本文選題：進(jìn)口乳品 + 乳品交易　； 參考：《東華大學(xué)》2016年碩士論文

【摘要】：乳制品行業(yè)作為食品工業(yè)領(lǐng)域中的重要產(chǎn)業(yè),雖然在中國起步較晚,但發(fā)展迅速,近幾年,中國乳品市場的繁榮吸引了大量國外乳制品商,國內(nèi)乳品行業(yè)的危機(jī)感與日俱增。一方面,在中國國內(nèi),因三聚氰胺事件,消費(fèi)者對國內(nèi)乳品行業(yè)的信心備受打擊。另一方面,新生代消費(fèi)群體對進(jìn)口乳制品的需求激增,國家自貿(mào)區(qū)項(xiàng)目的開展極大促進(jìn)了乳品進(jìn)口貿(mào)易。如何在日益復(fù)雜變化的市場背景下,尋求新的企業(yè)戰(zhàn)略方向,從而為長期處于傳統(tǒng)商業(yè)模式下的乳制品行業(yè)開辟一條創(chuàng)新性的發(fā)展模式,是本文研究的目的。本文綜合運(yùn)用文獻(xiàn)分析、實(shí)踐與理論結(jié)合、定性與定量分析相結(jié)合的方法,以A公司進(jìn)口乳品交易平臺項(xiàng)目為背景,對該項(xiàng)目規(guī)劃中的可行性相關(guān)問題進(jìn)行了分析研究。首先,本文通過對戰(zhàn)略規(guī)劃、電子商務(wù)、可行性研究相關(guān)文獻(xiàn)的分析,在大量行業(yè)數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上,運(yùn)用SWOT法,分析了A公司現(xiàn)階段發(fā)展中的優(yōu)勢和劣勢,以及企業(yè)發(fā)展中的機(jī)會和威脅,分析得出a公司需采用增長型和防御型相結(jié)合的戰(zhàn)略來實(shí)現(xiàn)長期戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。考慮公司擴(kuò)大規(guī)模和穩(wěn)定利潤因素,在兩個戰(zhàn)略項(xiàng)目在規(guī)模、獲利、風(fēng)險方面對比分析的基礎(chǔ)上,選擇了建立平臺而非自主代理國外品牌,并基于對平臺項(xiàng)目的pest分析和五力分析論證了a公司開發(fā)進(jìn)口乳品交易平臺這一戰(zhàn)略選擇的必要性和重要意義。其次,本文在充分研究企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及電子商務(wù)模式的前提下,通過對目標(biāo)客戶群的調(diào)研分析,理論與實(shí)際相結(jié)合,提出了a公司進(jìn)口乳品交易平臺項(xiàng)目具體規(guī)劃、營銷模式、盈利模式及建設(shè)方案�；赼公司進(jìn)口乳品交易平臺的項(xiàng)目設(shè)計(jì),本文重點(diǎn)從市場和運(yùn)營兩方面對項(xiàng)目進(jìn)行可行性分析。通過對行業(yè)權(quán)威二手?jǐn)?shù)據(jù)及目標(biāo)客戶群調(diào)查數(shù)據(jù)的分析研究,從行業(yè)現(xiàn)狀和市場供需、市場競爭對手分析等幾個方面,運(yùn)用定量和定性相結(jié)合的方法,對項(xiàng)目的市場可行性進(jìn)行分析;從經(jīng)濟(jì)效益及風(fēng)險和運(yùn)營管理角度,對項(xiàng)目的運(yùn)營可行性進(jìn)行分析,以期對后期系統(tǒng)化制定網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下乳制品交易平臺實(shí)施方案提出依據(jù)。近幾年,電子商務(wù)的快速發(fā)展,對企業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)模式產(chǎn)生很大的影響,而本文所研究的進(jìn)口乳品交易平臺模式在業(yè)內(nèi)尚屬首例,平臺以中小企業(yè)為目標(biāo)客戶群,為其與國外上游供應(yīng)商架設(shè)信息橋梁,并通過提供增值服務(wù)來獲取利潤。不可否認(rèn),其具備肯定的先進(jìn)性和良好的市場供需條件,因此,對建立完善的進(jìn)口乳品交易實(shí)現(xiàn)路徑,在行業(yè)市場上整合各國進(jìn)口乳品的貿(mào)易具有一定現(xiàn)實(shí)意義,同時,希望對其它行業(yè)的交易平臺建設(shè)提供一定的借鑒。
[Abstract]:Dairy industry, as an important industry in the field of food industry, started late in China, but has developed rapidly. In recent years, the prosperity of Chinese dairy market has attracted a large number of foreign dairy manufacturers, and the crisis of domestic dairy industry is increasing day by day. On the one hand, consumer confidence in the domestic dairy industry has been hit by the melamine incident in China. On the other hand, the demand for imported dairy products by the new generation of consumer groups has increased sharply, and the project of the National Free Trade Zone has greatly promoted the import trade of dairy products. The purpose of this paper is how to seek a new strategic direction of enterprises under the increasingly complex and changing market background so as to open up an innovative development model for the dairy industry which has been in the traditional business model for a long time. Based on the methods of literature analysis, practice and theory, qualitative and quantitative analysis, this paper analyzes and studies the feasibility of the project based on the project of import dairy trading platform of company A. First of all, through the analysis of the related documents of strategic planning, electronic commerce, feasibility study, and on the basis of a large number of industry data analysis, using SWOT method, this paper analyzes the strengths and weaknesses in the development of A company at the present stage. As well as the opportunities and threats in the development of enterprises, it is concluded that a company should adopt the strategy of combining growth and defense to realize the long-term strategic development goals. Considering the factors of expanding the company's scale and stabilizing its profit, on the basis of the comparative analysis of the two strategic projects in terms of scale, profit and risk, it chooses to establish a platform instead of acting as an independent agent for foreign brands. Based on the pest analysis and the five-force analysis of the platform project, the necessity and significance of the strategic choice of a company to develop the import dairy trading platform are demonstrated Secondly, on the premise of fully studying the enterprise strategic planning and electronic commerce mode, through the investigation and analysis of the target customer group, combining theory with practice, this paper puts forward the specific planning and marketing mode of a company's import dairy trading platform project. Profit model and construction plan. Based on the project design of a company's import dairy trading platform, this paper focuses on the feasibility analysis of the project from two aspects: market and operation. Through the analysis and research of the industry authority second-hand data and the target customer group investigation data, from the industry present situation and the market supply and demand, the market competitor analysis and so on several aspects, uses the quantitative and the qualitative union method, This paper analyzes the market feasibility of the project, analyzes the operational feasibility of the project from the point of view of economic benefits, risks and operation management, and puts forward the basis for systematizing the implementation scheme of dairy products trading platform under the network environment in the later stage. In recent years, the rapid development of electronic commerce has a great impact on the traditional business model of enterprises, but the import dairy trading platform model studied in this paper is the first in the industry, and the platform takes small and medium-sized enterprises as the target customer group. Build information bridges with foreign upstream suppliers and make profits by providing value-added services. It is undeniable that it has positive advanced nature and good market supply and demand conditions. Therefore, it is of practical significance to establish a perfect trade path for import dairy products, and to integrate the import dairy trade of all countries in the industry market, at the same time, Hope to other industries trading platform construction to provide certain reference.
【學(xué)位授予單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.82

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本文編號：2035055