本文關鍵詞：異類保險產(chǎn)品創(chuàng)新的負面效應

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【摘要】：保險產(chǎn)品創(chuàng)新過程中出現(xiàn)了許多異類產(chǎn)品,其在促進保險業(yè)發(fā)展的同時,負面影響也逐漸顯現(xiàn)。基于認知偏差理論,構建決策函數(shù)模型對該類保險產(chǎn)品創(chuàng)新的影響進行分階段解析。結果發(fā)現(xiàn),從中長期來看,異類保險產(chǎn)品會動搖保險產(chǎn)品的本質職能,并使得保險在消費者心中形象受損。借助調查所得數(shù)據(jù)對此進行檢驗,表明普通大眾存在比較明顯的認知偏差,對異類保險產(chǎn)品的印象容易產(chǎn)生扭曲。因此保險公司在異類產(chǎn)品的創(chuàng)新上應持審慎的態(tài)度。同時,監(jiān)管部門應該加強監(jiān)管,對異類保險產(chǎn)品的創(chuàng)新予以正確引導。
【作者單位】： 南京大學商學院;
【基金】：國家社會科學基金項目(14BGL031)
【分類號】：F842.6
【正文快照】： 一、引言隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高,保險需求日益多樣化,保險產(chǎn)品數(shù)量不斷增加。自20世紀末以來,財產(chǎn)保險公司從2005年的29家增加到2014年的65家,人壽保險公司從2005年的28家增加到2014年的71家1。在此背景下,保險公司開始通過保險產(chǎn)品創(chuàng)新應對日益激烈的競

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