本文選題：電子商務 + 電商代運營��； 參考：《廣西師范大學》2017年碩士論文

【摘要】：2015年,我國電子商務交易額超過20多萬億元;網(wǎng)絡零售額近4萬億元,其中實物商品網(wǎng)上零售量達3萬多億元,占社會商品批發(fā)零售總額的比重達到10.8%;電子商務交易市場規(guī)模均高于其他國家水平;電子商務就業(yè)人員達2600多萬人;互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對中國經(jīng)濟增長的貢獻率達到逾7.3%。RYH公司作為“國家電子商務示范基地”內(nèi)的電子商務代運營類型的代表企業(yè),公司必將按照相關要求及工作方針,集成基地內(nèi)相關資源,著力建設華南電子商務代運營的公共服務平臺。公司如何緊緊抓住政府大力發(fā)展電子商務重要戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的機遇,如何圍繞以創(chuàng)新為主導,以企業(yè)為主體,以服務為核心,提供全產(chǎn)業(yè)鏈的電子商務代運營服務,從而促進公司良性發(fā)展,重點建設以工業(yè)企業(yè)及其他品牌商開展電子商務代運營服務內(nèi)容,減少電商信息化等基礎設施的重復性建設,實現(xiàn)建設專業(yè)優(yōu)質(zhì)的服務平臺,實現(xiàn)資源共享,促進和完善電子商務產(chǎn)業(yè)鏈的快速形成,對于大力促進“國家電子商務示范基地”建設和華南地區(qū)電子商務的跨越式發(fā)展,有著重要的社會意義。公司在近幾年電子商務產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展和推動下,電商代運營企業(yè)也在這一業(yè)態(tài)下發(fā)展起來,各品牌商需求較大,不斷加強合作。但在戰(zhàn)略層面上也顯現(xiàn)不少問題,比如:企業(yè)競爭戰(zhàn)略未能顯現(xiàn)、運營個性定制策略沒有形成、運營成本管控不穩(wěn)和信息化應用系統(tǒng)與全盤匹配度不高等幾個方面的問題,公司將構建一個海外優(yōu)質(zhì)品牌進入中國市場而建設成為電子商務代運營服務平臺,高效依托和結(jié)合主流電商平臺,打造一個多功能的B2B、B2C綜合服務平臺,以實現(xiàn)一個國際化的網(wǎng)絡購物平臺為目標,整合電子商務經(jīng)營力量搭建一個高效、優(yōu)質(zhì)、快速的專業(yè)運營服務平臺。公司就如何聯(lián)合國內(nèi)外優(yōu)勢品牌生產(chǎn)商和品牌持有人為依托的產(chǎn)業(yè)模式進行聯(lián)動轉(zhuǎn)型升級,為使公司成為國內(nèi)母嬰品牌、美妝品牌電商代運營服務的第一品牌而布局戰(zhàn)略規(guī)劃,注重企業(yè)長遠發(fā)展,推進戰(zhàn)略目標的進程。本文結(jié)合國內(nèi)電子商務產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展,電商代運營服務產(chǎn)業(yè)正迎來發(fā)展的好商機,在代運營商在發(fā)展過程中,應快速確立自身目標定位,構建起行業(yè)中的核心競爭力,與服務企業(yè)共同創(chuàng)新發(fā)展,幫助運營企業(yè)實現(xiàn)低投入高收益。以RYH公司為研究對象,緊扣梳理出的競爭戰(zhàn)略中存在的問題,運用競爭戰(zhàn)略理論,通過SWOT分析總結(jié)并結(jié)合運營規(guī)劃進行詳細歸集和總結(jié),提出了適應性戰(zhàn)略、前端營銷策略、名品牌策略、強化服務體系構建策略和信息科技應用先行策略五個方向為參照依據(jù),從而構建起RYH公司的競爭戰(zhàn)略,有效解決和管理運營焦點問題和不足。同時,可全角度提升企業(yè)的專業(yè)度和影響力,促進企業(yè)規(guī)范專業(yè)專注,從改善結(jié)構,降本增效等方面幫助企業(yè)的戰(zhàn)略制定與實施提供實質(zhì)性參考。
[Abstract]:In 2015, the volume of e-commerce transactions in China exceeded 20 trillion yuan, and the online retail sales volume was nearly 4 trillion yuan, of which the online retail volume of physical goods reached more than 300 billion yuan. Accounting for 10.8% of the total amount of social goods wholesale and retail, the scale of e-commerce trading market is higher than that of other countries, the number of people employed in e-commerce is more than 26m. The contribution rate of the Internet economy to China's economic growth has reached more than 7.3.RYH, as the representative enterprise of the electronic commerce acting operation type in the "National demonstration Base of Electronic Commerce", the company will certainly follow the relevant requirements and work guidelines. Integration of relevant resources in the base, focusing on the construction of South China e-commerce agent operation of public service platform. How to tightly grasp the opportunity of the government to develop the important strategic emerging industry of electronic commerce, how to focus on the innovation as the leading, the enterprise as the main body, the service as the core, and how to provide the whole industry chain of electronic commerce as the operation service, In order to promote the benign development of the company, we should focus on the construction of electronic commerce as a service agent for industrial enterprises and other brands, reduce the repetitive construction of infrastructure such as e-commerce informatization, and realize the construction of professional and high-quality service platforms. The realization of resource sharing and the rapid formation of E-commerce industry chain are of great social significance to the construction of National E-commerce demonstration Base and the leap-forward development of E-commerce in South China. With the agglomeration and promotion of e-commerce industry in recent years, the e-business operation enterprises have also developed in this form, and the demand of each brand merchant is great, and the cooperation is constantly strengthened. However, at the strategic level, there are many problems, such as the failure of the enterprise competitive strategy, the failure of the operational personality customization strategy, the unstable operation cost control and the low matching degree between the information application system and the overall system, and so on. The company will build an overseas high quality brand to enter the Chinese market and become the electronic commerce generation operation service platform, relying on and combining with the mainstream e-commerce platform, to create a multi-function B2BU B2C integrated service platform. In order to achieve an international online shopping platform, the integration of e-commerce business forces to build an efficient, high-quality, rapid professional operation and service platform. The company carries on the linkage transformation and upgrade on how to make the United Nations internal and external superiority brand manufacturer and brand holder as the industrial model, in order to make the company become the domestic mother and child brand, the cosmetic brand electronic business operation service the first brand and the layout strategic plan. Pay attention to the long-term development of enterprises and promote the process of strategic objectives. Combined with the rapid development of domestic e-commerce industry, the e-business operation and service industry is ushered in a good business opportunity. In the process of development, the operators should quickly establish their own goal positioning, and build up the core competitiveness of the industry. Innovation and development with service enterprises to help operators achieve low investment and high returns. Taking RYH Company as the research object, this paper puts forward the adaptive strategy and the front-end marketing strategy by using the theory of competition strategy and combining the operation planning with SWOT analysis to sum up the problems existing in the competition strategy. The famous brand strategy, the strengthening service system construction strategy and the information technology application first strategy five direction as the reference basis, thus constructs the RYH company's competition strategy, effectively solves and manages the operation focal point question and the insufficiency. At the same time, it can enhance the professional degree and influence of the enterprise from all angles, promote the enterprise to standardize the professional focus, from the aspects of improving the structure, reducing the cost and increasing efficiency and so on, to help the enterprise to formulate and implement the strategy to provide the substantive reference.
【學位授予單位】：廣西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F724.6;F272

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本文編號：2028168