【摘要】：本文通過比較分析線上"雙十一""雙十二"電商狂歡現(xiàn)象以及線下實體店的相對衰退現(xiàn)象,挖掘線上線下營銷模式的差異,同時考察了線上線下商業(yè)業(yè)態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀及現(xiàn)階段遇到的瓶頸,探討在互聯(lián)網(wǎng)虛擬店沖擊下的傳統(tǒng)實體店的未來發(fā)展模式。研究發(fā)現(xiàn),線上線下融合是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢,當(dāng)前在線上互聯(lián)網(wǎng)虛擬店的沖擊下,傳統(tǒng)實體店必須轉(zhuǎn)型應(yīng)對,把握住互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的優(yōu)勢,進(jìn)行模式創(chuàng)新,抓住機(jī)遇,應(yīng)對挑戰(zhàn)。
[Abstract]:By comparing and analyzing the online "Shuang11" Shuang12 "e-commerce carnival phenomenon and the relative decline phenomenon of offline physical stores, this paper excavates the difference between online and offline marketing modes. At the same time, this paper investigates the development status of online and offline business forms and the bottlenecks encountered at this stage, and discusses the future development mode of traditional physical stores under the impact of Internet virtual stores. The research finds that the integration of online and offline is an irreversible development trend. Under the impact of online virtual stores, traditional physical stores must be transformed to take advantage of the advantages of Internet commerce, innovate their models and seize opportunities. To meet the challenges.
【作者單位】： 北京服裝學(xué)院商學(xué)院;
【基金】：北京服裝學(xué)院創(chuàng)新團(tuán)隊與優(yōu)秀人才選拔與培養(yǎng)計劃項目(PTTBIFT_TD_007) 北京市優(yōu)秀人才培養(yǎng)資助(2014000026833ZS06) 北京市教委2016年社科計劃重點(diǎn)項目(SZ2016) 科技創(chuàng)新服務(wù)能力建設(shè)-科技成果轉(zhuǎn)化-提升計劃項目(PXM2016_014216_000022)
【分類號】：F724.6;F721

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7 盧艷;;營銷創(chuàng)新,實體店向虛擬店學(xué)習(xí)[J];中國商界(下半月);2008年11期

8 ;網(wǎng)絡(luò)熱賣品實體店[J];城鄉(xiāng)致富;2009年04期

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10 夏軒;;傳統(tǒng)實體店如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)購物的沖擊[J];商業(yè)文化(學(xué)術(shù)版);2010年02期

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3 記者 鄭爽　實習(xí)記者 李蕾;純電商難落地 實體店為啥開不起來？[N];第一財經(jīng)日報;2013年

4 記者 任，

本文編號：2452976