【摘要】：動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)于20世紀(jì)初,是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。它是以創(chuàng)意為核心,以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式,包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售,以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、電子游戲、主題公園、博覽會、虛擬代言人等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營。如今,動漫產(chǎn)業(yè)因其龐大的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),多樣化的盈利機制,成為了國民經(jīng)濟中重要的組成部分,也成為我國文化軟實力提升的重要環(huán)節(jié)。目前,國際動漫市場被美、日為首的動漫強國占據(jù),國際動漫市場的分工合作也日趨明顯。我國現(xiàn)階段尚處于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初期,在國際分工中占據(jù)著動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈中盈利水平較低的生產(chǎn)制作環(huán)節(jié),動漫產(chǎn)業(yè)“代工”化明顯,本土動漫產(chǎn)品市場認(rèn)可度低,同質(zhì)性強,發(fā)展?fàn)顩r并不樂觀。本文對我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行分析與評價,提出我國動漫產(chǎn)業(yè)的Catch-down型創(chuàng)新戰(zhàn)略及其實現(xiàn)路徑,指出構(gòu)建我國本土動漫產(chǎn)業(yè)鏈,建立異質(zhì)化市場,實現(xiàn)我國動漫產(chǎn)業(yè)Catch-down型創(chuàng)新戰(zhàn)略的方式方法。接下來,通過實證分析,對該路徑進行研究,證明相對于傳統(tǒng)發(fā)展模式,應(yīng)用新媒體,遵循新路徑發(fā)展我國動漫產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)Catch-down型創(chuàng)新戰(zhàn)略,構(gòu)建我國動漫產(chǎn)業(yè)異質(zhì)化市場,有效阻礙國外動漫產(chǎn)業(yè)的入侵。本文旨在為轉(zhuǎn)變我國動漫產(chǎn)業(yè)尷尬現(xiàn)狀提出可操作的新方法,為振興我國動漫產(chǎn)業(yè)提供新思路。
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G124
【圖文】：

圖 2-1 我國本土動漫內(nèi)容消費市場構(gòu)成上圖可以看出，目前，我國本土原創(chuàng)動漫產(chǎn)品在我國動漫內(nèi)容消費為 11%，而日本則占到了 60%的份額①。由此可以看出，我國本土動被國外產(chǎn)品大量占據(jù)，但同時也說明，我國本土動漫產(chǎn)品仍有著廣市場潛力。漫產(chǎn)品又可以分為四個層級，依次為核心內(nèi)容層、內(nèi)容衍生層、緊及外部關(guān)聯(lián)衍生層。核心內(nèi)容層主要包括動畫、漫畫、動畫電影；核心內(nèi)容的二次出版，包括 DVD、動畫圖書等內(nèi)容；緊密關(guān)聯(lián)衍生層、玩具、游戲、服裝、視頻等衍生品；最外圍的外部關(guān)聯(lián)衍生層則包、主題公園等廣義衍生品。外部關(guān)聯(lián)衍生層

圖 2-1 我國本土動漫內(nèi)容消費市場構(gòu)成由上圖可以看出，目前，我國本土原創(chuàng)動漫產(chǎn)品在我國動漫內(nèi)容消費市場所比例僅為 11%，而日本則占到了 60%的份額①。由此可以看出，我國本土動漫內(nèi)容費市場被國外產(chǎn)品大量占據(jù)，但同時也說明，我國本土動漫產(chǎn)品仍有著廣闊的發(fā)空間和市場潛力。動漫產(chǎn)品又可以分為四個層級，依次為核心內(nèi)容層、內(nèi)容衍生層、緊密關(guān)聯(lián)生層以及外部關(guān)聯(lián)衍生層。核心內(nèi)容層主要包括動畫、漫畫、動畫電影；內(nèi)容衍層是指核心內(nèi)容的二次出版，包括 DVD、動畫圖書等內(nèi)容；緊密關(guān)聯(lián)衍生層主要括文具、玩具、游戲、服裝、視頻等衍生品；最外圍的外部關(guān)聯(lián)衍生層則包含旅博覽會、主題公園等廣義衍生品。

圖 2-4 中、美動畫產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)投資比例對比圖這組數(shù)據(jù)的分布恰好與我國動畫產(chǎn)業(yè)在前文提到的“微笑曲線”中所處位置相吻合。面對動畫產(chǎn)業(yè)廣闊的市場、可觀的經(jīng)濟利益與社會效益，結(jié)合我國動畫產(chǎn)業(yè)向“代工”工廠發(fā)展這一窘境，我國政府出臺了一系列政策來刺激我國動畫企業(yè)進行全價值鏈構(gòu)建，生產(chǎn)本土動畫產(chǎn)品。2000 年 3 月，廣電總局發(fā)出《關(guān)于加強動畫片引進和播放管理的通知》，通知對動畫片的播放做出強制要求，規(guī)定每個電視臺每天必須播出 10 分鐘以上動畫片（省臺則要求播出 30 分鐘以上），其中 60%必須是國產(chǎn)動畫；2006 年 8 月，廣電總局要求 9 月 1 日起，電視臺黃金時段（17 時至 20 時）不得播出境外動畫片；2008年 2 月，廣電總局再次要求，自 5 月 1 日起，電視臺不得播放、介紹境外動畫的時間段由 17 時至 20 時延長為 17 時至 21 時。這一系列“限播”政策迅速將我國本土動畫市場對本土動畫產(chǎn)品的需求量提升

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1 楊青;我國動漫產(chǎn)業(yè)的Catch-down型創(chuàng)新戰(zhàn)略應(yīng)用研究[D];遼寧大學(xué);2014年

本文編號：2771721