本文選題：電子商務(wù)　切入點：導(dǎo)購模型　出處：《情報學(xué)報》2016年07期

【摘要】：導(dǎo)購是電商平臺營銷的重要手段,事實上,電商平臺的商品發(fā)現(xiàn)手段都有導(dǎo)購的成分。本文在梳理相關(guān)研究基礎(chǔ)上,對國內(nèi)主流電商平臺上所實施的導(dǎo)購策略和導(dǎo)購手段進行了全面匯總和分析,提取出定義和描述電商導(dǎo)購手段的四個要素:導(dǎo)購目的、導(dǎo)購內(nèi)容、導(dǎo)購形式和導(dǎo)購位置。然后提出一個用戶的網(wǎng)購需求模型,將網(wǎng)購需求分解為三個層面:需求內(nèi)容、需求偏好和需求狀態(tài),以及一個外部因素:需求情境�；诖司W(wǎng)購需求層次模型,本文深入探討各需求因素對導(dǎo)購構(gòu)成要素的影響,最終建構(gòu)了一個基于用戶需求的電商導(dǎo)購機制模型,為電商平臺實施導(dǎo)購提供理論指導(dǎo)和系統(tǒng)化的解決方案。
[Abstract]:Shopping guide is an important means of e-commerce platform marketing. In fact, the commodity discovery means of e-commerce platform have the component of shopping guide.On the basis of combing the relevant research, this paper summarizes and analyzes the shopping guide strategy and means implemented on the domestic mainstream e-commerce platform, and extracts the four elements that define and describe the electronic shopping guide: the purpose, the content of the guide.The form and position of purchase guide.Then a user's online shopping demand model is proposed, which divides the online purchase demand into three levels: requirement content, demand preference and demand state, and an external factor: requirement situation.Based on this hierarchical model of online shopping demand, this paper deeply discusses the influence of various demand factors on the constituent elements of purchase guide, and finally constructs a model of electronic commerce guiding mechanism based on user's demand.To provide theoretical guidance and systematic solutions for the implementation of e-commerce platform shopping guide.
【作者單位】： 北京大學(xué)信息管理系;阿里巴巴(中國)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目“面向電商生態(tài)平衡的目錄導(dǎo)購機制研究”(項目編號:71373015)的研究成果之一
【分類號】：F724.6

【參考文獻】

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本文編號：1728520