本文關(guān)鍵詞：我國跨境電商的商業(yè)模式創(chuàng)新研究

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【摘要】：近年來,跨境電子商務(wù)作為新興業(yè)態(tài)在全球范圍內(nèi)異軍突起,市場交易規(guī)模高速增長,市場潛力巨大。隨著“一帶一路”政策的提出,我國跨境電商迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇,電商企業(yè)乘著“一帶一路”的政策東風(fēng),紛紛加入跨境電子商務(wù)的行列,并不斷探索著商業(yè)模式的創(chuàng)新,以期獲得更大的市場份額,而這也吸引了學(xué)術(shù)界的極大關(guān)注。在系統(tǒng)收集和整理眾多前輩學(xué)者的研究成果之后發(fā)現(xiàn),在跨境電商領(lǐng)域,現(xiàn)有的研究大都集中在跨境電子商務(wù)的一些細(xì)分領(lǐng)域,如門戶網(wǎng)站、物流、倉儲、支付平臺等,而結(jié)合相關(guān)理論比較全面地分析跨境電商商業(yè)模式的創(chuàng)新活動的則非常少,因而在面對跨境電商行業(yè)內(nèi)不斷出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)時,現(xiàn)有理論研究既不能很好地解釋這些新商業(yè)模式產(chǎn)生的原因,也難以為跨境電商企業(yè)提供有價值的創(chuàng)新路徑參考。因此,非常有必要對跨境電商商業(yè)模式的創(chuàng)新進(jìn)行深入研究,從而彌補(bǔ)前輩學(xué)者們在這一領(lǐng)域研究的欠缺與不足。本文以跨境電商作為研究對象,目的在于揭示跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新的理論路徑和方向,并結(jié)合相關(guān)案例研究,力爭能夠?yàn)閷?shí)踐提供詳細(xì)的、具有可行性的指導(dǎo)。首先,通過廣泛收集和參考相關(guān)文獻(xiàn),對跨境電商、商業(yè)模式以及商業(yè)模式創(chuàng)新的相關(guān)理論與研究成果進(jìn)行了系統(tǒng)疏理；其次,運(yùn)用規(guī)范研究法,以商業(yè)模式創(chuàng)新的相關(guān)理論和研究成果為基礎(chǔ),結(jié)合跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及普遍存在的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征,通過對我國跨境電商傳統(tǒng)商業(yè)模式的介紹以及對其所存在問題的分析,總結(jié)得出我國跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新的基礎(chǔ),從而進(jìn)一步探究分析我國跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新的路徑；最后,運(yùn)用案例研究法,選取兩個典型跨境電商案例企業(yè)作為分析對象,對可能存在的跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新作了進(jìn)一步探討。從理論和案例兩方面對跨境電商企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新進(jìn)行深入研究后,本文得出五點(diǎn)重要結(jié)論：(1)當(dāng)前理論界對跨境電商的研究己從內(nèi)涵、影響因素的研究轉(zhuǎn)向?qū)ζ渖虡I(yè)模式的研究； (2)本文對跨境電商的概念及內(nèi)涵進(jìn)行了闡述,并深入分析了普遍存在于跨境電商行業(yè)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征,包括網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、長尾效應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng),這些經(jīng)濟(jì)學(xué)特征對于跨境電商企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式有著重要的指導(dǎo)意義； (3)結(jié)合商業(yè)模式創(chuàng)新的相關(guān)理論,本文闡述了跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新的內(nèi)涵,認(rèn)為跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新是跨境電商企業(yè)以創(chuàng)新顧客價值為基礎(chǔ),對顧客價值創(chuàng)造與傳遞方式以及企業(yè)價值獲取機(jī)制的系統(tǒng)性設(shè)計行為； (4)本文結(jié)合跨境電商行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征,以商業(yè)模式創(chuàng)新的內(nèi)涵及相關(guān)理論基礎(chǔ)為依據(jù),從理論上對跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新的路徑進(jìn)行了深入分析,提出：首先,在顧客價值的創(chuàng)新上,跨境電商企業(yè)應(yīng)充分挖掘自身“長尾”,積極尋求描繪自身新價值曲線；其次,跨境電商企業(yè)要以新的顧客價值主張為基礎(chǔ),重新構(gòu)建自身價值網(wǎng)絡(luò),以更好地構(gòu)思形成顧客價值創(chuàng)造體系；最后,跨境電商企業(yè)要以網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等特征為指導(dǎo),不斷增加第方收入來源,積極拓展“免費(fèi)”增收,從而更好地獲取企業(yè)價值。(5)在進(jìn)行理論分析的同時,本文選取了兩家典型跨境電商企業(yè)進(jìn)行案例研究,得出跨境電商企業(yè)首先可以通過描繪新的價值曲線來確定自身優(yōu)勢,以低價、免費(fèi)的方式將顧客吸引到平臺上來,然后再通過對新長尾的尋找,不斷提升顧客價值,增加企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的吸引力和凝聚力,從而使企業(yè)的收入和利潤不斷增加,最后,在“免費(fèi)”模式的使用上,跨境電商企業(yè)要不斷調(diào)整成本結(jié)構(gòu)和拓展收入來源,以更好地促進(jìn)自身發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：跨境電商 商業(yè)模式 創(chuàng)新 價值網(wǎng)絡(luò) 長尾效應(yīng)
【學(xué)位授予單位】：浙江工商大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;F752
【目錄】：

• 摘要2-5
• ABSTRACT5-11
• 第一章 導(dǎo)論11-16
• 1.1 研究背景與意義11-12
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意義12
• 1.2 研究思路與方法12-15
• 1.2.1 研究思路12-13
• 1.2.2 研究框架13-14
• 1.2.3 研究方法14-15
• 1.3 研究創(chuàng)新與不足15-16
• 1.3.1 創(chuàng)新點(diǎn)15
• 1.3.2 不足點(diǎn)15-16
• 第二章 文獻(xiàn)綜述16-27
• 2.1 跨境電商相關(guān)研究16-19
• 2.1.1 影響跨境電商發(fā)展的因素研究16-18
• 2.1.2 跨境電商對國際貿(mào)易的影響研究18-19
• 2.2 商業(yè)模式相關(guān)研究19-25
• 2.2.1 商業(yè)模式的內(nèi)涵研究19-21
• 2.2.2 商業(yè)模式構(gòu)成要素研究21-22
• 2.2.3 商業(yè)模式創(chuàng)新相關(guān)研究22-25
• 2.3 總結(jié)性評述25-26
• 2.4 本章小結(jié)26-27
• 第三章 我國跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)研究27-42
• 3.1 跨境電商的概念界定27
• 3.2 我國跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀27-35
• 3.2.1 我國出口電商發(fā)展現(xiàn)狀28-32
• 3.2.2 我國進(jìn)口電商發(fā)展現(xiàn)狀32-35
• 3.3 跨境電商行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征35-38
• 3.3.1 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)35-36
• 3.3.2 長尾效應(yīng)36-37
• 3.3.3 規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)37-38
• 3.4 我國跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)38-41
• 3.4.1 商業(yè)模式的概念界定38
• 3.4.2 我國跨境電商傳統(tǒng)商業(yè)模式及其存在問題38-40
• 3.4.3 我國跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)40-41
• 3.5 本章小結(jié)41-42
• 第四章 我國跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新的理論分析42-59
• 4.1 商業(yè)模式創(chuàng)新的內(nèi)涵42-43
• 4.2 我國跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新的路徑43-57
• 4.2.1 顧客價值創(chuàng)新44-52
• 4.2.2 價值創(chuàng)造系統(tǒng)構(gòu)建52-53
• 4.2.3 價值獲取機(jī)制設(shè)計53-57
• 4.3 本章小結(jié)57-59
• 第五章 我國跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新的案例研究59-70
• 5.1 案例研究法59-60
• 5.1.1 案例研究方法概述59-60
• 5.1.2 案例研究步驟60
• 5.2 研究設(shè)計60-62
• 5.2.1 理論預(yù)設(shè)60-61
• 5.2.2 案例選擇61
• 5.2.3 數(shù)據(jù)收集61-62
• 5.3 案例簡介62
• 5.3.1 速賣通62
• 5.3.2 DX62
• 5.4 案例分析62-69
• 5.4.1 顧客價值創(chuàng)新63-64
• 5.4.2 價值創(chuàng)造系統(tǒng)構(gòu)建64-66
• 5.4.3 價值獲取機(jī)制設(shè)計66-69
• 5.5 本章小結(jié)69-70
• 第六章 研究結(jié)論與展望70-74
• 6.1 研究結(jié)論70
• 6.2 對策建議70-72
• 6.3 研究展望72-74
• 參考文獻(xiàn)74-77
• 致謝77-78

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 項(xiàng)兵;;超越科技興國的思維——商業(yè)模式創(chuàng)新[J];銷售與市場;2008年16期

2 蔡奇;;以商業(yè)模式創(chuàng)新推動轉(zhuǎn)型升級[J];政策w，

本文編號：1097276