本文圍繞電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者和入駐平臺(tái)的商家三類(lèi)市場(chǎng)主體的策略互動(dòng),構(gòu)建了一個(gè)雙邊市場(chǎng)動(dòng)態(tài)博弈模型,從機(jī)制層面上揭示了影響平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者采取質(zhì)量監(jiān)管策略的因素以及相應(yīng)的影響渠道。伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,近年來(lái)我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)以較高速度持續(xù)發(fā)展,一大批平臺(tái)企業(yè)涌現(xiàn)并紛紛致力于市場(chǎng)擴(kuò)張。然而,受早期粗放式經(jīng)營(yíng)以及監(jiān)管不足等影響,電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)物商品的質(zhì)量問(wèn)題一直以來(lái)較為嚴(yán)峻,與此同時(shí),平臺(tái)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變也給政府對(duì)平臺(tái)的公共監(jiān)管提出了挑戰(zhàn)。在此背景下,有必要探究,電子商務(wù)平臺(tái)在擴(kuò)張的同時(shí)是否有動(dòng)機(jī)主動(dòng)進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)管,以提升平臺(tái)商品整體質(zhì)量水平?在分析了影響電商平臺(tái)進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)管的渠道和機(jī)制,以及影響平臺(tái)質(zhì)量監(jiān)管力度的因素之后,本文又結(jié)合新興電商平臺(tái)的具體發(fā)展特征,綜合分析了平臺(tái)采取的各種策略之間的相互作用,研究了平臺(tái)的擴(kuò)張策略如何改變其質(zhì)量監(jiān)管決策,探索了社交電商、交叉外部性、消費(fèi)者補(bǔ)貼、扶持高質(zhì)量賣(mài)家以及平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)等因素對(duì)平臺(tái)質(zhì)量監(jiān)管動(dòng)機(jī)以及質(zhì)量監(jiān)管力度的影響�；诶碚摲治隹蚣艿贸龅慕Y(jié)果,本文總結(jié)了拼多多近年來(lái)的質(zhì)量監(jiān)管措施演變特征,并具體分析了拼多多平臺(tái)自成立起的擴(kuò)張策略和質(zhì)量決策變...

【文章頁(yè)數(shù)】：72 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1.緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究方法與研究框架
        1.2.1 文獻(xiàn)研究法
        1.2.2 理論證明和規(guī)范分析結(jié)合
        1.2.3 案例分析法
        1.2.4 研究框架及技術(shù)路線(xiàn)圖
    1.3 研究意義
    1.4 國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)與文獻(xiàn)綜述
        1.4.1 平臺(tái)概念和分類(lèi)
        1.4.2 平臺(tái)定價(jià)策略
        1.4.3 平臺(tái)質(zhì)量監(jiān)管策略
2.電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與平臺(tái)經(jīng)濟(jì)
    2.1 電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
    2.2 電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展
    2.3 電商平臺(tái)的質(zhì)量問(wèn)題與政府監(jiān)管
3.基于電商平臺(tái)質(zhì)量監(jiān)管策略的理論分析
    3.1 一般性理論分析框架
    3.2 對(duì)平臺(tái)質(zhì)量監(jiān)管力度的分析
        3.2.1 下沉市場(chǎng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者質(zhì)量監(jiān)管動(dòng)機(jī)分析
        3.2.2 下沉市場(chǎng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者質(zhì)量監(jiān)管力度分析
4.模型拓展分析
    4.1 電商社交屬性對(duì)平臺(tái)質(zhì)量監(jiān)管力度的影響
    4.2 交叉外部性對(duì)平臺(tái)質(zhì)量監(jiān)管的影響
    4.3 消費(fèi)者補(bǔ)貼對(duì)質(zhì)量監(jiān)管強(qiáng)度的影響
    4.4 扶持高質(zhì)量賣(mài)家對(duì)質(zhì)量監(jiān)管強(qiáng)度的影響
    4.5 平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)對(duì)質(zhì)量監(jiān)管強(qiáng)度的影響
        4.5.1 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)質(zhì)量監(jiān)管動(dòng)機(jī)的影響
        4.5.2 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)質(zhì)量監(jiān)管強(qiáng)度的影響
5.拼多多案例分析
6.結(jié)論及不足
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3758368