發(fā)布時(shí)間：2018-04-19 01:17

  本文選題：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購 + SOR模型��； 參考：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2017年20期

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購消費(fèi)者與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買意愿不同,本文針對(duì)團(tuán)購這種特殊的電子商務(wù)模式,對(duì)團(tuán)購消費(fèi)者的購買意愿進(jìn)行研究。采用SOR模型,以價(jià)格折扣率、時(shí)間壓力、限購數(shù)量和參團(tuán)人數(shù)作為環(huán)境刺激變量,將感知風(fēng)險(xiǎn)分為感知產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)和感知交易過程風(fēng)險(xiǎn)作為機(jī)體變量,研究環(huán)境刺激變量如何通過影響機(jī)體變量進(jìn)而影響消費(fèi)者購買意愿。
[Abstract]:The purchase intention of online group buying consumers is different from that of traditional online consumers. In this paper, the purchase intention of group buying consumers is studied according to the special electronic commerce mode of group buying.The SOR model was used to divide perceived risk into perceptual product risk and perceived transaction process risk as organism variables, with price discount rate, time pressure, limited purchase quantity and number of participants as environmental stimulus variables.To study how environmental stimuli affect consumers' willingness to buy by influencing organism variables.
【作者單位】： 桂林電子科技大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：廣西自然科學(xué)基金項(xiàng)目(2014GXNSFBA118287)
【分類號(hào)】：F713.55;F724.6

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本文編號(hào)：1770943