本文關(guān)鍵詞：C2C電子商務(wù)中的羊群效應(yīng)

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【摘要】：羊群效應(yīng)是指每個人模仿他人的行動而行動的現(xiàn)象,是一種廣泛的社會現(xiàn)象。在社會和經(jīng)濟(jì)活動中,個體或者組織在做決策的時候,會明顯受到他人決策的影響,這就產(chǎn)生了羊群效應(yīng)。在電子商務(wù)中,羊群效應(yīng)體現(xiàn)在消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)決策時會產(chǎn)生從眾現(xiàn)象,而忽略自己的判斷,這種不理性行為會導(dǎo)致市場份額差異的擴(kuò)大并帶來一系列問題。 本文以電子商務(wù)中的羊群效應(yīng)為研究對象。通過理論研究、模型模擬、實證研究的方法,對電子商務(wù)中的羊群效應(yīng)進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。首先本文比較和學(xué)習(xí)各領(lǐng)域關(guān)于羊群效應(yīng)的理論和模型,提出電子商務(wù)中羊群效應(yīng)產(chǎn)生的原因來自于信息瀑布和社會影響中的規(guī)范性影響。之后,以信息瀑布模型為基礎(chǔ),加以改進(jìn)和擴(kuò)展,建立了一個基于貝葉斯概率的電子商務(wù)信息瀑布模型。并基于該模型,對羊群效應(yīng)過程進(jìn)行了模擬,分別模擬了羊群效應(yīng)產(chǎn)生的引爆點(diǎn)、轉(zhuǎn)折點(diǎn),并討論了模型各參數(shù)對羊群效應(yīng)產(chǎn)生的影響。其后,本文以淘寶網(wǎng)為平臺,進(jìn)行了實證研究。收集了淘寶網(wǎng)多個類別商品持續(xù)20天的銷售情況,建立了面板數(shù)據(jù),并通過固定效應(yīng)模型進(jìn)行回歸,證實了電子商務(wù)中羊群效應(yīng)的存在,并以此為基礎(chǔ),進(jìn)一步討論了不同市場和價格區(qū)間下羊群效應(yīng)的差異。 本文對電子商務(wù)中的羊群效應(yīng)進(jìn)行了系統(tǒng)化的研究,具有較強(qiáng)的理論和現(xiàn)實意義。本文的結(jié)論對網(wǎng)上賣家制訂營銷和競爭策略起到了啟示作用,也對電子商務(wù)平臺商在進(jìn)行平臺的用戶體驗設(shè)計、信息結(jié)構(gòu)設(shè)計,以及制定相關(guān)的市場監(jiān)管政策提供了參考。
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：TP393.09

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本文編號：1154011