本文關(guān)鍵詞：T珠寶公司高端珠寶首飾自主品牌發(fā)展策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：我國珠寶首飾行業(yè)經(jīng)過三十多年的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大,企業(yè)眾多,首飾產(chǎn)品豐富。隨著國民生活水平的不斷提高,追求高品位文化藝術(shù)與雅致生活的融洽,珠寶首飾消費已逐步成為大眾化的時尚生活方式。國際奢侈品牌的珠寶首飾紛紛涌入我國的珠寶消費市場,越來越多的國人感受到高端珠寶首飾對個人形象、社交、生活等方面展現(xiàn)出不同凡響的魅力,珠寶首飾作為奢侈品消費逐步成為我國高端消費的新常態(tài)。我國是珠寶首飾制造大國,并非制造強(qiáng)國。珠寶首飾生產(chǎn)企業(yè)加工貼牌生產(chǎn),處于整個珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈的低端位置。受世界經(jīng)濟(jì)不景氣影響,珠寶首飾企業(yè)生存受到威脅。雖然國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)品牌眾多,但缺少有影響力的珠寶首飾自主品牌和企業(yè)。珠寶首飾品牌不強(qiáng),企業(yè)發(fā)展受到影響,致使我國珠寶行業(yè)競爭力不強(qiáng)。企業(yè)如何塑造珠寶首飾自主品牌是我國珠寶行業(yè)迫切需要解決的問題。品牌強(qiáng),企業(yè)強(qiáng),品牌已成為一個企業(yè)乃至一個國家實力的象征。我國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)要由產(chǎn)業(yè)大國向產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變,并促進(jìn)國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,珠寶首飾產(chǎn)業(yè)要闖出一條自我創(chuàng)新、自我發(fā)展之路,實現(xiàn)品牌持續(xù)發(fā)展,構(gòu)建具有強(qiáng)大競爭力和生命力的自主品牌勢在必行,且具有現(xiàn)實意義。打造我國的高端珠寶首飾自主品牌與國際頂級奢侈珠寶品牌在國內(nèi)外兩個市場上同臺競爭發(fā)展的優(yōu)勢,提高珠寶首飾自主品牌在國內(nèi)外的競爭力,是我國珠寶首飾企業(yè)國際化發(fā)展的必由之路。本文以T珠寶公司成功塑造F高端珠寶首飾品牌,躋身國際頂級珠寶陣營作為案例,為我國珠寶首飾企業(yè)打造高端珠寶首飾品牌迫切需要解決的問題提供借鑒經(jīng)驗。首先,本文從品牌與奢侈品的相關(guān)理論入手,分析了品牌與名牌、自主品牌、商標(biāo),奢侈品與珠寶品牌的關(guān)系;分析了高端珠寶首飾具有奢侈品的特征,其設(shè)計經(jīng)典,用料考究上乘,工藝超凡,品質(zhì)卓越,引領(lǐng)時尚,尊貴豪華,擁有和佩戴高端品牌的珠寶首飾是一種高品位的文化和物質(zhì)享受。高端品牌的珠寶首飾屬奢侈品的范疇。其次,根據(jù)查閱和收集的數(shù)據(jù)、案例和資料,圍繞珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)狀、生產(chǎn)能力、文化、品牌發(fā)展等幾個方面,本文介紹了我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢。本文從品牌競爭,外國品牌占據(jù)著高端珠寶消費市場,國外高端的珠寶奢侈品牌正在我國進(jìn)行區(qū)域擴(kuò)張,以及我國珠寶首飾自主品牌發(fā)展滯后的原因等四個方面,分析了當(dāng)前我國珠寶首飾品牌發(fā)展?fàn)顩r；探討了國際高端珠寶首飾品牌成功發(fā)展具有：貴族化的高端定位、美與藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合、品牌的個性形象、深厚的歷史底蘊(yùn)、積淀的文化內(nèi)涵、獨特的經(jīng)營理念和具有強(qiáng)大的競爭力等七個特征,并圍繞國內(nèi)外兩個珠寶首飾市場供求關(guān)系進(jìn)行分析。本文介紹了T珠寶公司品牌貼牌加工、自主品牌初步發(fā)展及自主品牌高端形成三個主要階段歷程,以及對T珠寶公司的發(fā)展?jié)撡|(zhì)進(jìn)行了解剖分析；以T珠寶公司塑造高端珠寶首飾品牌,成功躋身國際頂級珠寶首飾品牌陣營的案例作為研究對象；根據(jù)相關(guān)理論,從T珠寶公司打造珠寶首飾高端自主品牌發(fā)展的人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科技環(huán)境、自然環(huán)境、社會文化環(huán)境、政治法律環(huán)境六個宏觀因素,以及競爭對手威脅、潛在進(jìn)入者威脅、供方議價能力、買方議價能力、替代品威脅五力模型等,分別對外部宏觀環(huán)境和競爭環(huán)境進(jìn)行分析,并結(jié)合分析結(jié)果和企業(yè)自身情況,列出SWOT矩陣,提出T珠寶公司品牌發(fā)展適用的四個戰(zhàn)略；綜合分析了影響T珠寶公司發(fā)展的六個方面因素,提出T珠寶公司塑造高端自主品牌發(fā)展方向和路徑。結(jié)合T珠寶公司發(fā)展高端珠寶自主品牌的實際情況,本文從明晰品牌發(fā)展思路、拓展文化傳承與藝術(shù)融洽、注重人才培育、挖掘并發(fā)揮新銳設(shè)計師作用、堅持原創(chuàng)設(shè)計、繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展、保證高品質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、維護(hù)良好品牌形象、進(jìn)一步開拓國內(nèi)外兩個市場、堅守自主品牌保護(hù)等十個方面,探究其進(jìn)一步打造高端珠寶首飾自主品牌的策略與路徑；為克服面臨制約的因素,提出了應(yīng)對的措施和建議。最后,本文從T珠寶公司塑造F高端珠寶首飾自主品牌的發(fā)展歷程,進(jìn)一步總結(jié)出：塑造品牌要依靠科技進(jìn)步,自主創(chuàng)新,轉(zhuǎn)型發(fā)展,增強(qiáng)企業(yè)競爭的軟硬實力；發(fā)揮自身優(yōu)勢,揚(yáng)長避短,尋找適合自我發(fā)展的市場空間；樹立融入文化內(nèi)涵的品牌經(jīng)營理念；創(chuàng)新設(shè)計,開發(fā)新技術(shù)、新工藝,打造高質(zhì)量的珠寶首飾自主品牌;同時,企業(yè)、個人、政府部門三方要密切配合,建立良好的市場公平競爭環(huán)境,做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等五方面的經(jīng)驗,為我國珠寶首飾企業(yè)在打造高端珠寶自主品牌過程中,企業(yè)迫切需要解決的問題提供借鑒。
【關(guān)鍵詞】：高端珠寶首飾 自主品牌 T珠寶公司
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.8
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-11
• 一、引言11-16
• (一) 研究背景11
• (二) 研究意義和目的11-12
• (三) 國內(nèi)外研究狀況12-13
• (四) 研究對象、方法及框架13-14
• 1. 研究對象13-14
• 2. 研究方法14
• 3. 研究框架14
• (五) 相關(guān)理論綜述14-16
• 1. 品牌的概念與作用14-15
• 2. 品牌與名牌、商標(biāo)、自主品牌的關(guān)系15
• 3. 奢侈品與高端珠寶品牌15-16
• 二、國內(nèi)外珠寶行業(yè)發(fā)展趨勢分析16-26
• (一) 我國珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展趨勢16-19
• 1. 我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀16-17
• 2. 我國珠寶首飾生產(chǎn)能力發(fā)展現(xiàn)狀17
• 3. 我國珠寶首飾文化淵源與發(fā)展現(xiàn)狀17-18
• 4. 我國珠寶首飾品牌發(fā)展現(xiàn)狀18-19
• (二) 國際高端珠寶首飾品牌的發(fā)展特征19-22
• 1. 突出貴族化的高端定位20
• 2. 突出美與藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合20
• 3. 突出品牌的個性形象20-21
• 4. 具有深厚的歷史底蘊(yùn)21
• 5. 具有積淀的文化內(nèi)涵21
• 6. 具有獨特的經(jīng)營理念21
• 7. 具有強(qiáng)大的競爭力21-22
• (三) 珠寶首飾市場供求分析22-26
• 1. 國內(nèi)珠寶首飾市場22-25
• 2. 國際珠寶首飾市場25-26
• 三、T珠寶公司珠寶首飾品牌現(xiàn)狀簡述26-31
• (一) 品牌發(fā)展主要歷程26-28
• 1. 貼牌加工階段26
• 2. 自主品牌初步發(fā)展階段26-27
• 3. 自主高端品牌形成階段27-28
• (二) 品牌發(fā)展?jié)撡|(zhì)分析28-31
• 1. 樹立了品牌發(fā)展的形象28-29
• 2. 形成了獨特的設(shè)計風(fēng)格29-30
• 3. 提高了科技創(chuàng)新能力30
• 4. 建立了走向國際發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)30
• 5. 造就了一支國際化珠寶人才隊伍30-31
• 6. 積累了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的成功經(jīng)驗31
• 四、T珠寶公司打造珠寶首飾高端品牌的環(huán)境、競爭力及SWOT分析31-40
• (一) 宏觀環(huán)境分析31-33
• 1. 人口環(huán)境31-32
• 2. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境32
• 3. 科技環(huán)境32
• 4. 自然環(huán)境32
• 5. 社會文化環(huán)境32-33
• 6. 政治法律環(huán)境33
• (二) T珠寶公司打造高端珠寶首飾品牌的競爭力分析33-36
• 1. 競爭對手威脅34-35
• 2. 潛在進(jìn)入者威脅35
• 3. 供方議價能力35-36
• 4. 買方議價能力36
• 5. 替代品威脅36
• (三) T珠寶公司打造高端珠寶首飾品牌的SWOT分析36-39
• 1. SO戰(zhàn)略37-38
• 2. WO戰(zhàn)略38
• 3. ST戰(zhàn)略38
• 4. WT戰(zhàn)略38-39
• (四) 綜合分析39-40
• 五、T珠寶公司進(jìn)一步打造高端珠寶首飾自主品牌的策略與路徑探究40-46
• (一) 明晰品牌發(fā)展思路41
• (二) 深入拓展文化傳承與藝術(shù)融洽41-42
• (三) 注重人才培育42
• (四) 挖掘并發(fā)揮新銳設(shè)計師作用42-43
• (五) 堅持原創(chuàng)設(shè)計43
• (六) 繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展43-44
• (七) 保證高品質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量44
• (八) 維護(hù)良好品牌形象44-45
• (九) 進(jìn)一步開拓國內(nèi)外兩個市場45
• (十) 堅守自主品牌保護(hù)45-46
• 六、T珠寶公司經(jīng)驗對我國珠寶首飾行業(yè)的啟示46-48
• 注釋48-49
• 參考文獻(xiàn)49-52
• 致謝52-53

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：510063