【摘要】：O2O商業(yè)模式為傳統(tǒng)行業(yè)帶來了新的產(chǎn)品銷售渠道,為消費(fèi)者帶來了新的消費(fèi)方式。結(jié)合O2O線上渠道給商家和消費(fèi)者帶來的影響,利用演化博弈的方法建立了商家和消費(fèi)者渠道選擇的演化博弈模型。根據(jù)復(fù)制動(dòng)態(tài)方程得到了雙方渠道選擇的演化規(guī)律,通過分析商家成本收益和消費(fèi)者期望收益、流量成本、學(xué)習(xí)成本及風(fēng)險(xiǎn)成本等因素影響下的渠道選擇演化路徑和演化穩(wěn)定策略,得到了三種穩(wěn)定狀態(tài)和穩(wěn)定的條件,最后提出相應(yīng)的建議,在一定程度上為商家商業(yè)模式的選擇提供了理論依據(jù)。
[Abstract]:The O-2O business model brings new sales channels for traditional industries and new consumption patterns for consumers. Considering the influence of O _ 2O channel on business and consumer, the evolutionary game model of channel selection between business and consumer is established by using evolutionary game method. According to the dynamic equation of replication, the evolution law of channel selection between two parties is obtained. Through the analysis of merchants' cost and income and consumers' expected income, the flow cost is analyzed. Under the influence of learning cost and risk cost, the evolutionary path and evolutionary stability strategy are selected, and three stable conditions and conditions are obtained. Finally, the corresponding suggestions are put forward. To a certain extent, it provides a theoretical basis for the choice of business model.
【作者單位】： 遼寧工程技術(shù)大學(xué)營銷管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71172218) 高等學(xué)校博士學(xué)科點(diǎn)專項(xiàng)科研基金博導(dǎo)類項(xiàng)目(20122121110005)
【分類號(hào)】：F274;F724.6

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2311968