【摘要】： 隨著Internet和電子商務(wù)技術(shù)的不斷發(fā)展,消費者觀念和消費方式逐漸轉(zhuǎn)變,電子商務(wù)成為一種獨立的分銷渠道和商務(wù)模式,使供應(yīng)鏈分銷渠道結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,出現(xiàn)了諸如電子直銷、間接渠道、混合渠道等新渠道結(jié)構(gòu)并在企業(yè)實踐中得到廣泛應(yīng)用。電子商務(wù)的出現(xiàn)擴展了分銷渠道的范圍,為消費者提供了全新的消費模式,使分銷渠道結(jié)構(gòu)趨于扁平化,渠道效率得到提高,渠道成本得以降低。本文分析了電子商務(wù)帶來的渠道結(jié)構(gòu)變革的新特點,提出了電子商務(wù)環(huán)境下渠道結(jié)構(gòu)演變出的新結(jié)構(gòu),研究了B2C電子商務(wù)模式下多渠道均衡結(jié)構(gòu),同時針對提出的不同渠道結(jié)構(gòu)下的價格和庫存運作策略進行了研究。研究工作主要體現(xiàn)在以下四個方面： (1)針對B2C電子商務(wù)環(huán)境下供應(yīng)鏈多渠道分銷系統(tǒng)研究現(xiàn)狀進行了全面的綜述,主要從多渠道環(huán)境下需求函數(shù)的描述、多渠道結(jié)構(gòu)安排和價格競爭、多渠道協(xié)調(diào)與沖突、多渠道運作管理等幾個方面進行了全面綜述,指出了電子商務(wù)對傳統(tǒng)渠道帶來變革和演變的特征,提出了電子商務(wù)環(huán)境下供應(yīng)鏈渠道結(jié)構(gòu)演變出來的新渠道結(jié)構(gòu)模式。 (2)研究了制造商開辟電子渠道采取混合渠道的均衡結(jié)構(gòu)及價格策略。通過建立模型分析了制造商開辟電子渠道引起渠道沖突的條件和內(nèi)在原因,指出了電子商務(wù)環(huán)境下制造商的最優(yōu)渠道策略為采取混合雙渠道策略。同時發(fā)現(xiàn)制造商采取雙渠道在一定條件下,會使零售商的利潤受到損害,引起渠道沖突,針對沖突設(shè)計了基于轉(zhuǎn)移支付的協(xié)調(diào)機制實現(xiàn)了雙渠道沖突的協(xié)調(diào)。雖然這種協(xié)調(diào)機制理論上存在,但是在實踐上實施還存在一定的難度。因此文中考慮為了減少渠道沖突,制造商實踐上可采取的三種不同價格策略,分析了不同價格策略下的利潤情況,獲得了制造商最優(yōu)的價格策略。 (3)研究了B2C電子商務(wù)環(huán)境下零售渠道均衡結(jié)構(gòu)及價格策略。一方面運用博弈論建立模型研究了在位傳統(tǒng)零售商與電子商務(wù)零售商進入電子市場展開競爭的市場均衡結(jié)構(gòu)和價格競爭問題,結(jié)果表明無論在位零售商還是電子商務(wù)零售商單獨開辟電子市場都能使自己收益,唯一的市場均衡結(jié)構(gòu)就是電子商務(wù)零售商和傳統(tǒng)零售商同時行動,進入電子市場展開競爭,達到納什均衡。另一方面考查了傳統(tǒng)零售商和電子商務(wù)零售商在Bertrand和Stackelberg兩種價格競爭策略情況下的均衡價格和利潤,并通過實際數(shù)字算例進行了驗證。數(shù)字結(jié)果表明,面對電子商務(wù)零售商的競爭,傳統(tǒng)在位零售商會選擇優(yōu)先行動的Stackelberg價格競爭策略,這樣會使自己的收益更大。 (4)電子商務(wù)環(huán)境下多渠道庫存運作策略。考慮電子市場三種不同庫存運作模式：制造商開辟電子渠道,生產(chǎn)商和零售商各自持有庫存以滿足不同渠道消費者的需求；制造商開辟電子渠道,而只有零售商持有庫存,兩種渠道的需求均由零售商庫存來滿足；零售商開辟電子渠道,電子渠道訂單由零售商來配送三種模式。利用報童模型建立模型研究了生產(chǎn)商和零售商的最優(yōu)庫存策略,最后通過數(shù)值實驗分析了需求不確定性程度對生產(chǎn)商、零售商最優(yōu)庫存的影響。同時考慮了隨機需求下,制造商生產(chǎn)產(chǎn)品,零售商負責(zé)銷售產(chǎn)品的同時從消費者手中回收廢舊品的閉環(huán)供應(yīng)鏈多渠道協(xié)調(diào)問題,提出了一種新的協(xié)調(diào)契約——收入—費用分享契約,實現(xiàn)了閉環(huán)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)問題。 最后,總結(jié)了本文的主要研究結(jié)論,提出了進一步研究的方向。
【學(xué)位授予單位】：東北大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F274;F224;F713.36

【引證文獻】

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本文編號：2806756