【摘要】：21世紀是知識經(jīng)濟時代,從1999年高等教育開始擴招以來,國家不斷加大高等教育的發(fā)展力度,也允許高等教育多樣化,這為高職院校的發(fā)展帶來了一定的空間和機遇。自此,高職院校發(fā)展迅速,競爭也越來越激烈。因此,高職院校要學會用營銷的觀念進行市場識別,掌握需求,正確定位,運用合適的營銷策略,從而樹立良好的品牌形象,尋求長遠發(fā)展。 A職業(yè)技術(shù)學院是2001年從中專升格為高職院校的,在短短的九年時間里,學院發(fā)展迅速,并剛剛定下了在未來幾年里升本的目標。A學院在發(fā)展的過程中雖然比較重視營銷方法,但是尚有不足。因此,本論文就以A職業(yè)技術(shù)學院為研究對象,在相關(guān)的營銷理論基礎(chǔ)上,對A學院的宏觀環(huán)境進行PEST分析,運用波特的五力分析法對其微觀環(huán)境進行詳細的分析,然后利用SWOT分析得出A學院的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅。以此為基礎(chǔ),對A學院進行市場細分、選擇、定位。最后,重點運用了服務營銷常用的7P組合理論分析了A學院的營銷組合策略,主要分析了產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、人員策略、有形展示策略、過程策略的具體做法。
【學位授予單位】：合肥工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F274;G719.2

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本文編號：2592923