發(fā)布時(shí)間：2017-12-18 01:06

  本文關(guān)鍵詞：上下文屬性感知的電子商務(wù)信任模型

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【摘要】：電子商務(wù)實(shí)體的信任涉及交易額、交易發(fā)生時(shí)間、實(shí)體參與交易的活躍度等諸多因素.針對(duì)電子商務(wù)環(huán)境的信任評(píng)價(jià),大多數(shù)基于聲譽(yù)的信任評(píng)價(jià)模型是單維度的,只根據(jù)單一的交易屬性對(duì)歷史交易給出粗粒度的評(píng)價(jià).文章提出了一種基于交易上下文屬性的多維度信任模型,結(jié)合考慮時(shí)間衰減因素、交易額影響和交易次數(shù)給出實(shí)體交互信任度量方法,利用實(shí)體活動(dòng)相似度計(jì)算信任推薦實(shí)體的可信程度,綜合直接信任和推薦信任來對(duì)電子商務(wù)交易實(shí)體進(jìn)行信任評(píng)估.實(shí)例分析表明,模型較好地體現(xiàn)了交易上下文屬性對(duì)信任計(jì)算的影響,增強(qiáng)了信任模型在交易上下文屬性上的敏感性.
【作者單位】： 廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)信息學(xué)院;
【基金】：教育部研究規(guī)劃基金項(xiàng)目(12YJAZH079)資助 廣東省工業(yè)高新技術(shù)領(lǐng)域科技計(jì)劃項(xiàng)目(2013B01040103)資助
【分類號(hào)】：F713.36;TP309
【正文快照】： 1引言電子商務(wù)系統(tǒng)中的信任指?jìng)�(gè)體在進(jìn)行支付、提供商品或服務(wù)過程中所表現(xiàn)的可靠性、誠(chéng)信度、滿意度.個(gè)體的用戶標(biāo)識(shí)、數(shù)字證書一般是相對(duì)靜態(tài)的,但是個(gè)體的信任是動(dòng)態(tài)變化的.在電子商務(wù)活動(dòng)中,一個(gè)交易參與者身份可能被證實(shí)是真實(shí)的,但這并不意味著他會(huì)誠(chéng)實(shí)地進(jìn)行交易.虛假

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1302207