本文關(guān)鍵詞：泉州太平壽險(xiǎn)營銷戰(zhàn)略問題及對(duì)策研究

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【摘要】：保險(xiǎn)是金融的重要組成部分,人壽保險(xiǎn)更是關(guān)系到國計(jì)民生的重要金融產(chǎn)品。商業(yè)人壽保險(xiǎn)在減輕國家經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)和經(jīng)濟(jì)成本方面發(fā)揮越來越大的作用。我國的人壽保險(xiǎn)的發(fā)展是從改革開放才開始恢復(fù)和起步,是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。從20世紀(jì)80年代中國成立第一家專業(yè)保險(xiǎn)公司、《保險(xiǎn)法》的頒布實(shí)施、中國保險(xiǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)的設(shè)立逐步開始發(fā)展,90年年代初美國友邦保險(xiǎn)公司進(jìn)入中國,開啟了中國保險(xiǎn)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程,隨之而來的平安保險(xiǎn)、太平洋保險(xiǎn)等一大批的中資、外資及中外合資的保險(xiǎn)公司陸續(xù)成立,并逐漸的發(fā)展和壯大,取得了巨大的成就。人壽保險(xiǎn)在中國經(jīng)過近30年的發(fā)展,逐步得到中國老百姓和社會(huì)的認(rèn)可以及國家政府越來越多的扶持。在這個(gè)發(fā)展快速的行業(yè)中,競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈,不論是競(jìng)爭(zhēng)的格局還是競(jìng)爭(zhēng)的力度都在不斷的加大。不同的保險(xiǎn)公司由于起點(diǎn)不同,基礎(chǔ)不同,要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持穩(wěn)定的地位,不斷的爭(zhēng)先進(jìn)位,獲取更多的市場(chǎng)份額,必須在不同的時(shí)期匹配不同的營銷戰(zhàn)略。對(duì)于目前激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,特別是眾多的銀行紛紛進(jìn)入壽險(xiǎn)市場(chǎng),泉州太平壽險(xiǎn)如何擺脫困境,最大限度的提升市場(chǎng)份額、擴(kuò)大市場(chǎng)影響力和品牌知名度,成為泉州壽險(xiǎn)市場(chǎng)的領(lǐng)先者,這是目前至關(guān)重要的問題。作者從泉州太平人壽的營銷現(xiàn)狀問題為切入點(diǎn),對(duì)泉州太平人壽在當(dāng)今的保險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展環(huán)境下結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況應(yīng)采取的營銷戰(zhàn)略對(duì)策和配套的保障改進(jìn)措施進(jìn)行詳細(xì)論述,以期能夠通過營銷戰(zhàn)略對(duì)策的調(diào)整,在當(dāng)今的泉州壽險(xiǎn)市場(chǎng)上爭(zhēng)先進(jìn)位,取得更大的發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F842.3;F274
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本文編號(hào)：1234016