發(fā)布時(shí)間：2016-12-17 17:03

  本文關(guān)鍵詞：大連理工大學(xué)MBA教育品牌建設(shè)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《昆明理工大學(xué)》 2011年

女性生活形態(tài)類型對(duì)MBA教育消費(fèi)者決策影響的研究

李樂康  

【摘要】：“沒有細(xì)分就沒有市場(chǎng)”。隨著買方市場(chǎng)發(fā)展的日新月異、人們生活形態(tài)的多元化,這一概念為多數(shù)企業(yè)、政府和組織的營銷管理者所認(rèn)可。將市場(chǎng)做細(xì)做精是市場(chǎng)營銷分眾化研究發(fā)展的方向。目前具有典型市場(chǎng)價(jià)值的細(xì)分消費(fèi)者群包含時(shí)尚女性、高學(xué)歷、高消費(fèi)人群等等,很有必要針對(duì)這些人群逐個(gè)剝離進(jìn)行“拷問”：什么樣的產(chǎn)品能夠滿足你們的需求?你們?cè)诤螘r(shí)何處消費(fèi)?為什么鐘情于某種商品或服務(wù)而不是另一種?我們需要怎樣做才能傳遞產(chǎn)品信息并打動(dòng)你們? 不可否認(rèn),中國女性MBA是上述提到的價(jià)值消費(fèi)人群的交集。時(shí)至今日,中國女性的社會(huì)角色在近50年中發(fā)生了極大變化,使得中國成為了女性社會(huì)角色變化最為劇烈的國家之一。中國女性的拐點(diǎn)地位對(duì)中國市場(chǎng)將產(chǎn)生重大的趨勢(shì)性影響,伴隨著MBA等高端教育產(chǎn)品自本世紀(jì)90年代初在中國的風(fēng)靡引發(fā)的市場(chǎng)熱,使得“女性生活形態(tài)對(duì)其MBA教育產(chǎn)品消費(fèi)者決策的影響”成為被高度關(guān)注和值得研究的課題。本文是想探討這種影響,隨后根據(jù)不同生活形態(tài)的消費(fèi)者相應(yīng)采取營銷策略——提供激發(fā)其消費(fèi)的主要滿意因素或激勵(lì)因素并消除妨礙其消費(fèi)的不滿意因素,以期能夠經(jīng)由這種影響引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于MBA教育的消費(fèi)者決策。同時(shí),本研究對(duì)于高校的意義不言而喻,如果能夠通過有效的手段,給予高校的品牌、價(jià)值及實(shí)力與女性MBA親密接觸的機(jī)會(huì),在女性的觀念中留下一個(gè)美好的案底,相信對(duì)于潛在市場(chǎng)的挖掘是大有助益的。 本文在借鑒國內(nèi)外已有研究的基礎(chǔ)上,首先對(duì)女性生活形態(tài)及消費(fèi)者決策的基本概念和基礎(chǔ)理論進(jìn)行闡述,并梳理和探討已有研究中生活形態(tài)對(duì)于消費(fèi)者決策的影響。隨后,對(duì)于本研究中的研究假設(shè)和研究方法進(jìn)行了詳盡介紹。在了解上述理論與方法后,本文以云南省高校為例,深入探討女性MBA對(duì)于MBA教育的消費(fèi)者決策導(dǎo)向、女性生活形態(tài)及其對(duì)MBA教育消費(fèi)者決策的影響。最終,根據(jù)研究結(jié)果得出結(jié)論,以期能為高校MBA教育在招生宣傳和教育培養(yǎng)方面提供營銷管理建議。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：昆明理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：C913.68;F713.55
【目錄】：

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3 張秀秀;課程設(shè)計(jì)對(duì)MBA項(xiàng)目營銷影響研究[D];青島大學(xué);2011年

4 秦軍;A大學(xué)MBA教育品牌建設(shè)研究[D];西南交通大學(xué);2011年

5 高軍;國際MBA教育及其認(rèn)證體系對(duì)我國MBA教育發(fā)展的啟示[D];華東理工大學(xué);2013年

6 劉軼鷗;MBA教育中外對(duì)比分析及發(fā)展策略研究[D];天津大學(xué);2012年

7 寧煒;我國MBA教育質(zhì)量評(píng)價(jià)研究[D];天津大學(xué);2012年

8 張鵬;財(cái)經(jīng)類院校MBA教育管理模式創(chuàng)新研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

9 田瑞;關(guān)于電視節(jié)目“中國MBA營銷大賽”的策劃研究[D];西南交通大學(xué);2011年

10 韓款;河北工業(yè)大學(xué)MBA教學(xué)管理優(yōu)化案例研究[D];河北工業(yè)大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：大連理工大學(xué)MBA教育品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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