【摘要】：隨著移動網絡和智能手機的發(fā)展和普及,手機購物作為移動電子商務的典型應用開始興起,且發(fā)展迅猛。為了進一步探究消費者使用手機購物的情況和影響因素,本文從手機使用情況、手機購物形式、手機購物的認知情況這幾個方面對江蘇省南京市555位市民進行了問卷調查。本文通過對調查結果進行分析,分析了手機購物推廣中存在的問題,并總結了影響消費者使用手機購物的積極因素和消極因素,據此提出了加大推廣、降低資費、完善購物體驗和提供個性化服務等建議。
[Abstract]:With the development and popularity of mobile network and smart phone, mobile shopping as a typical application of mobile e-commerce began to rise, and the rapid development. In order to further explore the situation and influencing factors of consumers using mobile phone shopping, this paper makes a questionnaire survey on 555 citizens in Nanjing, Jiangsu Province, from the aspects of mobile phone use, mobile phone shopping form and cognition of mobile phone shopping. Based on the analysis of the survey results, this paper analyzes the problems existing in the promotion of mobile phone shopping, and summarizes the positive and negative factors that affect the consumers' use of mobile phone shopping, and puts forward some suggestions, such as increasing the promotion, reducing the tariff, perfecting the shopping experience and providing personalized services.
【作者單位】： 南京農業(yè)大學電子商務研究中心;
【基金】：南京多爾田數(shù)碼科技有限公司研究生工作站(2014年度“江蘇省研究生培養(yǎng)創(chuàng)新工程”江蘇省研究生工作站-117) 江蘇教育廳青藍工程(編號:蘇教師(2014)23號) 國家自然科學基金項目(71273137)
【分類號】：F724.6

【參考文獻】

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本文編號：2515248