當(dāng)前中國(guó)保險(xiǎn)的發(fā)展非常的迅速,互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)需求端持續(xù)改善、產(chǎn)品端創(chuàng)新層出不窮。保險(xiǎn)業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,在2016年上半年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了超過(guò)1431億元的保險(xiǎn)收入,是2015年的1.75倍。我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)在這方面呈現(xiàn)出高增速、高融合度和高標(biāo)準(zhǔn)化等特點(diǎn)。由阿里、騰訊、平安聯(lián)合發(fā)起成立的眾安在線互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司,成立僅僅三年多的時(shí)間,就實(shí)現(xiàn)了非車險(xiǎn)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng),其非車險(xiǎn)業(yè)務(wù)在全國(guó)80多家財(cái)險(xiǎn)公司里已經(jīng)排進(jìn)前十。眾安保險(xiǎn)通過(guò)產(chǎn)品、渠道與營(yíng)銷的顛覆式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了既有效益,又有保費(fèi)的健康增長(zhǎng)。眾安一直強(qiáng)調(diào)以用戶為中心、數(shù)據(jù)共享、風(fēng)險(xiǎn)管控等要素的重要性,以純線上化模式強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),為中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)健康快速發(fā)展助力。然而眾安在線也面臨著互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)作為新生事物,在發(fā)展中必須解決的一些問(wèn)題,例如保費(fèi)收入結(jié)構(gòu)不合理,對(duì)阿里系的場(chǎng)景依賴仍然較重及闖入車險(xiǎn)領(lǐng)域困難重重等。針對(duì)問(wèn)題,本文分析了眾安在線互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷所具備的一些特點(diǎn)、營(yíng)銷策略并提出一些建議和解決措施來(lái)進(jìn)行概述,旨在對(duì)眾安在線在日趨成熟、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)行業(yè)中健康發(fā)展,提高競(jìng)爭(zhēng)力。 

【文章來(lái)源】：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：64 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景和研究意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述
        1.2.2 國(guó)外文獻(xiàn)綜述
    1.3 研究?jī)?nèi)容與方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法
第2章理論基礎(chǔ)
    2.1 營(yíng)銷理論綜述
    2.2 營(yíng)銷理論應(yīng)用
        2.2.1 STP理論闡述
        2.2.2 營(yíng)銷組合理論
        2.2.3 SWOT 分析法
第3章國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展模式現(xiàn)狀
    3.1 國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.1 美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)行業(yè)
        3.1.2 歐洲互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)行業(yè)
        3.1.3 亞洲互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)行業(yè)
    3.2 國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展概述
        3.2.1 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展歷程
        3.2.2 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展現(xiàn)狀
第4章 眾安在線互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的發(fā)展現(xiàn)狀
    4.1 眾安在線的概況及發(fā)展
    4.2 眾安在線的商業(yè)模式特點(diǎn)
    4.3 眾安在線保險(xiǎn)模式的創(chuàng)新意義及問(wèn)題
第5章 眾安在線互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展的SWOT分析
    5.1 眾安在線現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)產(chǎn)品的營(yíng)銷環(huán)境分析
    5.2 眾安在線互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的優(yōu)勢(shì)分析
    5.3 眾安在線互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的劣勢(shì)分析
    5.4 眾安在線互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的外部威脅分析
    5.5 眾安在線互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的機(jī)會(huì)分析
第6章 眾安在線互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)產(chǎn)品及營(yíng)銷策略
    6.1 眾安在線互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)
        6.1.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則
        6.1.2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)容
    6.2 眾安在線互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷策略
        6.2.1 營(yíng)銷策略創(chuàng)新思路
        6.2.2 營(yíng)銷策略創(chuàng)新內(nèi)容
第7章 眾安在線互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略實(shí)施計(jì)劃
    7.1 正確利用互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷模式
    7.2 提升專業(yè)技術(shù)支持水平
    7.3 關(guān)注創(chuàng)新與節(jié)點(diǎn)
    7.4 有效利用互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的優(yōu)勢(shì)
    7.5 技術(shù)升級(jí)，解決線下短板
    7.6 依靠眾安科技，擺脫股東依賴
第8章 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
索引


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展現(xiàn)狀及其對(duì)保險(xiǎn)行業(yè)的影響[J]. 劉宜.  吉林金融研究. 2015(01)
[2]首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)監(jiān)管政策出臺(tái),行業(yè)轉(zhuǎn)型提速[J]. 高曙東.  中國(guó)金融電腦. 2014(05)
[3]淺談大數(shù)據(jù)與保險(xiǎn)業(yè)的未來(lái)[J]. 張則鳴.  上海保險(xiǎn). 2014(02)
[4]大數(shù)據(jù)時(shí)代 保險(xiǎn)公司爭(zhēng)相“觸網(wǎng)”[J]. 蘇潔.  中國(guó)保險(xiǎn). 2014(01)
[5]互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的發(fā)展與監(jiān)管[J]. 羅艷君.  中國(guó)金融. 2013(24)
[6]互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn):新渠道后的茫然[J]. 陳楊.  中國(guó)金融家. 2013(11)
[7]淺析我國(guó)電子商務(wù)保險(xiǎn)的現(xiàn)狀及發(fā)展方向[J]. 單佳鋒.  中國(guó)商貿(mào). 2013(12)
[8]互聯(lián)網(wǎng)金融模式研究[J]. 謝平,鄒傳偉.  金融研究. 2012(12)
[9]基于SWOT分析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)發(fā)展問(wèn)題[J]. 陳欽,鄭竑.  長(zhǎng)春理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2012(10)
[10]網(wǎng)上保險(xiǎn)存在的問(wèn)題及對(duì)策分析[J]. 袁振坤.  企業(yè)導(dǎo)報(bào). 2011(14)

碩士論文
[1]財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D]. 林勇.石家莊鐵道大學(xué) 2014
[2]電子商務(wù)在我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)中的應(yīng)用及發(fā)展前景[D]. 于曉紅.山東大學(xué) 2011
[3]財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司的電子商務(wù)模式研究[D]. 徐瑩.電子科技大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3206701