本文關鍵詞：基于點擊流分析的電子商務個性化服務研究

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【摘要】：隨著Internet的迅速發(fā)展和普及,電子商務正在以難以置信的速度蓬勃發(fā)展,電子商務的發(fā)展無論是對企業(yè)還是對用戶都帶來了巨大的影響。企業(yè)可以通過電子商務平臺拓展自己的業(yè)務,宣傳自己的商品,增加盈利水平;用戶可以在足不出戶的情況下,只要點擊鼠標,就能購買到自己所需的產品和服務。隨著企業(yè)競爭日益激烈,人們普遍地追求差異化,電子商務開始向個性化服務方向發(fā)展。 但是,當前的個性化服務工具存在不能向用戶提供及時、準確的信息,不能根據用戶興趣的變化做出推薦信息的及時調整,需要用戶過多的參與等缺陷。針對這些問題,本文引入了點擊流技術,用以改變目前個性化服務中存在的缺陷。 本文首先介紹國內外電子商務個性化服務的現狀,發(fā)現目前個性化服務中存在的不足,然后描述點擊流的相關理論及其在個性化服務中的優(yōu)勢。點擊流數據中主要是web日志文件,因此本文主要對用戶的web日志進行數據挖掘,發(fā)現用戶的興趣偏好和瀏覽習慣。 其次本文在綜述了模糊聚類的研究情況后,針對FCM算法的不足,提出SDWFCM算法,包括對模糊C均值聚類算法的初始化、距離函數進行改進。針對模糊C均值聚類算法對數據集進行等劃分及容易受到噪聲點影響的問題,利用樣本點密度作為權值,根據web數據本身的分布特性,避免FCM算法對數據進行等劃分的趨勢,提高了算法的抗噪性能。 最后通過對各個參數進行改進,并通過數據進行仿真,驗證改進算法的可行性和有效性。用該改進算法對用戶訪問行為進行聚類分析,挖掘用戶的興趣模型,分析用戶的個性化需求。本文使用matlab編程實現改進的算法,通過多次仿真分析出改進后算法性能穩(wěn)定,在噪聲環(huán)境下抗干擾能力較好,更加適合web數據特征。
【關鍵詞】：電子商務 個性化服務 點擊流 模糊C均值 web日志挖掘
【學位授予單位】：河北工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：TP391.3;TP311.13
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-12
• §1-1 選題背景及意義9-10
• §1-2 本文的研究內容及創(chuàng)新點10-11
• §1-3 論文結構11-12
• 第二章 相關領域研究綜述12-18
• §2-1 電子商務個性化服務研究12-14
• §2-2 點擊流技術在個性化服務中的應用14-16
• §2-3 模糊聚類算法在web 日志挖掘中的應用16-18
• 第三章 理論基礎18-30
• §3-1 web 日志挖掘18-25
• 3-1-1 web 數據預處理21-24
• 3-1-2 web 站點用戶訪問矩陣表示24-25
• §3-2 模糊聚類理論25-30
• 3-2-1 硬C-均值聚類算法26-27
• 3-2-2 模糊C-均值聚類算法27-30
• 第四章 FCM 算法應用問題分析30-36
• §4-1 web 數據特點30
• §4-2 FCM 算法的主要問題30-36
• 4-2-1 初始方案隨機產生使算法不穩(wěn)定31-32
• 4-2-2 聚類數目預先確定32
• 4-2-3 賦予樣本點同樣的權重32-33
• 4-2-4 距離函數的討論33-36
• 第五章 模糊 C-均值聚類算法要素改進36-48
• §5-1 初始聚類中心的產生36-37
• §5-2 點密度函數加權矩陣37-41
• §5-3 距離函數的計算41-43
• §5-4 SDWFCM 聚類算法的描述43-44
• §5-5 仿真及聚類效果分析44-48
• 第六章 基于模糊聚類的個性化服務應用48-53
• §6-1 用戶聚類和頁面聚類48-51
• §6-2 個性化需求特征分析51-53
• 第七章 總結和展望53-54
• §7-1 總結53
• §7-2 展望53-54
• 參考文獻54-58
• 致謝58

【參考文獻】

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本文編號：1049456