本文選題：微信公眾平臺 + 盈利模式　； 參考：《暨南大學(xué)》2016年碩士論文

【摘要】：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,以微信公眾平臺為代表的移動自媒體產(chǎn)品依靠其貼心的產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新功能,迅速吸引了海量用戶的關(guān)注并發(fā)展成為平臺生態(tài)圈,具有強大的生態(tài)價值和傳播價值,此外也蘊含著極其可觀的商業(yè)價值。當(dāng)前,微信公眾平臺雖已經(jīng)邁開了賺取商業(yè)利潤的步伐,但其真正適合的盈利模式還有待探究。所以,對微信公眾平臺盈利模式的研究具有重要的理論意義和實踐意義。本文首先對微信公眾平臺、模式、盈利模式以及四要素盈利理論體系進行解釋分析,然后探究微信公眾平臺的功能以及五大類微信公眾平臺的發(fā)展現(xiàn)狀,得出微信公眾平臺雖占據(jù)自媒體領(lǐng)域首要地位,但仍有數(shù)量眾多的競爭者,微信公眾平臺存在著實現(xiàn)盈利的前提條件,但仍未建立清晰明確的盈利模式,微信公眾平臺盈利之路還需走很遠(yuǎn)。本文的主體部分分析微信公眾平臺的盈利四要素及盈利布局,用盈利點、盈利源、盈利杠桿、盈利屏障四要素分析微信公眾平臺的盈利布局現(xiàn)狀,最后創(chuàng)新性地總結(jié)出微信公眾平臺盈利模式:以增值服務(wù)為核心的盈利模式、以營銷為主體的盈利模式、以增值為主體的盈利模式、以電子商務(wù)為主體的盈利模式、付費閱讀、電子出版等。微信公眾平臺的盈利模式隨著微信的發(fā)展與改進,在未來還會有無限的可能,微信公眾平臺將會朝著精準(zhǔn)營銷、體系化整合盈利等趨勢不斷前進。
[Abstract]:With the rapid development of mobile Internet, mobile self-media products, represented by WeChat public platform, have attracted the attention of massive users and developed into a platform ecosystem, depending on their intimate product design and innovative functions. Has the formidable ecological value and the dissemination value, in addition also contains extremely considerable commercial value. At present, the WeChat public platform has begun to make commercial profits, but its true profit model remains to be explored. Therefore, the study of WeChat public platform profit model has important theoretical and practical significance. Firstly, this paper explains and analyzes the WeChat public platform, the model, the profit model and the four factors profit theory system, and then probes into the function of the WeChat public platform and the development status of the five kinds of WeChat public platform. Although WeChat public platform occupies the primary position in the field of media, but there are still a large number of competitors, WeChat public platform has the prerequisite to achieve profit, but has not yet established a clear and clear profit model. WeChat public platform profit road still needs to go a long way. The main part of this paper analyzes the four factors of WeChat public platform profit and profit distribution, using profit point, profit source, profit lever, profit barrier four elements to analyze the profit distribution of WeChat public platform. Finally, it summarizes the profit model of WeChat public platform: the profit model with value-added service as the core, the profit model with marketing as the main body, the profit model with value-added as the main body, the profit model with e-commerce as the main body, paying for reading. Electronic publishing, etc. With the development and improvement of WeChat's public platform, the profit model of WeChat public platform will have unlimited possibility in the future.
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G206-F

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本文編號：1915403