本文關(guān)鍵詞：基于電子商務(wù)的福田汽車營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著中國GDP的不斷增長,政策對汽車行業(yè)的大力扶持,中國汽車需求不斷加大,汽車企業(yè)也成為了國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的重要部分。近幾年汽車行業(yè)的迅猛發(fā)展,汽車企業(yè)品牌的不斷涌現(xiàn),導(dǎo)致汽車行業(yè)競爭越發(fā)激烈不斷走低的銷售價格,一直居高不下的制造、營銷成本,多樣化的消費者需求使得汽車行業(yè)的銷售利潤大幅度下滑,汽車行業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入了一定的瓶頸期。此時,在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)支持下的電子商務(wù)的興起給處在困境中的汽車行業(yè)指明了新的方向。如何充分利用電子商務(wù)和網(wǎng)上資源改進(jìn)傳統(tǒng)營銷方式,降低營銷成本,擴大品牌網(wǎng)上影響力,牢固網(wǎng)上市場份額,成為未來汽車企業(yè)生存和發(fā)展的重要問題。本文在歸納總結(jié)電子商務(wù)和營銷理論發(fā)展的基礎(chǔ)上,結(jié)合國內(nèi)汽車行業(yè)發(fā)展歷程和特征,同時從宏觀和微觀層面對福田商務(wù)汽車的傳統(tǒng)和電子營銷渠道發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行研究。運用4P、4R、4C營銷理論,PEST分析模型對當(dāng)前福田商務(wù)汽車電子商務(wù)市場競爭環(huán)境、市場定位和消費者需求進(jìn)行分析。綜合分析情況以及福田商務(wù)汽車自身狀況,本文提出了適合其未來發(fā)展的電子商務(wù)營銷策略。本文結(jié)合了福田商務(wù)汽車的資源和優(yōu)勢,對福田商務(wù)汽車社會化電子商務(wù)營銷平臺和互動性電子商務(wù)營銷內(nèi)容等進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃。本文希望通過對福田商務(wù)汽車電子商務(wù)營銷策略案例的研究給目前發(fā)展緩慢的國內(nèi)汽車企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供一個新的營銷視角,一個榜樣,從而突破發(fā)展的桎梏,走出困難,實現(xiàn)飛躍。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù) 營銷策略 商務(wù)汽車
【學(xué)位授予單位】：北京化工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F426.471;F724.6
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 緒論10-12
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究的意義10-11
• 1.3 研究內(nèi)容與方法11-12
• 第2章 文獻(xiàn)綜述12-24
• 2.1 營銷理論概述12-15
• 2.2 汽車電子商務(wù)概述15-19
• 2.3 電子商務(wù)與市場營銷19-24
• 第3章 福田商務(wù)汽車電子商務(wù)營銷環(huán)境和定位分析24-34
• 3.1 福田商務(wù)汽車電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀24-26
• 3.2 福田商務(wù)汽車電子商務(wù)營銷環(huán)境分析26-29
• 3.3 福田商務(wù)汽車電子商務(wù)營銷定位分析29-34
• 第4章 福田商務(wù)汽車電子商務(wù)營銷策略34-42
• 4.1 福田商務(wù)汽車關(guān)系型電子商務(wù)營銷團隊34-36
• 4.2 福田商務(wù)汽車電子商務(wù)營銷平臺36-39
• 4.3 福田商務(wù)汽車互動性電子商務(wù)營銷內(nèi)容39-42
• 第5章 結(jié)論42-44
• 參考文獻(xiàn)44-46
• 致謝46-48
• 研究成果及發(fā)表的學(xué)術(shù)論文48-50
• 作者及導(dǎo)師簡介50-51
• 附件51-52

【參考文獻(xiàn)】

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3 劉敏;;電子商務(wù)給我國外貿(mào)企業(yè)帶來的商機和挑戰(zhàn)[J];商;2013年09期

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

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本文編號：264810