本文關鍵詞：大數(shù)據(jù)時代廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究

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【摘要】：中國廣告產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展過程中存在著結(jié)構(gòu)失衡的突出問題。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)為廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來巨大的挑戰(zhàn)的同時,也提供了一定的發(fā)展機遇,有助于廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。本文根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學相關理論,運用統(tǒng)計分析與比較分析相結(jié)合的方法對大數(shù)據(jù)時代廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化進行研究。技術創(chuàng)新是推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要力量,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高度化兩個方面。大數(shù)據(jù)時代,基于數(shù)據(jù)驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)協(xié)同運行機制促使廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化,大數(shù)據(jù)引發(fā)的廣告技術創(chuàng)新推動廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化。在二者的共同作用下,大數(shù)據(jù)帶來廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。
【作者單位】： 重慶工商大學文學與新聞學院;
【關鍵詞】： 大數(shù)據(jù) 廣告產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 合理化 高度化
【基金】：國家社科基金項目《大數(shù)據(jù)背景下廣告業(yè)轉(zhuǎn)型研究》(14BXW066)的階段性研究成果~~
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 近年來,大數(shù)據(jù)受到人們的廣為關注。隨著數(shù)據(jù)量的激增,浩如煙海的數(shù)據(jù)正在成為新的財富和資本,一個“用數(shù)據(jù)說話”的新時代悄然來臨。2012年,《紐約時報》在其一篇專欄中指出大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)降臨在商業(yè)、經(jīng)濟及其他領域中。大數(shù)據(jù)及其分析技術的出現(xiàn),為廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來嚴峻的

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