發(fā)布時(shí)間：2017-06-22 08:02

  本文關(guān)鍵詞：構(gòu)建中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“雁行模式”初探，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：論文基于中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角引入"雁行模式"理論解釋,提出在廣告產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展路徑的選擇上,可以嘗試構(gòu)建"雁行模式"產(chǎn)業(yè)格局。我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境使之成為可能,而廣告技術(shù)本身的遞歸性特質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新利益的外溢特征,則使其在實(shí)際運(yùn)行中,具有極大的可行性。因此,從自然形成的"飛雁式"產(chǎn)業(yè)布局的初級(jí)形態(tài)向在"雁行模式"理論指導(dǎo)下復(fù)雜的"雁陣式"產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)過(guò)渡,可能是中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的必然選擇。在此基礎(chǔ)之上,進(jìn)而推導(dǎo)出實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)"雁行模式"產(chǎn)業(yè)布局的兩大核心路徑——適應(yīng)性調(diào)整和創(chuàng)新式發(fā)展,并由此確定了未來(lái)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的主要策略:以技術(shù)創(chuàng)新為支撐點(diǎn)的行業(yè)拓展和以整合并購(gòu)為引爆點(diǎn)的存量?jī)?yōu)化。
【作者單位】： 武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 雁行模式 中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè) 技術(shù)遞歸性結(jié)構(gòu) 技術(shù)創(chuàng)新的外溢
【基金】：國(guó)家社科基金項(xiàng)目“‘三網(wǎng)融合’背景下中國(guó)報(bào)業(yè)組織結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型研究”(10BXW013)
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 改革開(kāi)放以來(lái),中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出持續(xù)上揚(yáng)的趨勢(shì):廣告經(jīng)營(yíng)額由1.18億元(1981年)增加到5973.4億元(2015年),在整個(gè)GDP中的占比也由0.02%上升到0.88%。毫無(wú)疑問(wèn),中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展30余年的歷史表明,它的發(fā)展與中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展是高度正相關(guān)的。 與我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡的現(xiàn)

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