本文關鍵詞：地產廣告話語“對話質”儀式的探析——以《新民周刊》地產廣告為例　出處：《傳媒》2017年12期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：經濟社會轉型期,廣告顯示出更多社會心理訴求。本文通過對《新民周刊》2014-2016年的123條地產廣告追蹤分析,明確眾多地產公司的廣告話語仍屬于"獨白質",而非"對話質"。單向度的獨白廣告話語雖能實現(xiàn)短期利益目標,但卻無法實現(xiàn)廣告與購買力之間的互動與轉換。在此背景下,重新探討廣告"對話質"背后的儀式觀,是對廣告本意的應答,也是實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ツ繕说穆窂健?br/>[Abstract]:In the period of economic and social transformation, advertising shows more social psychological demands. This paper analyzes 123 real estate advertisements from 2014-2016 in Xinmin Weekly. It is clear that the advertising discourse of many real estate companies still belongs to "monologue" rather than "dialogue quality". However, it is impossible to realize the interaction and transformation between advertising and purchasing power. Under this background, it is the answer to the original intention of advertising and the way to achieve the goal of advertising communication to re-explore the ritual view behind the "dialogue quality" of advertising.
【作者單位】： 華中師范大學新聞傳播學院;
【基金】：中央高校基本科研業(yè)務費(人文社科類)重大培育項目“新環(huán)境下新聞學理論體系的倫理內核研究”(項目編號:CCNU16Z2003)的階段成果
【分類號】：F299.23;F713.8
【正文快照】： 文化是各種符號、意義的表達,是人類創(chuàng)造的有機世地產的日漸成熟,行業(yè)中不斷出現(xiàn)的眾多社會問題,如一界。儀式是不同價值意義、符號的承載體和體現(xiàn)形式,對線、二線城市中商品房的高空置率與人口居住需求未能滿文化具有建構功能。作為反映文化的廣告,不僅是“廣而足的“超買現(xiàn)

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本文編號：1420798