本文關(guān)鍵詞：SZDE高級(jí)技工學(xué)校營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：國家把推進(jìn)技工院校改革發(fā)展納入到“十二五”規(guī)劃中,引起了技工院校發(fā)展的新一輪熱潮,這不僅為技工院校的發(fā)展提供了契機(jī),更提出了挑戰(zhàn)。本文選擇政府投資體制下具有健全機(jī)構(gòu)設(shè)置和辦學(xué)聲譽(yù)的技工院校作為研究對(duì)象,深入探討技工院校的營銷策略,進(jìn)而為我國技工院校的發(fā)展提出若干實(shí)施對(duì)策。 本文運(yùn)用市場營銷理論,以營銷環(huán)境分析作為切入點(diǎn),以SZDE高級(jí)技工學(xué)校營銷策略探討為主線,以營銷對(duì)策確立作為最終目標(biāo)。對(duì)SZDE高級(jí)技工學(xué)校市場營銷環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)分析,對(duì)該校當(dāng)前的招生、就業(yè)等營銷活動(dòng)中所存在的問題進(jìn)行歸納闡述,并為SZDE高級(jí)技工學(xué)校提出營銷策略選擇。 首先,在營銷現(xiàn)狀分析、宏觀環(huán)境分析、競爭環(huán)境分析的基礎(chǔ)上,利用SWOT分析工具對(duì)該校的優(yōu)勢、劣勢,以及面臨的機(jī)遇與威脅做出系統(tǒng)分析,進(jìn)而為SZDE高級(jí)技工學(xué)校營銷策略選擇提供依據(jù)；其次,運(yùn)用目標(biāo)市場策略、營銷組合策略、品牌營銷、服務(wù)營銷和聯(lián)合營銷理論,探討了SZDE高級(jí)技工學(xué)校營銷策略；最后,提出了SZDE高級(jí)技工學(xué)校營銷策略的若干實(shí)施對(duì)策。
【關(guān)鍵詞】：技工院校 營銷策略 技工院校營銷理論
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G717;F274
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 一、緒論7-10
• (一) 研究背景與意義7-8
• (二) 研究內(nèi)容8-9
• (三) 研究方法9-10
• 二、相關(guān)理論概述10-17
• (一) 市場營銷及營銷組合策略理論10-11
• (二) 品牌營銷、服務(wù)營銷、聯(lián)合營銷理論11-14
• (三) 技工院校服務(wù)營銷特征14-17
• 三、SZDE高級(jí)技工學(xué)校的營銷環(huán)境分析17-28
• (一) 宏觀環(huán)境分析17-20
• (二) 微觀環(huán)境分析20-24
• (三) SWOT分析24-28
• 四、SZDE高級(jí)技工學(xué)校營銷現(xiàn)狀分析28-35
• (一) 營銷現(xiàn)狀28-29
• (二) 存在的問題29-35
• 五、SZDE高級(jí)技工學(xué)校營銷策略選擇35-48
• (一) 目標(biāo)市場策略35-38
• (二) 營銷組合策略38-42
• (三) 品牌營銷策略42-43
• (四) 服務(wù)營銷策略43-46
• (五) 聯(lián)合營銷策略46-48
• 六、SZDE高級(jí)技工學(xué)校營銷策略的實(shí)施48-53
• (一) 樹立正確的營銷理念48-49
• (二) 建立健全營銷組織架構(gòu)49-51
• (三) 搭建校企合作共贏平臺(tái)51-53
• 結(jié)論與展望53-54
• 參考文獻(xiàn)54-56
• 致謝56-57
• 個(gè)人簡歷57

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：340447