【摘要】：商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì),體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。競(jìng)技體育服務(wù)交易活動(dòng)在體育產(chǎn)業(yè)的重要地位,使得在今天對(duì)其進(jìn)行研究的意義更加突出。 本文運(yùn)用邏輯分析法對(duì)交易中競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品的主要特征進(jìn)行分析,對(duì)競(jìng)技體育服務(wù)生產(chǎn)者、消費(fèi)者、中間商之間的關(guān)系進(jìn)行了研究,得出以下結(jié)論: 競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品是競(jìng)技育工作者非物質(zhì)形態(tài)的勞動(dòng)成果,具有信息性、身體操作性和秩次性,它們共同構(gòu)成了競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品的特征。 競(jìng)技體育服務(wù)生產(chǎn)者與消費(fèi)者進(jìn)行直接交易是基本簡(jiǎn)單的交易結(jié)構(gòu)。分別考察生產(chǎn)者與消費(fèi)者,可以得出一條生產(chǎn)者的生產(chǎn)成本與生產(chǎn)者水平關(guān)系的函數(shù)線以及一條消費(fèi)者的用戶成本與生產(chǎn)者水平關(guān)系的函數(shù)線。當(dāng)兩線在最大生產(chǎn)者水平與最大用戶成本之間的交易空間內(nèi)相交,形成交易臨界點(diǎn)時(shí),可以把交易空間分成四大部分。其中,合理交易空間是交易雙方達(dá)成雙贏交易的生產(chǎn)者水平與價(jià)格的坐標(biāo)點(diǎn)的集合。 低于合理交易臨界生產(chǎn)者水平的生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間不能達(dá)成雙贏交易,只有高于此水平的生產(chǎn)者才有可能與消費(fèi)者達(dá)成雙贏交易。按消費(fèi)者意愿達(dá)成交易時(shí),水平越高的生產(chǎn)者獲利越大或虧損越少。 加大用戶成本以及增加用戶人數(shù)可以使用戶成本曲線向右移動(dòng),以擴(kuò)大合理交易空間。交易臨界點(diǎn)下移表明,低于原有合理臨界生產(chǎn)水平的生產(chǎn)者也可以與消費(fèi)者之間有雙贏的交易。作為具有信息性的產(chǎn)品,用戶成本向右移動(dòng)、增加用戶人數(shù)時(shí)生產(chǎn)成本不變,是競(jìng)技體育服務(wù)生產(chǎn)者的勞動(dòng)價(jià)值具有高交換價(jià)值的原因之一。 中間商介入生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的交易是一個(gè)比較復(fù)雜的結(jié)構(gòu)。中間商介入的作用就是使得用戶成本線右移,其生產(chǎn)成本包括介入成本和服務(wù)成本。中間商生產(chǎn)成本投入的多少是以預(yù)期用戶成本線向右移的幅度的大小而判斷的。過(guò)高的預(yù)期會(huì)導(dǎo)致中間商與消費(fèi)者之間合理交易空間的缺失,從而造成中間商的虧損。
【圖文】：

之中我國(guó)著名體育學(xué)專家鮑明曉教授從市場(chǎng)的角度出發(fā)將體育市場(chǎng)行了為體育市場(chǎng)分類有多種標(biāo)準(zhǔn)。從邏輯上看，消費(fèi)決定市場(chǎng)，，有什么樣的什么樣的市場(chǎng)。體育消費(fèi)有體育物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)和體育服務(wù)產(chǎn)品的消育市場(chǎng)由此也可以分為體育物質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)和體育服務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)兩類，其可以細(xì)分為 7 種市場(chǎng)（如圖 2）。

3.1.1.2.3 競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品是核心產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品鮑明曉同時(shí)認(rèn)為，從當(dāng)代體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)成上看，體育市場(chǎng)又可以根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)成劃分為核心市場(chǎng)、中介市場(chǎng)和外圍市場(chǎng)三類。從圖 3 可知，競(jìng)賽表演市場(chǎng)作為核心市場(chǎng)，其生產(chǎn)部門也將成為體育的核心產(chǎn)業(yè)。因此，競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品也為體育核心產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的主要產(chǎn)品。而這一點(diǎn)也在《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論》（趙立、楊鐵黎，2002）一書中得到了進(jìn)一步的確定
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2004
【分類號(hào)】：F224

【引證文獻(xiàn)】

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1 鐘宇靜;開發(fā)中國(guó)乒乓球市場(chǎng)的基本理論與實(shí)踐[D];北京體育大學(xué);2005年

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1 楊朝輝;高�；@球賽事贊助營(yíng)銷策略研究[D];河北師范大學(xué);2007年

2 張恒波;轉(zhuǎn)型期我國(guó)競(jìng)技體育體制改革成本與效益研究[D];湖南師范大學(xué);2008年

3 李斌;對(duì)山西省業(yè)余乒乓球俱樂部現(xiàn)狀的調(diào)查與分析[D];北京體育大學(xué);2009年

本文編號(hào)：2705379