隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展與社會生活水平的提高,網(wǎng)絡(luò)平臺購物逐漸風(fēng)靡,供應(yīng)鏈相應(yīng)衍生出了線上網(wǎng)絡(luò)平臺購物與線下實體銷售并行的雙渠道供應(yīng)鏈模式。但供應(yīng)鏈隨平臺活動渠道參與促銷,形成了內(nèi)部多階段競爭,影響供應(yīng)鏈成員利潤�？紤]渠道核心價值點不同造成其運營投入策略差異,本文以此差異性作為影響因素,給出供應(yīng)鏈均衡狀態(tài)決策,并減少競爭產(chǎn)生的利潤損失。在靜態(tài)與動態(tài)兩種環(huán)境中構(gòu)建雙渠道決策模型,利用Stackelberg博弈得出成員在集中、分散兩種決策模式下的最優(yōu)定價,并在模型中加入顧客感知率這一因素衡量投入使用效果;使用MATLAB進行系統(tǒng)仿真體現(xiàn)運營成本對決策影響和兩種決策模式下最優(yōu)數(shù)據(jù)差異。研究發(fā)現(xiàn),在靜態(tài)環(huán)境中,最優(yōu)利潤出現(xiàn)在高顧客感知率環(huán)境中的集中決策,利潤隨各渠道投入增加而增長,電商渠道投入產(chǎn)出占優(yōu),應(yīng)偏重電商渠道運營;分散決策下實體渠道投入起效甚微且感知率作用閾值遠高于集中決策,但采用收益共享契約可以有效緩解市場劣勢;低感知率環(huán)境下分散決策利潤高于集中決策,但感知率處于中高環(huán)境中則相反;顧客感知率基本對各情況下的數(shù)值均起正向影響,其中對集中決策價格影響大于分散決策,分散決策下電商渠道受影響大...

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1技術(shù)路線圖

基于Stackelberg博弈的雙渠道供應(yīng)鏈兩階段定價決策研究10圖1-1技術(shù)路線圖

圖3-1雙渠道供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)

基于Stackelberg博弈的雙渠道供應(yīng)鏈兩階段定價決策研究16故設(shè)定研究對象為由制造商主導(dǎo)的雙渠道供應(yīng)鏈，制造商向線下實體零售批發(fā)商品，同時通過線上電商平臺渠道同步銷售同質(zhì)商品。兩渠道都擁有自身較為穩(wěn)定顧客群，但客戶的渠道購買意向會由渠道價格與品牌價值所左右。供應(yīng)鏈由一個制造....

圖3-2集中決策下利潤變動由圖3-2可得，高感知率的集中決策下，數(shù)值仿真圖形整體呈傾斜向上的斜面，

基于Stackelberg博弈的雙渠道供應(yīng)鏈兩階段定價決策研究22§3.3決策模型數(shù)值仿真§3.3.1參數(shù)設(shè)計為了進一步研究運營成本對于供應(yīng)鏈整體利潤的影響，引入數(shù)值仿真以更直觀的表現(xiàn)兩渠道運營成本投入發(fā)生改變時供應(yīng)鏈整體利潤隨之改變的變化趨勢。根據(jù)文獻[81]參考參數(shù)設(shè)定如下：....

圖3-3分散決策下利潤變動由圖3-3可得，高感知率環(huán)境下，數(shù)值仿真圖形整體呈現(xiàn)由y軸向x軸上升的

第三章考慮運營成本差異下雙渠道供應(yīng)鏈靜態(tài)定價決策23導(dǎo)致入不敷出拉低利潤；合作模式下實體渠道擁有相對穩(wěn)定的顧客群體和更直接的服務(wù)與影響面，運營投入所得品牌影響與服務(wù)質(zhì)量能更準(zhǔn)確的作用于消費者體驗，但由于總體環(huán)境感知率低，實體渠道運營投入僅能小幅拉動整體利潤上升。圖3-3分散決策下....

本文編號：4016646