近年來,保險業(yè)發(fā)展取得明顯成就,社會影響日益增強,但是保險業(yè)的整體品牌形象仍然較弱,與行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和地位難以相稱。保險公司在品牌建設(shè)與管理上任重道遠(yuǎn)。中華聯(lián)合財產(chǎn)保險股份有限公司始創(chuàng)于1986年7月15日,是我國成立的第二家具有獨立法人資格的國有獨資保險公司。20多年來,中華保險成功實現(xiàn)了走向全國,使公司由一個起家于農(nóng)險、誕生在新疆、名不見經(jīng)傳的區(qū)域性小公司,發(fā)展成為一個服務(wù)機構(gòu)覆蓋全國,財產(chǎn)險業(yè)務(wù)規(guī)模位居全國第四的財產(chǎn)保險公司。中華保險公司自成立以來,在早期和目前的發(fā)展經(jīng)營過程中,品牌建設(shè)與管理比較滯后,品牌建設(shè)無特色,缺乏對品牌建設(shè)科學(xué)系統(tǒng)的研究,無法準(zhǔn)確定位自身品牌的細(xì)分市場,難以塑造出具有鮮明特色的品牌形象,影響了消費者的快速認(rèn)知和認(rèn)同,不利于樹立良好的品牌形象。這些問題在目前中國保險業(yè)品牌建設(shè)過程中普遍存在并具有一定的代表性。研究和解決他們不但對中華保險公司的進(jìn)一步發(fā)展有重要意義,而且希望能為我國保險業(yè)加強品牌建設(shè)與管理提供新的思路。本文通過對中華保險公司發(fā)展概況和實施品牌定位的過程進(jìn)行研究,闡述了中華保險公司的戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略規(guī)劃,掃描企業(yè)內(nèi)外部戰(zhàn)略環(huán)境,運用SWOT分析法分... 

【文章來源】：蘭州大學(xué)甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：41 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

品牌戰(zhàn)略管理過程

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3279162