本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)口碑、個(gè)體差異和大學(xué)生行為意愿關(guān)系研究

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【摘要】：研究網(wǎng)絡(luò)口碑信息和個(gè)體差異對(duì)大學(xué)生行為意愿的交互影響,構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)口碑影響模型。研究表明,網(wǎng)絡(luò)口碑信息和個(gè)體差異均對(duì)其行為意愿有正向影響,網(wǎng)絡(luò)口碑中的專業(yè)性維度和個(gè)體差異中的產(chǎn)品涉入維度分別與行為意愿的相關(guān)性最強(qiáng)。個(gè)體差異及其網(wǎng)絡(luò)涉入、產(chǎn)品涉入、關(guān)系強(qiáng)度維度分別在網(wǎng)絡(luò)口碑和大學(xué)生行為意愿關(guān)系中起到了部分中介作用。
【作者單位】： 閩南師范大學(xué)商學(xué)院;漳州市國(guó)有資產(chǎn)投資經(jīng)營(yíng)有限公司;
【基金】：福建省社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目(FJ2015C152)
【分類號(hào)】：B844.2
【正文快照】： 互聯(lián)網(wǎng)思想的核心是口碑為王。Thurau把網(wǎng)絡(luò)口碑定義為互聯(lián)網(wǎng)用戶借由BBS、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品討論區(qū)、博客、即時(shí)通等一系列基于網(wǎng)絡(luò)媒體的溝通工具展開(kāi)的關(guān)于某種產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)信息的交流和討論。[1]現(xiàn)有研究主要從網(wǎng)絡(luò)口碑的構(gòu)成、影響因素、作用機(jī)制度和管理對(duì)策等方面進(jìn)行分析,

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