本文關(guān)鍵詞：湘西州籃球賽事商業(yè)贊助現(xiàn)狀調(diào)查研究

  更多相關(guān)文章： 湘西州 籃球賽事 商業(yè)贊助 現(xiàn)狀 分析

【摘要】：籃球賽事作為籃球運(yùn)動(dòng)中最重要的組成部分,各層次的籃球賽事層出不窮,專業(yè)籃球賽事、大眾籃球賽事、學(xué)校籃球賽事等的迅速發(fā)展,使得接觸和投身到籃球賽事中的人增多,籃球賽事市場(chǎng)逐漸增大。籃球賽事的商業(yè)活動(dòng)也日趨頻繁,商業(yè)贊助成為最常見的市場(chǎng)營(yíng)銷手段。湘西地區(qū)位于湖南省西部,屬于經(jīng)濟(jì)落后地區(qū),面臨經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后、贊助商營(yíng)銷意識(shí)淡薄等問題,湘西州所舉辦的籃球賽事贊助營(yíng)銷活動(dòng)無論是在檔次和影響范圍上,還是在營(yíng)銷狀況和運(yùn)作水平上都處于較低水平。本文將采用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、訪談、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法。對(duì)湘西州籃球賽事商業(yè)贊助進(jìn)行調(diào)查與分析,了解了湘西州籃球賽事和商業(yè)贊助狀況,研究結(jié)果得出:1.湘西州各種級(jí)別的籃球賽事舉辦的次數(shù)較多,每年都在30次以上,群眾基礎(chǔ)好,參與籃球運(yùn)動(dòng)的人較多。2.整體競(jìng)技水平不高,缺乏規(guī)模大、影響力強(qiáng)的籃球賽事。3.湘西州籃球賽事的組織機(jī)構(gòu)對(duì)于賽事的營(yíng)銷水平不高,缺乏有效的策劃。4.籃球賽事對(duì)于贊助商的宣傳方式比較單一,難以達(dá)到贊助商所預(yù)期的效果。5.受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約,以及缺乏有效的政策法規(guī)指引,也是湘西州籃球賽事的商業(yè)贊助未能有序進(jìn)行重要因素。本文通過調(diào)查賽事的商業(yè)贊助狀況,對(duì)存在的一些問題提出發(fā)展對(duì)策:打造賽事的品牌,總結(jié)在過去的賽事贊助中獲得的經(jīng)驗(yàn),利用目前賽事贊助中已有的基礎(chǔ),加強(qiáng)與各企業(yè)、商家的合作。同時(shí),贊助雙方要對(duì)贊助活動(dòng)充分了解,明確各自的權(quán)利和義務(wù),對(duì)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)有所預(yù)判,提高雙方合作效率,各取所需。在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí),有關(guān)機(jī)構(gòu)、部門要依靠有利的政策法規(guī),正確引導(dǎo)體育賽事贊助的發(fā)展,同時(shí)注意發(fā)展體育中介機(jī)構(gòu),使湘西州的籃球賽事以及所有體育賽事的商業(yè)贊助有序進(jìn)行,獲得商業(yè)贊助的最佳效果。
【關(guān)鍵詞】：湘西州 籃球賽事 商業(yè)贊助 現(xiàn)狀 分析
【學(xué)位授予單位】：吉首大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G841
【目錄】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-11
• 第1章 前言11-13
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究的目的與意義12-13
• 1.2.1 研究目的12
• 1.2.2 研究意義12-13
• 第2章 文獻(xiàn)綜述13-19
• 2.1 國(guó)外商業(yè)贊助的研究13
• 2.2 國(guó)內(nèi)商業(yè)贊助的研究13-15
• 2.3 相關(guān)概念界定15-16
• 2.3.1 體育賽事15
• 2.3.2 商業(yè)贊助15-16
• 2.4 籃球賽事與贊助企業(yè)的“雙贏”關(guān)系16-19
• 2.4.1 有利于贊助商塑造良好的企業(yè)形象16
• 2.4.2 有利于促進(jìn)企業(yè)與地方各部門間的融合16-17
• 2.4.3 有利于拓寬籃球賽事開展的資金渠道17
• 2.4.4 有利于各級(jí)籃球賽事的提高及其發(fā)展17-18
• 2.4.5 有利于豐富地方文化生活及培養(yǎng)鍛煉意識(shí)18-19
• 第3章 研究對(duì)象與方法19-21
• 3.1 研究對(duì)象19
• 3.2 研究方法19-21
• 3.2.1 文獻(xiàn)資料法19
• 3.2.2 問卷調(diào)查法19-20
• 3.2.3 專家訪談法20
• 3.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法20-21
• 第4章 結(jié)果與分析21-40
• 4.1 湘西州籃球賽事的概述21-27
• 4.1.1 湘西州籃球賽事的分類21-22
• 4.1.2 湘西州籃球賽事開展?fàn)顩r22-26
• 4.1.3 湘西州籃球賽事的管理狀況26-27
• 4.2 湘西州籃球賽事商業(yè)贊助現(xiàn)狀27-37
• 4.2.1 贊助商的企業(yè)基本情況28-29
• 4.2.2 贊助商對(duì)籃球賽事的關(guān)注狀況29-30
• 4.2.3 贊助商對(duì)籃球賽事的贊助方式30-35
• 4.2.4 贊助商對(duì)籃球賽事贊助的途徑35-36
• 4.2.5 贊助商對(duì)籃球賽事贊助的效果36-37
• 4.3 影響湘西州籃球賽事市場(chǎng)發(fā)展的因素37-40
• 4.3.1 籃球賽事質(zhì)量較低，缺乏有效營(yíng)銷手段37-38
• 4.3.2 對(duì)贊助商了解不夠，合作關(guān)系難以維持38
• 4.3.3 賽事贊助回報(bào)不足，宣傳手段相對(duì)單一38
• 4.3.4 地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，中介機(jī)構(gòu)難以建立38-39
• 4.3.5 缺乏政策法律指導(dǎo)，贊助行為不能規(guī)范39-40
• 第5章 促進(jìn)湘西州籃球賽事商業(yè)贊助發(fā)展的思路40-43
• 5.1 打造籃球賽事品牌，提高賽事營(yíng)銷水平40
• 5.2 利用良好贊助基礎(chǔ)，，加強(qiáng)企業(yè)合作關(guān)系40-41
• 5.3 保持長(zhǎng)期合作關(guān)系，尋求新的贊助策略41
• 5.4 充分發(fā)揮媒體作用，提高實(shí)際宣傳效果41-42
• 5.5 依附有效政策法規(guī)，適時(shí)發(fā)展體育中介42-43
• 第6章 結(jié)論與建議43-44
• 6.1 結(jié)論43
• 6.2 建議43-44
• 致謝44-45
• 參考文獻(xiàn)45-48
• 作者在學(xué)期間取得的學(xué)術(shù)成果48-49
• 附錄A 企業(yè)調(diào)查問卷49-51
• 附錄B 教練員問卷51-52
• 附錄C 運(yùn)動(dòng)員問卷52

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