元化在線生活平臺盈利模式,為騰訊公司積累龐大的客戶群,初步實現(xiàn)利潤來源;成熟期是開放式的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈盈利模式,進行大量并購與投資,以提升公司的價值和利潤。同時,將騰訊公司的盈利模式和雅虎的盈利模式進行橫向?qū)Ρ?得出盈利模式的變革增強了公司抗風險能力、增強公司可持續(xù)發(fā)展能力,反之,財務績效為盈利模式變革提供足夠空間。
【圖文】：

逡逑初創(chuàng)期盈利模式主要來源于移動與電信X椫搗翊吹氖杖�。淤p跡常部芍蘊阱義涎豆荊玻埃埃茨晡�，，互联网怎V狄滴袷杖�、邑毌託杩w旁鮒狄滴袷杖爰巴綣愀媸杖脲義戲直任矗常掛讜�、６．４抛暘、０．８易暘。其中以Ｑ｛}饕杖肜叢吹囊貧氳縲旁鰣義現(xiàn)狄滴裾急茸畬�，达祫．０ＡP�。讨J豆荊眩鴨詞蓖ㄐ牌教ㄓ沒中燜僭齔�。２００４辶x夏甑謁募徑茸罡咄痹諳呷聳锏劍梗矗巴蛉�，比上一紡饺札Zぃ玻梗�。截至２００４妮彵Ｉn洛義希常痹�，烩j咀⒉嵊沒鮒粒保常狄冢壬弦患徑仍黽櫻保常�。辶x希埃矗罰ュ義隙海迡I互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務收入逡逑邐－邐邐冷Y�、ｙ冷和}r逡逑一＇——二：邐二移動與電Ｇ增值服務收入逡逑ｕｆ—：二二廠0ｍ．ｙ、？逡逑＇．網(wǎng)絡廣告逡逑圖３－２邋２００４年騰訊公司主營業(yè)務來源逡逑資料來源：騰訊２００４年審計報告逡逑騰訊公司期初只能靠ＱＱ盈利，只有ＱＱ這一個盈利平臺。唯一對企業(yè)有利的盈利逡逑模式就是開發(fā)一個技術(shù)平臺維護ＱＱ。但是下載ＱＱ的用戶隨著時間的推移增多，騰訊逡逑公司面臨著資金缺乏的困境，無法能夠維護更多的服務器來保證ＱＱ的正常運行。逡逑其次

逑（２）騰訊公司成長期的盈利模式一多元化在線生活平臺盈利模式逡逑由圖３－３可知，騰訊公司成熟期的盈利模式是通過完善公司內(nèi)部組織架構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)逡逑構(gòu)等來提高自身企業(yè)形象、提高競爭力的，借助ＱＱ這樣一個壟斷和極具競爭力的免逡逑費即時通訊平臺，當共享用戶群達到一定規(guī)模時，可以有效利用海量用戶資源，形成互逡逑聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務、移動和電信業(yè)務和在線廣告三大收費業(yè)務系統(tǒng)。該業(yè)務涵蓋所有互聯(lián)網(wǎng)逡逑行業(yè)領(lǐng)域，并提供更多增值服務，公司平均成本越低，從而創(chuàng)造更多企業(yè)價值。逡逑邐邐邋￣Ｉ邐一，邐衍生出互聯(lián)網(wǎng)增逡逑ＱＱ邋０龐大的客戶＝＞邋資源有效利用、增值業(yè)＝０邐．增加企業(yè)價逡逑群邐}r、平均成本降低邐值、移動及電信增邐值逡逑邐＾邐邋邐—邐１邋值、網(wǎng)絡廣告三大邋邐逡逑收費業(yè)務體系逡逑圖３－３成長期盈利模式構(gòu)成逡逑由圖３－４可知，成長期騰訊公司以互聯(lián)網(wǎng)增值服務、移動及電信增值服務網(wǎng)絡廣告逡逑業(yè)務為主營業(yè)務。以ＱＱ和騰訊公司微博為代表的互聯(lián)網(wǎng)增值服務的收入和比重逐步上逡逑升，從２００４年的４．３９億元增長到２００９年的２９０．９５億元，其年收入總額在全年的收入逡逑比重也在逐年上升，占據(jù)穩(wěn)定的主導地位，２００９年達到７６．７６％�？梢钥闯�，互聯(lián)網(wǎng)增逡逑值服務一直處于主導地位
【學位授予單位】：南京信息工程大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F49;F275

【參考文獻】

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本文編號：2654003