【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代,網(wǎng)上購(gòu)物無(wú)所不在,C2C電子商務(wù)的成長(zhǎng)尤其迅猛。電子商務(wù)的C2C模式使購(gòu)物變得更簡(jiǎn)單、方便、快捷,極大地便利了人們的生活;但與傳統(tǒng)市場(chǎng)相比較,電子商務(wù)市場(chǎng)中存在著各種信息不對(duì)稱,加劇了商品信息、個(gè)人信用信息等的不確定性。由此所引發(fā)的誠(chéng)信問(wèn)題遍布在C2C交易的全過(guò)程,制約著這一市場(chǎng)的發(fā)展。因此,研究C2C交易中的誠(chéng)信問(wèn)題是電子商務(wù)管理領(lǐng)域的重要課題。本文首先介紹了C2C電子商務(wù)交易主體的誠(chéng)信現(xiàn)狀,并對(duì)其進(jìn)行了原因分析,界定了買方誠(chéng)信問(wèn)題和賣方誠(chéng)信問(wèn)題。接著針對(duì)買方誠(chéng)信問(wèn)題,建立了買方和賣方的進(jìn)化博弈模型,探討了買方誠(chéng)信問(wèn)題產(chǎn)生原因及賣方的應(yīng)對(duì)策略。然后針對(duì)賣方誠(chéng)信問(wèn)題,分別建立了賣方之間、賣方和買方的不完美信息動(dòng)態(tài)博弈模型,根據(jù)均衡結(jié)果,得出了交易主體在不同條件下的最佳行為決策。最后從平臺(tái)監(jiān)管者的角度出發(fā),系統(tǒng)地研究了交易主體的誠(chéng)信問(wèn)題,通過(guò)建立三方博弈模型,依據(jù)模型均衡解,探討了平臺(tái)監(jiān)管者及C2C交易主體如何選擇最佳策略,只要交易平臺(tái)的規(guī)則得以實(shí)施,交易主體都會(huì)選擇誠(chéng)信交易。
[Abstract]:In the era of rapid development of the Internet, online shopping is everywhere, and the growth of C 2C e-commerce is particularly rapid. The C2C mode of e-commerce makes shopping easier, more convenient and faster, which greatly facilitates people's life. However, compared with the traditional market, there are all kinds of information asymmetry in the e-commerce market, which aggravates the uncertainty of commodity information, personal credit information and so on. The credit problems caused by this problem are all over the whole process of C 2 C transaction, which restricts the development of this market. Therefore, the study of integrity in C 2 C transactions is an important topic in the field of e-commerce management. This paper first introduces the credit status of C2C e-commerce transaction subject, analyzes its causes, and defines the buyer's integrity problem and the seller's integrity problem. Then, aiming at the problem of buyer's integrity, the evolutionary game model between buyer and seller is established, and the causes of buyer's integrity problem and the seller's coping strategy are discussed. Then, aiming at the problem of seller's integrity, the dynamic game models of imperfect information between sellers, sellers and buyers are established respectively. according to the equilibrium results, the best behavior decision of the transaction subject under different conditions is obtained. Finally, from the point of view of platform regulators, this paper systematically studies the integrity of the trading subject, and discusses how to choose the best strategy between the platform regulator and the C2C trading subject by establishing a tripartite game model and equalizing the model. As long as the rules of the trading platform are implemented, the trading subject will choose to trade in good faith.
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6;F203

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本文編號(hào)：2486993