本文關(guān)鍵詞：貿(mào)易類企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)證研究

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【摘要】：隨著本世紀(jì)電子商務(wù)的熱潮,傳統(tǒng)企業(yè)越來越有壓力,越來越多人認(rèn)為在信息化時(shí)代,傳統(tǒng)企業(yè)必須利用電子商務(wù)手段,“要么電子商務(wù),要么無商可務(wù)”。當(dāng)前,全球化、知識(shí)化、信息化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化正在使世界經(jīng)濟(jì)逐步邁向“無國界”的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在全球信息技術(shù)不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用的推動(dòng)下,電子商務(wù)已成為眾多企業(yè)之間、企業(yè)與消費(fèi)者之間進(jìn)行信息溝通和貿(mào)易活動(dòng)的重要形式,與消費(fèi)者的生活聯(lián)系越來越密切。電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷將替代傳統(tǒng)的營銷方式,逐步成為現(xiàn)代企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢(shì)。 本文采用文獻(xiàn)歸納法,系統(tǒng)梳理國內(nèi)外傳統(tǒng)營銷理論及網(wǎng)絡(luò)營銷理論,并且列舉成功案例分析其營銷手段；再用PEST法分析現(xiàn)階段貿(mào)易型企業(yè)面臨的宏觀環(huán)境,以及貿(mào)易型企業(yè)營銷困境；然后通過案例分析等方法,以貿(mào)易型企業(yè)P公司為具體個(gè)案,結(jié)合實(shí)施電子商務(wù)前傳統(tǒng)營銷理論分析,實(shí)施電子商務(wù)后網(wǎng)絡(luò)營銷理論分析,運(yùn)用SWOT分析法分析P公司營銷策略的實(shí)施及效果,提出優(yōu)化建議。最后得出結(jié)論：傳統(tǒng)企業(yè)尤其貿(mào)易類企業(yè)需要立刻進(jìn)行電子商務(wù),政府應(yīng)該給與扶持,企業(yè)自身要結(jié)合自身情況,有選擇地選用網(wǎng)絡(luò)營銷方法,不能盲目照搬別人的成功經(jīng)驗(yàn)。 文章最后對(duì)于還未開展電子商務(wù)的傳統(tǒng)企業(yè)尤其貿(mào)易類企業(yè)提出四點(diǎn)對(duì)策和建議：一,管理層重視電子商務(wù),深入了解電子商務(wù)操作流程及運(yùn)作模式；二,培養(yǎng)電子商務(wù)人才,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn),為公司業(yè)務(wù)提供技術(shù)保障：三,由點(diǎn)帶面,先搞產(chǎn)品試點(diǎn),再逐步全面放開電子商務(wù)；四,與時(shí)俱進(jìn),不斷學(xué)習(xí),不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷策略。
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F752;F724.6;F274

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本文編號(hào)：1282058