【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的便捷發(fā)展,人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的提高,人們的消費(fèi)模式發(fā)生了變化。電子商務(wù),作為過(guò)去幾十年的一個(gè)熱點(diǎn)議題,展示出了它的非凡魔力,改變了人們的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)習(xí)慣。此篇論文旨在深入探討影響各國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模的潛在因素,將重點(diǎn)放在互聯(lián)網(wǎng)零售額上,作為電商銷售額數(shù)據(jù)的替代。近些年,很多此領(lǐng)域的論文通過(guò)理論或者實(shí)證的方式在一定程度上研究了電子商務(wù)。整體面板數(shù)據(jù)的回歸結(jié)果顯示,人均國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)會(huì)拉低電商銷售額。同時(shí),和作者的預(yù)期相反,人均國(guó)民生產(chǎn)總值高的國(guó)家的電商銷售額要低于人均國(guó)民生產(chǎn)總值低的國(guó)家的電商銷售額。另一方面,城市人口比率和人口規(guī)模都對(duì)一個(gè)國(guó)家的電商銷售額有很大影響,它們的增長(zhǎng)會(huì)促進(jìn)一國(guó)電商銷售額的增長(zhǎng)。盡管如此,城市人口比率大的國(guó)家或者人口規(guī)模大的國(guó)家的電商銷售額并沒(méi)有比城市人口比率小或人口規(guī)模少的國(guó)家的電商銷售額高多少。令人意外的是,移動(dòng)手機(jī)用戶率并沒(méi)有對(duì)電商銷售額有很大影響,可能源于它和網(wǎng)絡(luò)用戶比率的緊密聯(lián)系。通過(guò)地域范圍和經(jīng)濟(jì)水平劃分的小范圍的回歸出現(xiàn)了不一樣的結(jié)果。當(dāng)根據(jù)地域范圍把各國(guó)劃分為不同區(qū)域時(shí),研究發(fā)現(xiàn),人口規(guī)模對(duì)亞太地區(qū)的電商銷售額影響遠(yuǎn)大于對(duì)其它區(qū)域的電商銷售額的影響。城市人口比率和移動(dòng)手機(jī)用戶比率對(duì)大部分地區(qū)的國(guó)家基本都沒(méi)有顯著影響,這可能源于同一地區(qū)的相似城市人口比率以及其和人口規(guī)模的聯(lián)系。比如,西歐的城市都有相似的城市化率以及相似的低移動(dòng)手機(jī)用戶率。當(dāng)根據(jù)經(jīng)濟(jì)水平把國(guó)家分為較發(fā)達(dá)和欠發(fā)達(dá)國(guó)家時(shí),回歸研究發(fā)現(xiàn),移動(dòng)手機(jī)用戶比率對(duì)電商的影響無(wú)論是在較發(fā)達(dá)國(guó)際或者欠發(fā)達(dá)國(guó)家都不顯著。網(wǎng)絡(luò)用戶比率,人口規(guī)模和信用卡用戶比率對(duì)較發(fā)達(dá)國(guó)家和欠發(fā)達(dá)國(guó)家的影響程度相似。不同點(diǎn)為,人均國(guó)民生產(chǎn)總值對(duì)較發(fā)達(dá)國(guó)家的電商比對(duì)欠發(fā)達(dá)國(guó)家的電商影響大。城市人口比率對(duì)欠發(fā)達(dá)國(guó)家的電商影響大,但對(duì)較發(fā)達(dá)國(guó)家的電商沒(méi)有影響。所以欠發(fā)達(dá)國(guó)家可以通過(guò)發(fā)展經(jīng)濟(jì)規(guī)模和城市化進(jìn)程來(lái)促進(jìn)電商規(guī)模發(fā)展。根據(jù)整體以及部分的回歸結(jié)果,此篇論文也提供了一些建議。首先,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)用戶比率普遍對(duì)電商市場(chǎng)規(guī)模有著一定影響,所以正在發(fā)展電商的國(guó)家,不管是在什么階段,都可以通過(guò)發(fā)展更廣泛的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率來(lái)實(shí)現(xiàn)潛在的電商市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。對(duì)于小范圍的面板數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō),人均國(guó)民生產(chǎn)總值對(duì)較發(fā)達(dá)國(guó)家的電商比對(duì)欠發(fā)達(dá)國(guó)家的電商影響要大,城市人口比率對(duì)欠發(fā)達(dá)國(guó)家的電商影響較大而對(duì)較發(fā)達(dá)國(guó)家沒(méi)有顯著影響。根據(jù)這個(gè)結(jié)果,欠發(fā)達(dá)國(guó)家可以通過(guò)發(fā)展城市化來(lái)取得更快的電商規(guī)模增長(zhǎng)。而對(duì)于較發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō),最應(yīng)該關(guān)注的因素應(yīng)該是人均國(guó)民生產(chǎn)總值。最后,根據(jù)前15名電商規(guī)模大國(guó)的回歸結(jié)果,這些電商大國(guó)可以通過(guò)發(fā)展經(jīng)濟(jì)規(guī)模和更高的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率來(lái)促進(jìn)電商規(guī)模的進(jìn)一步發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F713.36
，

本文編號(hào)：2575210