近年來(lái),音樂(lè)產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)之一,其中,數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)新時(shí)代,數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)面臨優(yōu)化價(jià)值鏈結(jié)構(gòu),促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。從價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)理論出發(fā),基于傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu),論述數(shù)字音樂(lè)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)的變化及其對(duì)各主體環(huán)節(jié)的影響,以及現(xiàn)有音樂(lè)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)主體環(huán)節(jié)存在的問(wèn)題,為優(yōu)化數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)主體功能提供可行性策略,以期為我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供借鑒,具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。 

【文章來(lái)源】：南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)(音樂(lè)與表演). 2020,(02)CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：8 頁(yè)

【部分圖文】：

傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)主體結(jié)構(gòu)及各主體關(guān)系

“唱片錄制”下的鏈條代表了傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)典型的產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，是國(guó)際通行的唱片公司實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的方式。唱片公司通過(guò)簽約藝人，讓藝人來(lái)錄制唱片，再支付藝人一定的版稅。藝人在唱片公司錄制完音樂(lè)后，由唱片公司委托專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)商拷貝音樂(lè)、批量壓制在CD、磁帶等實(shí)體上，再交由發(fā)行商、零售商銷(xiāo)售，這樣消費(fèi)者才能在市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)到音樂(lè)制品�！案枨鷦�(chuàng)作”下的鏈條代表了傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)主要的傳播和宣傳渠道。唱片公司會(huì)將旗下的音樂(lè)版權(quán)授權(quán)給其他媒體，進(jìn)行影音同步，然后由媒體進(jìn)一步傳播、推廣音樂(lè)產(chǎn)品。在授權(quán)的過(guò)程中，唱片公司的主要收入源自版稅收入。如果媒體的宣傳推廣擴(kuò)大了該音樂(lè)產(chǎn)品的知名度，可能該音樂(lè)的實(shí)體唱片收入也會(huì)增加�！艾F(xiàn)場(chǎng)演出”下的鏈條代表了傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的衍生品鏈條。唱片公司同時(shí)看中藝人本身具有的商業(yè)價(jià)值，通過(guò)與經(jīng)紀(jì)公司的合作，安排歌手進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演、參與影視劇拍攝等各種活動(dòng)，增加收入。由此可見(jiàn)，在這三條價(jià)值鏈中，唱片公司占據(jù)了核心位置，它們通過(guò)經(jīng)營(yíng)唱片、版權(quán)授權(quán)和安排歌手演出的方式在價(jià)值鏈中獲得巨額利潤(rùn)。在成熟的音樂(lè)商業(yè)運(yùn)作模式下，這三條價(jià)值鏈相輔相成，各鏈條、各環(huán)節(jié)能夠通過(guò)合作共享資源、實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。然而，由于缺乏完善的版權(quán)保護(hù)法律體系，我國(guó)唱片市場(chǎng)盜版猖獗，使得最主要的唱片鏈斷裂，由此嚴(yán)重影響了唱片公司的利潤(rùn)。版權(quán)保護(hù)的不到位使得唱片產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和版權(quán)授權(quán)價(jià)值鏈畸形發(fā)展，導(dǎo)致部分唱片公司以藝人演出作為主要的獲利渠道。這種現(xiàn)象弱化了音樂(lè)產(chǎn)品在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的地位，直接影響了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。不過(guò)，隨著數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)生了改變，數(shù)字技術(shù)影響了音樂(lè)產(chǎn)品的傳播形式、生產(chǎn)過(guò)程和銷(xiāo)售市場(chǎng)，也顛覆了原有價(jià)值鏈上各主體在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的地位，為產(chǎn)業(yè)生態(tài)帶來(lái)新的生機(jī)。

與傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈相同，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈同樣可分為三個(gè)環(huán)節(jié)：上游是創(chuàng)作，中游是傳播，下游是消費(fèi)。上游創(chuàng)作的主體是藝人、唱片公司、制作人等，他們共同構(gòu)成了音樂(lè)內(nèi)容提供商。創(chuàng)作的音樂(lè)產(chǎn)品由實(shí)體唱片變?yōu)閿?shù)字形式，通過(guò)中游的服務(wù)提供商和電信運(yùn)營(yíng)商在互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)通信網(wǎng)上傳播，最后達(dá)到下游的用戶(hù)。在這一階段，電信運(yùn)營(yíng)商、移動(dòng)終端商等新主體進(jìn)入了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，因?yàn)閿?shù)字音樂(lè)依托于信息技術(shù)，所以電信運(yùn)營(yíng)商等技術(shù)商成為不可或缺的一部分。相較于傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值流，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)商和發(fā)行商的增值能力下降，但是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行使得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、版權(quán)、衍生品等方面增值。圖4.數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈主體結(jié)構(gòu)圖[7]

【參考文獻(xiàn)】：
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