廣州和深圳同為廣東省內(nèi)的粵港澳大灣區(qū)核心城市,兩個城市在品牌個性上存在直接競爭關(guān)系嗎?大學(xué)生畢業(yè)時更愿意選擇廣州還是深圳?本文采用便利抽樣進(jìn)行問卷調(diào)查,收集了兩地940名在讀大學(xué)生對所在城市的品牌個性感知及城市認(rèn)同的數(shù)據(jù),用SPSS22.0分析了大學(xué)生感知到的城市品牌個性及對城市的認(rèn)同度。結(jié)果表明廣州和深圳在城市品牌個性上存在一定競爭關(guān)系,城市認(rèn)同無顯著差異,不同維度的品牌個性感知對城市認(rèn)同影響不同,大學(xué)生就業(yè)時更喜歡深圳。

【文章來源】： 特區(qū)經(jīng)濟. 2020(09)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、文獻(xiàn)回顧
    1. 城市品牌個性和城市品牌化
    2. 城市認(rèn)同
三、調(diào)查方法及過程
    1．樣本抽取及實施過程
    2．對城市品牌個性和城市認(rèn)同的測量
    3．分析方法
四、數(shù)據(jù)分析及結(jié)果
    1. 大學(xué)生對兩個城市品牌個性感知的比較
    2. 大學(xué)生對兩個城市認(rèn)同的比較
    3. 大學(xué)生將來就業(yè)城市選擇意愿的比較
五、研究結(jié)論及建議
    1. 廣州和深圳品牌個性有一定競爭關(guān)系
    2．通過突出學(xué)生感知到的獨特個性提升城市認(rèn)同感
    3. 和利益相關(guān)群體共創(chuàng)城市品牌個性



本文編號：3529148