本文關鍵詞：南京市大學生體育消費選擇傾向影響因素研究

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【摘要】：體育消費已成為我國居民消費發(fā)展的一大趨勢。體育消費作為發(fā)展身體素質、實現(xiàn)身心健康的重要途徑,逐漸成為當代居民生活消費的重要組成部分。本文通過對體育消費選擇傾向影響因素的研究,以南京市大學生為突破口,探尋影響體育消費選擇傾向的關鍵因素,以期為體育企業(yè)和商家以及促進大學生合理體育消費提供些許思路。本文以南京市大學生為例,采用文獻資料法、問卷調查法和數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法,對大學生體育消費選擇傾向的影響因素進行研究。并將消費者的消費選擇傾向劃分為理性消費和沖動性消費,以期更加全面捕捉關鍵影響因素。通過建立影響因素與體育消費選擇傾向的相關假設,借助描述性統(tǒng)計分析、因子分析、回歸分析等多種分析方法,驗證了影響因素與體育消費選擇傾向關系假設的合理性。通過綜合分析,得出結論如下：1.本文通過對消費、體育消費以及霍華德-謝思模式的分析總結,根據(jù)體育消費選擇傾向形成的過程,確立了大學生體育消費選擇傾向的概念模型。2.以概念模型檢驗結果為出發(fā)點,通過實證研究,得出了影響南京市大學生體育消費選擇傾向的六大因子,即“質量與環(huán)境”因子、“時間與群體”因子、“品牌與差異”因子、“品質與時尚”因子、“從眾與信賴”因子、“信息與依賴”因子。3.性別、年級和月支配費用對沖動性消費選擇傾向影響作用明顯；性別、年級、月支配費用對理性消費選擇傾向影響作用不明顯。4.“質量與環(huán)境”因子、“從眾與信賴”因子以及“經濟與依賴”因子是影響理性消費選擇傾向的重要因素�！皶r間與群體”以及“品質與時尚”因子是影響沖動性消費選擇傾向的重要因素�！捌放婆c差異”因子對大學生體育消費選擇傾向影響不顯著。最后,本文針對南京市大學生體育消費選擇傾向的關鍵影響因素,提出了促進南京市大學生體育消費發(fā)展的合理化建議。
【關鍵詞】：影響因素 大學生 體育消費 選擇傾向
【學位授予單位】：南京師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G80-05;G645.5
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 導論8-19
• 1.1 選題背景8-9
• 1.2 研究目的及意義9-10
• 1.2.1 研究目的9
• 1.2.2 研究意義9-10
• 1.3 國內外研究動態(tài)與述評10-17
• 1.3.1 國外研究動態(tài)10-13
• 1.3.2 國內研究動態(tài)13-16
• 1.3.3 述評16-17
• 1.4 研究思路與方法17-18
• 1.4.1 研究思路17
• 1.4.2 研究方法17-18
• 1.5 論文創(chuàng)新之處18-19
• 2 研究設計19-30
• 2.1 體育消費選擇傾向及其影響因素關系假設19-23
• 2.1.1 消費者購買行為模式分析19-20
• 2.1.2 模型設計20-21
• 2.1.3 體育消費選擇傾向及其影響因素關系假設21-23
• 2.2 調研設計23-30
• 2.2.1 問卷設計23-26
• 2.2.2 樣本選擇及調研26
• 2.2.3 假設檢驗及數(shù)據(jù)分析方法26-28
• 2.2.4 預調研數(shù)據(jù)分析28-30
• 3 研究結果與分析30-46
• 3.1 體育消費選擇傾向及其影響因素統(tǒng)計分析30-39
• 3.1.1 樣本特征描述30-34
• 3.1.2 數(shù)據(jù)的信度與效度分析34-39
• 3.2 假設檢驗39-42
• 3.2.1 大學生基本情況與體育消費選擇傾向40
• 3.2.2 各個公共因子與“理性消費選擇傾向”40-41
• 3.2.3 各個公共因子與“沖動性消費選擇傾向”41
• 3.2.4 假設檢驗匯總41-42
• 3.3 體育消費選擇傾向的影響因素分析42-46
• 3.3.1 大學生基本情況與體育消費選擇傾向關系探討42-43
• 3.3.2 各公共因子與體育消費選擇傾向關系探討43-46
• 4 結論與建議46-48
• 4.1 結論46
• 4.2 建議46-47
• 4.3 研究局限及展望47-48
• 4.3.1 研究局限47
• 4.3.2 研究展望47-48
• 參考文獻48-52
• 附錄52-55
• 致謝55

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本文編號：950521