發(fā)布時(shí)間：2017-11-26 15:01

  本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電子商務(wù)企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)的探討

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【摘要】：微信誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融異軍突起的時(shí)代,微信從無(wú)到現(xiàn)在的火爆只花了短短的幾年時(shí)間�，F(xiàn)今,微信用戶也蔓延至世界各地的每一個(gè)角落,隨著傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)逐漸被網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所取代,微信作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)新媒介,已經(jīng)備受各大企業(yè)的關(guān)注和進(jìn)行使用,也使得微信營(yíng)銷(xiāo)在躋身各式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí),也掌握了一定的話語(yǔ)權(quán)。微信營(yíng)銷(xiāo)方式重新定義了品牌與用戶的交流方式,相較于其他營(yíng)銷(xiāo)方式有著眾多適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì),不過(guò)由于起步晚,仍有著非常大的發(fā)展和研究空間。本文對(duì)微信、微信營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)概念進(jìn)行了整理,并在此基礎(chǔ)上對(duì)企業(yè)官方微信所使用的具體的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了詳細(xì)的分析,著重對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略、病毒營(yíng)銷(xiāo)策略和整合營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行透徹的敘述,然后針對(duì)電子商務(wù)企業(yè)尤其是京東官方微信號(hào)進(jìn)行實(shí)證研究。文章的創(chuàng)新性在于結(jié)合各個(gè)研究機(jī)構(gòu)和官方發(fā)布的統(tǒng)計(jì)性數(shù)據(jù)和實(shí)際的案例,解析微信營(yíng)銷(xiāo)的策略、微信營(yíng)銷(xiāo)時(shí)應(yīng)該注意和考慮的問(wèn)題、4種推文內(nèi)容對(duì)于微信營(yíng)銷(xiāo)的貢獻(xiàn)度,對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際操作具有相當(dāng)大的參考和指導(dǎo)意義,給企業(yè)進(jìn)行微信營(yíng)銷(xiāo)提供了全面的理論依據(jù)和實(shí)際案例的模仿與改進(jìn),找到適合自身企業(yè)發(fā)展的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略。
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F724.6

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 李晶;;淺談移動(dòng)電子商務(wù)社交APP軟件發(fā)展趨勢(shì)[J];科技廣場(chǎng);2014年01期

2 余佩穎;;微信電子商務(wù)模式探討[J];軟件;2013年10期

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本文編號(hào)：1230167